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基于Aaker模型的旅游节庆品牌价值提探讨 ——以三亚天涯海角国际婚庆节为例

日期:2025年01月07日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:42
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202501041944167497 论文字数:38555 所属栏目:旅游管理论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
品牌资产。通过对这五个维度的评估和分析,可以帮助企业了解品牌的优势和劣势,制定相应的品牌发展策略,提升品牌资产的竞争力。本研究在Aaker模型的基础上,以三亚天涯海角国际婚庆节为研究对象,尝试探讨Aaker模型五维度与品牌价值之间的影响关系。

从戴维·阿克关于品牌资产的定义我们不难看出,对于旅游节庆活动来说,品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌忠诚度和其他品牌资产这五个维度从不同方面描述了游客对节庆品牌的感知,或者说这五个维度就是节庆品牌在游客身上的价值体现。为了研究五维度(即游客对品牌的感知)对节庆品牌价值的影响,应该引入一个中间变量,即游客对节庆品牌价值的反馈。朱建荣等(2008)指出,从消费者角度来看,评价品牌价值的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌满意度、品牌忠诚度等[61]。郑丽华(2010)认为满意度是公众(消费者)对企业及品牌最直接的评价,满意度评价会直接影响公众(消费者)对品牌的印象,还会进一步影响消费者的消费选择行为[62]。段冰(2013)[63]、张丽娟等(2013)[64]分别从会展、餐饮等行业角度出发,论证了顾客满意度也是品牌资产的重要组成部分。吴晓云等(2017)指出顾客对产品、服务感到满意会提升对品牌的好感度,并带来品牌价值的提升[65]。王双苗等(2022)认为要提高企业的品牌价值,必须从顾客的角度出发,深入了解顾客的需要,提升品牌满意度[66]。阿克也在《管理品牌资产》一书中多次提到①,顾客对产品使用的满意度与品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量、品牌联想等密切相关,它们之间能够产生相互影响,是顾客对品牌价值最好的一种反映。

旅游管理论文参考

第5章  三亚天涯海角国际婚庆节品牌价值提升策略

5.1  坚持差异化传播途径,增强旅游节庆品牌知名度

要想产品众所周知,就要给出让别人关注产品的理由,而且这种理由一定要让人难忘[57],这时候产品的宣传策略就显得尤为重要。三亚天涯海角国际婚庆节应该进一步创新宣传手段、强化宣传力度,选择独特且适当的品牌传播方式,制造与其他同类产品的差异性,这样才能显著提升品牌知名度,从而有效提升品牌价值。

5.1.1  创新宣传手段

多样化的宣传手段能够提高信息的传播效率和覆盖面,有效吸引更多关注,加深品牌认知和记忆。首先,三亚天涯海角国际婚庆节可以设计既贴合品牌特色又简洁明了的口号、标志,通过海报、网站、宣传手册、媒体广告等不断地传播应用,吸引游客的注意力。如“情到天涯海角来”“寻梦天涯,筑爱海角”等等往届活动的主题口号,这些口号简单易记、朗朗上口,要将他们固化下来,作为三亚天涯海角国际婚庆节的重要品牌资产持续进行宣传推介,以最大化提升品牌宣传效果。其次,可以结合热点事件制造噱头,大幅提升三亚天涯海角国际婚庆节品牌影响力。例如,可以通过赞助等方式参与明星婚礼的筹备策划,借助明星影响力提升婚庆节品牌知名度;可以与知名影视剧或综艺节目合作,提供节目取景场地,带动天涯海角婚庆旅游热度;可以承接知名婚纱品牌的首发首秀仪式,通过与婚纱品牌的联合宣传,为婚庆节增添时尚和浪漫元素,吸引更多目光和关注。最后,三亚天涯海角国际婚庆节应该选择合适的品牌扩展策略,进一步挖掘品牌开发潜力。例如,注重分会场活动的质量和特色,不断丰富分会场活动形式和内容,逐渐确立品牌竞争优势;定期组织一些婚庆旅拍相关配套活动,开发婚庆节特色文创旅游产品,通过对品牌的延伸宣传,不断提升品牌竞争力。

参考文献(略)