本文是一篇旅游管理论文，本文基于SOR理论从刺激和机体两个层面构建了露营旅游行为意向影响机制理论模型，通过线上和线下两种方式对露营者进行问卷调研，共收回有效问卷338份。
第1章绪论
1.1研究背景
随着社会环境及人们出游方式的转变，“微度假”逐渐成为旅游发展的新趋势。露营旅游不仅具有亲近自然、放松心情、满足社交需求的功能，还具有短途出游的方便快捷性，极大地满足了当前旅游者的旅游需求，因此迎来行业发展黄金时期。作为一种新兴的旅游产业，露营的出现和兴起迎合了中国迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。根据艾媒咨询机构发布的《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》（下称《报告》）显示，中国露营企业数量呈现出爆发式增长，2020和2021两年间新增了近2.5万家企业。露营旅游者参与露营并非只是待在帐篷里休闲娱乐，他们还会去露营地附近进行观光旅游。露营及其相关活动，不仅满足了消费者近郊出游的需求，同时也为当地经济注入了活力。《报告》显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模或可达近1.5万亿元。
露营旅游的发展受到了国家、地方政府和社会各界的广泛关注。随着露营行业的持续发展和露营营地数量的不断增加，游客对露营的需求也日趋多样化。为促进露营行业的健康有序发展，各级组织相继出台了相关政策。2022年，国家文化和旅游部、国家体育总局等十四部门联合发布了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、露营全产业链发展以及规范露营管理经营等问题进行了明确，为丰富旅游休闲产品供给、促进露营旅游消费释放了积极信号。此外，在国家政策出台之前，各地方政府也根据自身露营行业的发展情况制定了相应政策，如上海市出台了地方标准《经营性帐篷营地建设与服务规范》，浙江省发布了《关于完善露营旅游规范管理的意见》等。这些政策的出台和完善进一步推动了露营行业的发展，表明露营行业在需求与供给市场上正逐渐受到各级组织的重视。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
第一，本研究丰富了露营旅游相关研究。以往露营方面的研究多关注供给方，对需求方消费者的研究较少，特别是消费者行为意向的研究，本文以露营旅游者作为调研对象，对旅游者行为意向的影响因素进行研究，将丰富露营研究体系，为露营研究提供新思路。
第二，本文为旅游者行为意向研究提供新视角。旅游者行为意向的研究是一个备受关注的领域，也已经形成了丰富的研究成果，关于其影响因素的研究更是颇丰。但已有研究多是采用定性分析阐述，或者用结构方程的方法来分析单一要素的线性影响关系。旅游者行为意向的形成是一个复杂的过程，其影响系统必然是复杂的，本研究从组态视角下分析其行为意向的影响因素，为行为意向研究提供了新的视角，有助于丰富旅游者行为意向的研究成果。
1.2.2实践意义
第一，可以为露营企业的经营和管理实践提供科学的理论指导。通过对露营旅游者行为意向的影响机制探究，可以深度挖掘露营旅游者需求，完善露营产品和服务，以促进露营的健康可持续发展。
第二，为有效预测露营市场的发展趋势，把握露营行业新动态提供理论依据。本文通过探讨露营旅游者行为意向影响因素间的组态形式及影响路径，可以为露营经营者更好地迎合游客需求提供一定的对策建议，促进露营经济的高质量发展。
第2章理论基础与文献综述
2.1核心概念
2.1.1露营旅游
露营旅游是休闲度假旅游的重要表现形式。露营旅游已经成为世界范围内的流行旅游方式，并且在中国的发展前景也很广阔。随着旅游产业的不断发展，露营旅游不仅可以满足人们的旅游需求，同时它也能让人们回归自然，体验自然的美妙和神奇，更好地欣赏生命的价值和意义。国外学者关于露营旅游的定义已形成了一致的观点，Brooker et al.认为露营旅游是集住宿和露营活动为一体的户外娱乐活动[1]。Echelberger et al.认为露营旅游是外出娱乐的一种活动，发生在度假期间使用帐篷或其他临时遮蔽物在户外过夜[2]。Fu et al.指出露营旅游是人们为了达到社交、休闲、教育和治疗等目的所开拓的一种户外活动方式[3]。国内学者张婷等认为露营旅游主要利用可移动的设备和设施（如帐篷和睡袋）在户外进行观光、休闲和健身等活动，而不依赖固定的房屋设施[4]。《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》中对露营旅游休闲下了定义，露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。
