第一章绪论
1. 1搜索引雄营销与搜索引单优化:
搜索引攀营销
这是一个信息爆炸的时代。每时每刻，网站、博客、播客、电子邮件收发者、文件传输服务器(FTP)在将数以亿计的文字、图片、视频、音乐、程序上传到因特网上。“据统计，2007年一年在因特网上被创造出的信息，高达1771亿GBo如果这些数据压缩成DVD的格式，那么这个DVD将会长达805万年。”n]与此同时，每个因特网用户的精力却是有限的，换而言之，随着因特网内容的不断成几何级数的增加，每个用户通过因特网获取信息的搜索成本亦在逐渐增加。如何在海量的信息资源中尽快找到自己真正想要的信息?就在这样的背景下，搜索引擎应运而生了。
搜索引擎的诞生对于上亿的互联网用户来说无疑是个福音。通过关键词，用户可以在不到一秒的时间内，搜索到几乎整个互联网上的信息。也正是这个原因，搜索引擎的使用量，自其诞生起，就出现了井喷似的增长:在2005年7月，美国搜索引擎市场搜索请求量仅为4. 6亿次[}Z]，而到了2008年5月，美国搜索引擎市场搜索请求量已经达到了107. 8亿次〔3];与此同时，对于企业与电子商务网站来说，如何让被信息淹没的用户通过搜索引擎找到自己的网站或者发布出去的信息，进而把浏览者转化为顾客?这也便成了每一个希望在互联网上“生存”的企业需要直面的问题。
解决这个问题的方法，就是搜索引擎营销。广义上，所有通过搜索引擎进行的推广、营销活动，都可以称之为搜索引擎营销。狭义上，搜索引擎营销最主要的方法和手段包含:付费搜索引擎推广与自然排名的搜索引擎优化两个大的方面。在付费搜索引擎推广方面，常见的推广方法包括:付费登陆、付费关键词广告、付费竞价排名〔4〕等等;付费搜索引擎推广可以为网站带来可观的流量，但与此同时，也会给网站的运营带来巨大的运营成本，此外，这类推广方式，还存在着显示次数欺诈、点击欺诈〔5]等不合法行为，常常侵蚀着广告主的利益。另一方面，由于用户在使用搜索引擎时的关注点，往往不是在广告赞助商链接区域，而是在搜索引擎的自然排名结果处(见下文的关于互联网用户的“F”形状的阅读模式行为。网站自然排名的搜索引擎优化，就显得非常的重要。
1. 1. 2搜索引攀优化
搜索引擎优化〔，，(Search Engine Optimization. SEO)，从表面上看，就是让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎进行检索时，在检索结果中获得好的排名的位置，从而达到网站推广的目的。
当用户搜索某一关键字的时候，搜索引擎(例如Google)往往给出自然排名搜索的结果(一般显示在屏幕靠左边的位置)，以及付费排名搜索的结果(一般显示在屏幕靠上或者靠右的位置上)，因此从广义上讲，“搜索引擎优化”也就包含所谓的“自然排名搜索引擎优化”以及“付费排名搜索引擎优化”两个范畴。
针对自然排名搜索引擎优化，工程师和网络管理员会对网站、网页结构进行优化，以使得搜索引擎可以更容易地、全面地对网站的内容进行索引，以提高网站搜索时候的命中率，与此同时，为了提高搜索的自然排名，他们还需要创建和维护外部链接，以提高网站中某个网页(例如主页或者索引页)的重要程度(或者是 PageRank，对于Google引擎来说)。
针对付费排名搜索引擎优化，工程师和网络管理员需要根据不同关键字的被检索次数、被广告商使用的次数、潜在的最低每次点击费用(CPC价格)、广告展示地区与位置、甚至广告形式(文字、图片、视频)等方面进行分析与决策，以便在竞争激烈的关键字竞价中平衡费用的支出与收到的广告效果。
通常地，“自然排名搜索引擎优化”经常被人们简称为“搜索引擎优化”。因此，在下文中，如果没有特别说明，我们也沿用这个习惯，将“自然排名搜索引擎优化”简称为“搜索引擎优化”。
摘要 4-5
ABSTRACT 5
第一章 绪论 7-15
1.1 搜索引擎营销与搜索引擎优化 7-8
1.1.1 搜索引擎营销 7-8
1.1.2 搜索引擎优化 8
1.2 对网站进行............. 8-15
1.2.1 互联网............. 8-11
1.2.2 搜索者的行............. 11-15
第二章 搜索结果排序算法与搜索引擎优化 15-22
2.1 搜索结果排序算法 15-22
2.1.1 Page Rank算法 15-21
2.1.2 Hill Top算法 21-22
第三章 自然排名搜索引擎优化 22-58
3.1 搜索引擎优化的实施策略 22-24
3.2 搜索引擎优化方法的实施 24-56
3.2.1 对网页进行搜索引擎优化设计 24-47
3.2.1.1 网页的命名对............. 24-29
3.2.1.2 网页的标题与............. 29-33
3.2.1.3 网页的尺寸与............. 33-47
3.2.2 对网站内部与外部进行搜索引擎优化设计与实验 47-56
3.3 对搜索引擎不友好的............. 56-58
第五章 总结 60-61
参考文献 61-62
致谢 62-63
作者攻读学位期间发表的学术论文目录 63
总结
纵观因特网发展的历史，搜索引擎的出现为因特网的发展与人们对因特网信息的有效利用带来了质的变化。人们使用因特网的习惯，也从访问网址大全、门户网站变成了通过搜索引擎来找寻期待的信息与答案。
搜索引擎的易用性与实用性更增加了人们对它的依赖程度，而对于那些企业网站和电子商务网站来说，搜索引擎已经逐渐变成了其流量导入的重要甚至主要来源。因此，如何让搜索引擎正确高效地收录自己网站希望传递的内容与信息，如何让自己网站的内容与信息在用户搜索时获得更高的搜索结果排名，便成为几乎所有网站管理员的期待。搜索引擎优化技术便应运而生。
通过网络管理员对网站有策略性地实施搜索引擎优化:从网站结构设计的初期、到网页内容(文本、图片、富媒体内容)的编码、布局再到网站建成后的整体推广与链接的交换，通过一系列搜索引擎优化操作，我们可以在搜索引擎在某些关键字返回的搜索结果上，看到明显的优化效果与结果排名的提升。
