第一章绪论
论文的研究背景
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。新的经济发展趋势要求新时期的营销手段必须满足市场发展的需要，满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。经济的发展，技术的突进带来了新的营销理论:网络营销。网络营销带给中小企业新的机遇和挑战，网络营销对中小企业的影响显}fn易见，已经关乎到中小企业的生存与发展。据统计，美国80%以上的中小企业都已上网，并把网络营销当成企业竞争的锐利武器。我国中小企业的网络营销才刚刚起步，相对十发达国家总体水平很低，在国内发展也很不平衡，中小企业在我国的经济发展中具有重要的地位，发挥着重要作用，加强中小企业网络营销策略的研究已是时代所需。
据不完全统计，目前全世界网站数量已超10亿个，中国网站数量已达150万个，比2006年增长了66万个，增长率达到78.4%。作为发展中国家的中国，网民的增长速度更是令世人瞩目。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2007年12月，中国网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2008年1份以来，中国每天新增网名20万人左右，截至到2月18口，根据CNNIC的报告，中国已经超越美国成为世界网名数量第一的国家。以上数据说明我国互联网用户增长速度很快，国内网络营销的发展空间非常大。
搜索引擎则是网民在江洋中搜寻信息的工具，是互联网上不可或缺的工具和基础应用之一。目前2.1亿网民中经常使用搜索引擎的比例占72.4%即已有超过1.52亿人从搜索引擎使用中受益。与网络音乐、即时通信、网络影视和网络新闻等构成网络应用的五大之一，目‘已高十电子邮件。但与其他国家相比，由十中国互联网仍旧是娱乐功能占主体，总体网民的搜索引擎使用率偏低。在美国，搜索引擎使用率已经达到91%。在中国这样一个网民快速增长和以年轻网民为主导的国家，搜索引擎用户将会继续增长。
根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2007年中国搜索引擎市场份额报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2007年，中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币(约合3.86亿美兀)，相比2006年的13.9亿人民币年同比翻番增长108.3%。同时2007年中国搜索引擎市场规模增速加快，增长曲线回归到指数增长。
由此可见，互联网的高速发展必将会刺激搜索引擎的大规模发展，搜索引擎的快速发展必然会引发其衍生行业的诞生，譬如搜索引擎营销。搜索引擎营销以搜索引擎服务网站为平台、链接技术为纽带、关键字广告为手段，通过索引网络数据库内容，发送、查询目标信息，体现互动性互联网营销价值，成为营销新宠和互联网产业继广告、短信、游戏之后竞相追逐的“第四桶金”。因此，我们有理由相信，不论是从宏观角度还是从行业角度来石‘，搜索引擎营销这一新的营销模式对十那些依靠网络来发展的企业将意味着巨大的商机。
众所周知，搜索引擎结果页面是搜索引擎为用户特定关键字搜索显示的列表或结果。每个搜索引擎都有其独特的算法和排名因素，以返回令用户满意的搜索结果。搜索引擎优化技术通过对搜索引擎排名算法的研究，成为一种能助推企业在线销售业绩的网络营销技术。依托十这种技术，企业网站可以在搜索引擎里获得令人意想不到的网络推广效果，为企业网站源源不断带来目标访问者。
事实上近年来国外的搜索引擎优化研究风起云涌，甚至己形成了一个新的业态。目前，国内的搜索引擎优化技术研究才刚起步，与国外相比还有较大的差距。但是，随着国内企业对十网络营销的重视度越来越大，促进了国内搜索引擎优化技术的迅速发展。
搜索引擎优化，即Search Engine Optimization。用英文描述是to use sometechnics to make your website in the top places in Search Engine when somebody isusing Search Engine to find something,翻译成中文就是“搜索引擎优化，，，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Marketing(搜索引擎营销)，Search Engine Positioning(搜索引擎定位)、Search Engine Ranking(搜索5}擎排名)等。
搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从Ifn获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。
摘要 4-5
ABSTRACT 5
第一章 绪论 8-12
1.1 论文的研究背景 8-10
1.2 论文研究的问题和意义 10
1.3 论文的内容............. 10-12
第二章 搜索引擎与企业网络营销 12-20
2.1 搜索引擎原理 12-13
2.2 搜索引擎的发展历史 13-14
2.3 企业站点与网络营销 14-15
2.4 搜索引擎对企业网站............. 15-17
2.5 如何利用搜索引擎为............. 17-18
2.6 搜索引擎优化与网络营销的关系 18-20
第三章 搜索引擎优化技术 20-29
3.1 搜索引擎优化原理 20-21
3.2 搜索引擎优化策略的基本思想 21
3.3 引入搜索引擎优化技术............. 21-22
3.4 搜索引擎优化在国内外的发展状况 22-23
3.5 搜索引擎优化的发展方向 23-24
3.6 搜索引擎优化的............. 24-29
结论 81-83
致谢 83-84
参考文献 84-86
结论：
搜索引擎优化是网络营销的最为重要的工作，是网络营销的核心。引入搜索引擎优化思想，给网站建设工作带来了质的飞跃，彻底改变了网站信息发布、产品介绍的被动地位。搜索引擎优化的优势得以凸现，并目_正在渗透到网络的各个方面。随着网络的深入普及，搜索引擎的作用越来越大，如今，类似十Google排名(RANK)、百度推广排名的搜索引擎优化，已经得到许多商业网站的认可，成为电子商务网站推广不得不重视的一种电子商务营销方式。对十企业电子商务网站推广来说，采用面向搜索引擎的网站设计思路，重视网站的搜索引擎优化，重视网站的人性化设计，也是真正关心使用者的方便性、可查性、易用性的一个不可忽略的方面。
本文中详细阐述了搜索引擎优化理论，并提出面向搜索引擎优化的网站建设方法的基本思想，通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。
