第6章结论与展望
6.1结论
随着社会的发展，人们越来越重视健康问题，尤其是新冠疫情的爆发，让人们对健康和疾病的关注程度达到了前所未有的高度，大众更加关注自己的身体健康和免疫力，也更加重视日常生活中的健康习惯和保健知识。这其中不仅限于中老年人，也涵盖了年轻人群体，快节奏的工作和生活节奏可能带来更多的压力和身心健康问题，因此年轻人更加意识到保持健康的重要性。因此，健康不再仅仅是中老年人关注的问题，而是成为了社会各年龄阶段人们共同关心的议题，这也促使健康教育更加深入人心，成为了社会发展中不可或缺的重要元素，为健康科普和健康传播提供了新的契机。
互联网与信息技术的发展，也为健康传播提供了更加快捷，高效的传播渠道。短视频已经成为当今健康传播的主要渠道之一，同时健康科普也已经成为了各大平台的必备内容。短视频平台传播主体多元化，医疗健康领域的创作者不仅有专业的医生群体，还有一些富有经验的健康爱好者，通过新媒体平台进项健康知识科普，精英科普与大众科普相辅相成，这满足了大众日益增长的健康需求。传播内容平实化，健康科普内容不仅会有应急技巧，还与大众的日常生活息息相关，同时还注重形式包装，并且试图尝试更加多样化的展现形式。传播对象，即健康类短视频的受众也在不断增加，这都得益于全民科学素养的提升需求。
本文以5W理论为指导，从传播主体,传播内容,传播对象,传播渠道,传播效果等5个方面探析Y公司医生KOL健康类短视频运营管理的现状，并借助问卷调查用户体验和用户偏好，找到Y公司科普短视频运营管理的现存问题和原因。有针对性地从孵化对象管理、视频内容运营、目标用户运营以及传播渠道管理着四个方面提出了优化策略。第一，孵化对象管理方面，Y公司需要严加筛选孵化对象，医生KOL不仅需要具备专业的医学知识和临床经验，同时也需具备相应的传播能力，在传播的过程中要不断的培养和提升医生KOL的传播能力。第二，视频内容运营方面，要严加把控内容质量，在符合平台机制和规则的前提下，进行内容与形式的创新，并增加泛垂直医疗话题，提升流量的同时促进变现。第三，目标用户运营方面，根据不同受众群体的需求进行细分，同时也要提高对老年人群体的关注，增加老年受众群体关注的话题。
参考文献（略）
