本文是一篇旅游管理论文，本研究聚焦城市文化和旅游深度融合的发展需要，以城市旅游文化元素为研究对象，基于网络游记文本和扎根理论质性方法挖掘城市旅游文化元素，完成了游客视角下的南昌城市文化元素维度及构成模型的构建，然后，通过文本中游客对南昌文化的感知情况详细分析，发现南昌在文旅融合中存在的问题与不足，并针对这些问题提出可行的文旅融合路径。
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 文化对城市旅游发展的重要性日益凸显
习近平总书记在党的二十大报告中提出，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游深度融合。2018年，原国家文化部和旅游局合并成立文化和旅游部，重点推进理念、职能、产业、市场、服务和对外交流等领域的深度融合。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，强调了城市旅游发展的“文化底蕴”和“文化特色”，并进一步明确了城市文旅融合发展的目标、方向和载体。
从市场需求的角度来看，文旅融合的深化发展是大势所趋。随着人们生活水平的提高，对于精神文化享受的需求也在逐渐增长。人们不再满足于单纯的旅游观光，而是更加追求在旅行中体验文化的魅力，感受不同地域的风土人情。同时，随着全球化的推进，国际间的文化交流也日益频繁，这为文旅融合提供了广阔的市场空间和无限的可能性。文旅消费需求正呈现出个性化、多样化、品质化和国际化的趋势，这些变化不仅对文旅产业带来了新的挑战，同时也为文旅融合提出了更高的要求。
1.1.2 旅游文化元素识别是深化城市文旅融合的基础前提
文化是一个社会群体所共同拥有的、由其历史、信仰、价值观、行为规范、艺术、文学、科学等各方面组成的精神遗产。它是人类智慧和创造力的结晶，不仅代表了社会的记忆和历史，还深刻影响了人类的思想、行为方式、审美观和价值观。随着人们生活质量的提高，旅游需求层次也不断提升，越来越重视旅游过程中的文化体验，文化在旅游中彰显的特色和价值是也越来越凸显。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
当前对文旅融合路径的研究多以旅游为主体开展，对文化本身的结构与特质关注不够。文化元素是认识和解构文化的基本单位，是文化特征的浓缩和凝炼，所以本文将以城市旅游文化元素为研究对象，基于网络游记文本和扎根理论质性方法挖掘城市旅游文化元素，构建游客视角的城市旅游文化元素分类体系，完成理论建构。在此基础上，提出系统的城市文化与旅游深度开发、融合发展的策略路径，研究有助于城市旅游领域方法与案例的拓展，有益于推进文旅融合的理论建设。
1.2.2 现实意义
研究对于南昌市乃至其他城市的文旅融合发展有切实的实践指导意义。通过对南昌城市旅游文化元素的挖掘与分析，结合该市文化旅游发展现状，提出针对性的文旅融合策略和建议，有助于推动南昌市文化旅游产业高质量发展。同时，研究成果有助于传承和弘扬南昌本土文化，增强城市文化软实力。
2 核心概念与文献综述
2.1 核心概念界定
2.1.1 旅游文化元素
旅游文化元素是存留于某一特定旅游区域空间的文化集合，主要包括物质与非物质旅游文化元素两种，既可以是可直接触碰感受的山川地貌、建筑构筑等旅游景区物质载体，也可以是以抽象形态存在于旅游景区的人文传说、人文风俗、工艺技巧等(张卫兵，2021)。旅游文化元素反映了一个地区或国家的独特的文化背景和风貌，是游客在旅游过程中所能够接触到的文化遗产和文化载体。它不仅包括具体的文化景观和文化活动，还包括体现当地人民生活方式、态度、价值观等方面的元素。
旅游文化元素对于旅游的吸引力和意义非常重大。它是游客了解和体验当地文化的窗口，也是促进不同文化间交流和理解的桥梁，通过参观历史遗迹、观赏民族表演、品尝当地美食等方式，游客能够更深入地了解和感受到目的地的独特魅力。旅游文化元素丰富了旅游体验，增添了旅游的文化内涵，同时也对当地文化的传承和发展起到了积极的推动作用。通过挖掘和传承旅游文化元素，能够助推旅游业高质量发展，增加旅游地文化魅力，实现经济和文化的双重效益。
2.1.2 文旅融合
文旅融合，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文旅融合要做到“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”，以理念融合为基础、以职能融合为保障、以资源融合为抓手、以产业融合为核心、以科技融合为助推器（范周，2019）。文旅的融合一般通过文化资源的梳理与挖掘、资源要素的整合、文化旅游产品开发融合、资本和市场要素的优化配置融合、服务的提升融合、综合效益的可持续发展融合等形式实现。“以文促旅”指对旅游通过文化特色塑魂，文化品牌赋能，文化展演活化，艺术工艺创品以及IP价值整合，促进旅游业的优化升级。“以旅彰文”可通过文化产品化、文化业态化、文化主题化、文化品牌化、文化体验化、文化游乐化、文化互动化、文化情境化，把文化转化为文旅产业（李任，2022）。