综上所述，本文认为：露营旅游是指一种户外旅游方式，在这种旅游活动中，游客不依赖传统的住宿设施，而是利用可移动的露营设备在规定允许的户外场地进行的活动。露营旅游的主要特点包括体验自然环境，享受户外活动，暂时脱离城市生活等。
2.2文献综述
2.2.1露营研究综述
2.2.1.1露营的定义
露营是亲近自然、体验户外、享受生活的良好方式。目前国内外学术界对露营已经有了丰富的研究成果，但对于露营的定义来说学者们还未形成统一标准。“露营”一词（Camping）最早可追溯到人类社会早期，是野外搭建的一些临时性设施，主要用于日常生产生活和军事活动。表2-1呈现的是不同学者对露营的定义。本文认为：露营是露营者利用自身或租借携带的设备，如帐篷、睡袋等临时性设施，不借助于固定的房屋住宿设施，在特定的营地度过一个或一个以上夜晚，并同时开展欣赏自然美景、休闲娱乐的一种新型的休闲游憩方式。
第3章研究设计与数据收集............................17
3.1理论模型构建..............................17
3.1.1刺激层面...................................18
3.1.2机体层面.....................................19
第4章数据处理与组态分析..........................27
4.1描述性统计...........................................27
4.2信效度分析........................................28
第5章结论与展望................................40
5.1本文结论...................................40
5.2管理启示.........................................41
第4章数据处理与组态分析
4.1描述性统计
对本文的有效样本进行了描述性统计如表4-1所示，在回收的338个样本中，在男性152人占比45.0%，女性186人占比55.0%，女性受访者略高于男性受访者；受访者的年龄集中在20-40岁之间，其中21-30岁的青年最多，占比高达66%，其次是31-40岁占比22.5%，50岁以上老年人占比最少仅有0.6%；受访者的教育程度较高，其中本科占比52.7%，硕士及以上占比39.3%，共占比92%；月收入水平5000元以下的最多占比45.3%，15001-20000元的最少占比8.6%；职业划分上，学生最多占比43.5%，其次是企业职员占比37%。从性别、年龄、教育程度、收入水平、职业等多方面可以发现露营旅游者的人群集中在高学历的女性人群，以学生和企业职员为主，此类人群收入稳定，消费欲望高，对于旅游体验需求度高。
第5章结论与展望
5.1本文结论
本文基于SOR理论从刺激和机体两个层面构建了露营旅游行为意向影响机制理论模型，通过线上和线下两种方式对露营者进行问卷调研，共收回有效问卷338份。以网络口碑、旅游动机、服务质量、旅游体验、感知价值、地方依恋为前因变量，以露营旅游者行为意向为结果变量，使用fsQCA方法对数据进行组态分析，结合纵向分析和横向对比分析，研究了各个前因变量对露营旅游者高/非高行为意向的影响。最终得出以下研究结论：
第一，地方依恋是露营旅游者高行为意向的必要条件。露营旅游者与露营地的情感连接是影响其行为意向的一个重要因素，旅游者的行为意向很大程度源自自己对目的地是否有情感，当旅游者与目的地有很深的情感，在目的地带给旅游者的是难忘的情绪价值，旅游者基于自身的感情出发，会产生强烈的行为意向，从而产生复购、宣传和支付等行为。
第二，露营旅游者高行为意向的两个重要因素——服务质量和感知价值。这进一步反映了露营旅游者的消费价值观。首先，第三产业中服务性是极其重要的一点，对于露营来说其服务质量对于露营旅游者来说是非常重要的，在刺激层中，相比于网络口碑和旅游动机来说，服务质量是最客观且比较真实的外部刺激，良好的服务质量带给旅游者的是一种正向的心理暗示，会促使旅游者产生正向的情绪；其次，随着社会消费文化的变迁，人们在旅游中对精神和价值的关注更高，旅游者越来越务实化和价值化，在露营旅游的过程中旅游者在露营地的经历引起自身对经历价值的思考和衡量，是其对自身旅游经历的一个综合考量，旅游者希望在一段旅游经历中可以获得好的感知价值；基于外部刺激的正向反应，同时配合机体自身良好的感知价值，从而触发旅游者高行为意向。
参考文献（略）
