第一章 绪论
1.1 研究目的和意义
本文研究的目的，希望结合国外已有的实践方式，将网络报纸作为报纸转型的一个方向进行论述。采用《赫芬顿邮报》作为媒介融合实践中的案例进行分析，为报纸的发展策略提供了借鉴。从理论上来说，媒介融合是当前传媒研究领域的重要内容，报纸作为最重要的媒介形式之一，本文的研究有助于丰富和完善该分支的媒介融合理论，以网络报纸为研究对象，突破宏观理论描述，深入分析报纸走向媒介融合的必要性。不仅丰富了媒介融合的理论，也为纸媒的未来发展提供建议及指导。此外，本文大量采用《赫芬顿邮报》在媒介融合实践中的案例进行分析，其可参与、开放的内容生产模式，可移动的内容聚合平台，将公民新闻效果发挥最大化，并与社交网站合作，推广社交化新闻。同时对其传播模式进行分析，其中的搜索引擎优化系统，通过分布式的公民新闻与社交新闻服务来增强用户粘度，以及为广告主直接进行品牌营销，这些方法为《赫芬顿邮报》带来巨大流量的同时，带来盈利。
1.2 文献综述
而对于“媒介融合”的定义，研究者普遍认为最早是由美国麻省理工大学教授伊契尔•索勒•普尔在《自由的科技》一书中提出的。他认为，过去不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。此后，西方学者对媒介融合的理论研究还在不断发展中。而媒介融合概念直到 2005 年才引进中国，国内学者开始从事对媒介融合的研究。刚开始，以中国人民大学新闻学院蔡雯教授为代表的研究，还只是停留在对国外，主要是美国媒介融合的现状介绍上，而且主要针对报纸。
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第二章 媒介融合背景下的网络报纸
2.1 媒介融合概述
美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁•纳齐森（Andrew Nachison）将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显6。
2.2 媒介融合背景下网络报纸的发展现状
报纸网络化。面对报纸读者的流失，美国报业集团采用数字技术，纷纷开设报纸网络版，加大对网络版的投资力度，并且不断根据读者的阅读习惯，不断探索出版发行模式，《新闻周刊》停刊纸质版，专注网络版的决定，不仅是纸媒日落西山的信号，更是传统媒体拥抱新媒体技术的积极对策。1987 年，位于美国硅谷的《圣何塞信使报》（San Jose Mercury News）上线发行网络版，成为全世界首家进行网络化的报纸。随之而来的多家报纸凭借网络技术的发展，纷纷上线。《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》、《肯塔基邮报》，这些昔日大报都已停止出版纸质版，将业务转至网络，纸媒弃纸投网已成为趋势，会有越来越多的纸媒向网络版演化。
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第三章 《赫芬顿邮报》的特色...........23
3.1 《赫芬顿邮报》概述...................... 23
3.2 媒介融合时代《赫芬顿邮报》的内容特色............... 24
第四章 从《赫芬顿邮报》看报纸发展....................32
4.1 报纸如何在媒介融合时代继续生存................. 32
4.1.1 重视深度报道 ........................ 32
第五章 结论..........................39
第四章 从《赫芬顿邮报》看报纸发展
4.1 报纸如何在媒介融合时代继续生存
詹姆斯 麦迪逊在 200 多年以前写道：“自由检视公共角色和措施的权利，人们之间自由沟通的权利……已经可以被认定为构成了对其他权利的唯一有效的保障。”很长一段时间以来，大众媒体，特别是报纸，履行了这样的角色。但随着报业日暮西山，调查性报道成为一枚荣誉徽章，越来越难以维持。调查政治家、政府机构或者公司的不道德行为是一项非常昂贵和耗时的实践。不仅如此，它还可能带来很多无法预计的风险，回报无法保障，而且好的调查性报道不一定能带来大量的读者。所以当报纸预算紧张时，调查性报道经常成为首先被削减的项目。特别是在网络时代，免费转载成为新闻网站生存的不二选择。
最大程度的利用免费资源一直是《赫芬顿邮报》生存秘诀之一，但没有投入也不会获得太大的产出。同质化是困扰网络报纸多年的问题，即使编辑技巧再高超，也敌不过同样的素材写同样的文章。阿里安娜看重原创性报道，被美国在线收购后，她从英国广播公司（BBC）和《纽约时报》等主流媒体招来优秀的记者编辑，进行严肃类新闻报道，旨在使《赫芬顿邮报》真正挤入国际大报行列。
4.2 《赫芬顿邮报》给中国报业的启示
作为一份成功的网络报纸，《赫芬顿邮报》也同样面临新闻业衰退的问题，积极采取策略，不被惯性所束缚，在新技术环境下创新，是网络媒体独有的优势。刊登于《哥伦比亚新闻评论》2012 年 6 月的一篇报道《融合的六个维度》42提到，《赫芬顿邮报》一开始复制德吉拉报道等网站的模式，随后进行升级，这在网络世界里相当容易，可到了传统的新闻界，是十分困难的。
公民新闻、名人博客、社交网络新闻、开发移动终端，《赫芬顿邮报》不仅是传统新闻的聚合网站，它从深度和广度上扩展了报纸的范畴，尽管也招致了主流纸媒对其剽窃、版权问题上的诟病。不过《赫芬顿邮报》的成功证明了这种报纸模式的可行性，阿里安娜本人也表示，这代表了新闻业的未来，互动性、开放性、可移动性的内容聚合平台更加符合现代人的新闻阅读习惯。
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第五章 结论
技术的发展是媒介融合的推动力，并且已经在传媒领域掀起了一场变革。新媒体与传统媒体看似两股不同的力量，实际上都是新闻信息的不同表现形式。无论媒介融合采用哪种形式，依靠何种传播介质，依托何种平台，还是要根据各类媒体本身的特点来研究受众的需要，符合受众的信息需求习惯。媒介融合背景下媒体的发展，拼的还是内容。尽管传统报纸面对受众、广告等资源的分流，但其内容生产能力及坐拥的可信度是网络媒体所缺少的，因而在面临数字化的挑战时，纸媒应重视内容生产以及受众体验，延伸自己的品牌。《赫芬顿邮报》的崛起给媒介融合背景下，报纸未来的发展提供了方向。以公民新闻和社交化新闻等新型的新闻报道方式可以作为借鉴。报纸要长久发展，就要发挥自己的优势，敢于创新，根据自身定位，既保证内容的准确、可靠性，又注重读者体验，提高可读性，来增加影响力。
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参考文献（略）
