第三章影响企业品牌资产发展的因素分析...........................11
第⼀节产品基本特性对养殖企业品牌资产影响因素分析...........................11
第⼆节产品包装和营销⽅式对养殖企业品牌资产影响因素分析...............12
第四章润博公司品牌资产发展现状........................13
第⼀节企业基本情况及发展史.............................13
⼀、企业地域⾃然条件与基本情况.....................13
⼆、企业发展史.................................13
第五章影响润博公司沱湖螃蟹品牌资产发展的因素分析.................16
第⼀节企业价值层⾯..............................16
⼀、品牌知名度因素...................................16
⼆、品牌忠诚度因素..............................17
第六章提升企业品牌资产的策略
⼀、提升企业的品牌知名度
品牌知名度指的是潜在购买者认识到或者记起某⼀品牌是某类产品的能⼒，它分成三个层次，第⼀层次就是品牌识别，即消费者在听到这⼀品牌时则会想起这⼀品牌是属于哪⼀类别；第⼆层次是品牌回想即消费者可以主动的回想起某⼀品牌对应的产品是否符合本⼈需要；最后⼀个层次也就是最⾼层次即第⼀提及知名度，它意味着这⼀品牌在消费者⼼中占有着重要的地位，具有强有⼒的品牌粘度[25]。
（⼀）加强记忆
在市场营销策略的过程中，提升品牌知名度的原则是明确⽬标消费者的需求之后，营销策略要简单、直接、出奇、有记忆点[26]。润博公司的沱湖螃蟹品牌在进⾏品牌宣传前，优先更新产品的包装，让包装看起来更简洁、⾼端、⼤⽓，使消费者在提取螃蟹时能够区别于⼤众且品味与众不同。油然⽽⽣的骄傲感会加深消费者对此品牌的记忆能⼒，也能够使消费者从众多的螃蟹包装中⼀眼识别出来。
（⼆）扩⼤市场范围
在信息化不断更迭的今⽇，企业的⽬标消费群体不仅仅是周围的城市，⽽要扩展到全国各地，润博公司可在维护之前的客户群体之外，利⽤新媒体宣传，设⽴新的开发部⻔，寻找⽹红或者利⽤⾃身特别的地理优势通过抖⾳、直播等⽅式挖掘更多的客户及客户群体，将客户群体延伸⾄全国各地，扩⼤螃蟹市场占有率，开发线上与线下营销相结合的⽅式，来打造强有⼒的螃蟹品牌。
（三）设⽴体验店或者展示柜
体验店可以让顾客在没有购物需求或者购物⽅向时提供⼀个体验项⽬，直接接触产品，加深顾客印象，能够让顾客在有此产品需求时，能够从记忆⾥识别出来。展示柜可在顾客⽆意识的情况下，将产品的品质主动地呈现到顾客眼前，并使顾客了解此产品的来源、历史背景、与其他产品的不同，提供品牌知名度。润博公司可以在机场、旅游景点、⻋站等⼈流量很⼤的显眼位置，设⽴展示柜，在各地展会及⼤型商场设置体验店，让更多顾客的体验产品，提升品牌知名度，在⽆形之中提升企业的品牌资产。
第七章结论与展望
第⼀节⼩结
本⽂通过使⽤凯勒的基于顾客的品牌资产理论和艾克品牌识别理论分析⽅法，对润博公司的螃蟹品牌资产状况进⾏分析，通过分析可以得出⽬前润博公司的螃蟹品牌在发展过程中存在的问题，以及对出现的问题从消费者层⾯提出了提升品牌资产的策略及建议。
⼀、从企业层⾯
企业在发展螃蟹品牌时，需要通过优化包装等⽅式来加强消费者的记忆点、通过改变销售⽅式来扩⼤市场范围、通过设⽴展示柜、体验店或者规范化追溯标签来加上消费者的印象，提升企业的品牌知名度；需要开发新顾客的同时维护好⽼顾客并且拓宽销售渠道的⽅式来提升企业品牌的忠诚度；企业需要提⾼养殖技术，增加产业链、加强防伪技术来提升企业的核⼼技术能⼒；
⼆、从消费者层⾯
企业应该及时更新品牌形象，提⾼产品的品牌价值来提升消费者对品牌的认知度；也可以通过与其他品牌联⼿合作，展示产品的独特性等⽅⾯来提升消费者的品牌联想。
本⽂从以上两⽅⾯进⾏了剖析，找出了润博公司沱湖螃蟹品牌资产提升的策略，为润博公司未来的发展提供了⽅向。
参考文献（略）