2.2 文献综述
2.2.1 旅游文化元素研究进展
（1）旅游文化元素的概念探讨
文化元素是认识和解构文化的基本单位，是文化特征的浓缩和凝炼。旅游领域的文化元素研究表现为两种趋势：第一类是旅游景观或文化旅游模式中的文化元素研究。第二类研究从游客视角出发，通过游客访谈、网络游记内容分析等方法构建文化元素体系（柯建，2022）。旅游文化元素可以是旅游景区物质载体，也可以是以抽象形态存在的人文传说、风俗、工艺、技巧等，是物质文化和非物质文化的集合（张卫兵，2021）。
（2）旅游文化元素的价值
当前研究主要涵盖了旅游演艺产品、历史文化街区等，候建那（2010）通过对实景演出《印象·刘三姐》的地域文化元素及其特征的分析，提出地域文化元素的融合与展示是旅游演艺产品开发成功的关键，认为地域文化在旅游演艺产品中的融合程度越高，作用发挥得越充分，就越能增强旅游演艺产品的生机与活力，推动旅游产业与文化产业的共同繁荣。旅游文化元素在历史文化街区的发展中具有重要地位，城市中的历史文化街区具有多种文化元素，在众多的文化元素中，要提炼出体现传统地域文化特色的文化元素，才能把握住历史文化街区的传统文化精髓，留住街区的神韵（杨春蓉，2011）。
3 研究区域与数据来源 ..........................14
3.1 研究区域概况 ............................... 14
3.1.1 历史沿革 ................................... 14
3.1.2 社会经济 ................................ 14
4 南昌城市旅游文化元素识别 ........................ 19
4.1 识别过程 ....................................... 19
4.1.1 开放编码 ........................... 19
4.1.2 轴心编码 .................................. 21
5 基于城市文化元素挖掘与利用的南昌市文旅融合策略 ........................ 31
5.1 提升城市文旅服务设施的文化内涵 ...................... 31
5.1.1 以山水文化布局城市空间格局 ........................... 31
5.1.2 发展具有文化特色的城市公共交通 .......................... 31
5 基于城市文化元素挖掘与利用的南昌市文旅融合策略
5.1 提升城市文旅服务设施的文化内涵
环境设施的规划和建设要与文化资源和旅游发展相结合，注重保护传统文化，同时利用先进技术和设计创新，提升游客的文化体验和旅游吸引力。这有助于增强城市的文化软实力，推动文旅融合发展，为城市经济和社会的繁荣做出贡献。
5.1.1 将山水文化融入城市文旅发展
南昌有着丰富的山水资源，将城市山水与文化深度融合有利于山水生态资源的保护和文化的传承。基于上述游客视角下对南昌市山水文化的感知结果分析，南昌市可以从以下路径利用好山水空间格局：①全力打造鄱阳湖生态文化圈，将艾溪湖与天香园纳入鄱阳湖生态经济圈，大力发展候鸟观光文化旅游，形成城市的地域特色和文化认同，挖掘和弘扬山水空间本身的历史文化价值。②大力发展滨水岸边文化，将各大湖畔和赣江两岸打造成文艺演出的首选地；婚纱摄影、影视拍摄的外景地；餐饮、购物、喜庆活动的聚集地；民俗观赏、休闲垂钓的必选地；形成湖畔文化产业链。③建设文化主题步道和旅游线路，规划和建设与历史文化、自然风光相关的步道和旅游线路，通过承载着文化信息和旅游故事的线路，引导游客深入了解当地的文化特色。④兴建文化公园和艺术广场，在梅岭脚下依山建立以音乐为主题的公园和广场，定期举行音乐会，吸引各地音乐专家、学者和音乐爱好者。
6 结论与展望
6.1 研究结论
研究聚焦城市文化和旅游深度融合的发展需要，以城市旅游文化元素为研究对象，基于网络游记文本和扎根理论质性方法挖掘城市旅游文化元素，完成了游客视角下的南昌城市文化元素维度及构成模型的构建，然后，通过文本中游客对南昌文化的感知情况详细分析，发现南昌在文旅融合中存
