（二）三亚市中医药旅游产业发展概况 ........................... 33
第五章 南阳市中医药旅游产业创新发展的策略 ............................. 41
一、产品创新 ............................. 41
（一）开发养生保健类中医药旅游产品 .................................. 41
（二）开发美容类中医药旅游产品 ...................................... 42
第五章 南阳市中医药旅游产业创新发展的策略
一、产品创新
南阳市应结合自身的中医药资源和旅游资源的优势，开发有特色的中医药旅游产品，来适应不同的旅游人群。充分发挥中医药在诊疗、保健等方面的优势，并结合中国传统的生物医药资源，融入到中医药旅游产品中，如艾制品、人参酒、药膳等。南阳市境内的莲花温泉比较有名，可以结合中医药的特殊功效，开发温泉保健产品。老界岭的森林植被丰富，自然环境良好，有森林氧吧称号，可以在不破坏环境的前提下，合理开发，打造森林旅游。也可以根据特定的人群，特定的需求而开发出特定的产品，比如针对老年人的中医药保健旅游，针对女性的 SPA 和温泉旅游等特色旅游产品。
（一）开发养生保健类中医药旅游产品
我国的人口老龄化趋势日益明显，老年人对健康的关注日益增加，对养生保健的旅游产品的需求持续上升，因此老年人的市场巨大。南阳市可以针对老年游客的特点而开发出特定的养生保健产品，中医针灸、保健、养生。还可以结合我国传统的草药，开发出中医药保健类的药酒，如人参酒、艾灸盒、艾灸凳等旅游产品。根据老年游客的身体情况而开发出特定的旅游产品，在老年游客的旅游过程中，配备专业的中医药讲解人员为老年游客做细致全面的讲解，提出合理的养生保健规划和建议，使老年人在旅游活动过程中不但得到专业的讲解，还能学到养生保健知识，放松心情，保持健康。
（二）开发美容类中医药旅游产品
目前旅游人群中，女性游客的群体逐渐壮大，成为了旅游市场中不可忽视的重要群体。女性游客在对旅游产品的选择上往往会根据自身的需求出发，休闲保健的旅游产品成为首选。因此可以针对女性游客的特点，可以开发出温泉保健、温泉 SPA、森林氧吧以及中医药美容等旅游活动，关注女性的自身的健康与美貌。也可以为陪同女性游客前来的男性游客提供温泉、药酒、药膳等中医药产品。南阳市自然资源众多，可以结合自身的优势，合理开发出森林探险，漂流等休闲旅游活动，使女性游客在游玩的同时，不但愉悦身心，还能使容颜美丽，青春常驻。
南阳市中医药旅游产业创新发展研究
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第六章 结论和不足
一、结论
中医药旅游是一种新的旅游业态，中医药旅游产业的发展，推动了中医药产业和旅游业的进一步融合，不仅满足了旅游者对于自身健康状况关注的需要，也进一步传承了我国传统的中医药文化，增强了国人的文化自信。在后疫情时代，南阳市应以本地中医药旅游资源为基础，深入挖掘其文化特色，在政府、企业以及相关从业人员的共同努力下，推动中医药产业和旅游产业的融合，不断创新中医药旅游产品，满足游客的多样化需求，打造南阳市中医药健康养生之都的城市形象。
本文首先对介绍了南阳市的状况，包括南阳市的基本情况，南阳市的旅游业发展现状，南阳市的中医药旅游产业发展现状，然后运用钻石模型理论分析了南阳市中医药旅游产业的优劣势，在此基础上，提出了南阳市发展中医药旅游产业的发展策略，以期为南阳市中医药旅游产业的发展提供一点帮助。
第一，利用钻石模型理论，对南阳市中医药旅游产业进行分析。发展优势：生产要素方面（人力资源、资源因素、基础设施、人才因素）、需求条件、相关产业支持、政府行为、同行业竞争都是良好的因素，对中医药旅游的发展都有一定的促进作用；第二、发展劣势；中医药旅游产品研发不足、中医药配套产业发展不足、中医药旅游城市名片宣传匮乏、中医药旅游资源分散，这些发展中的劣势严重阻碍了中医药旅游产业的顺利发展
第二，为了中医药旅游产业的良好发展，应该发展优势，改善劣势，针对以上分析结果运用熊彼特创新理论、产业融合理论，提出了适合发展的策略。（1）产品创新：开发养生保健类中医药旅游产品；开发美容类中医药旅游产品；开发中医药文化旅游类产品。（2）技术方法创新：技术创新：新科技支持产品研发；新媒体助力宣传推广；新技术增强游客体验。 （3）市场创新：开辟细分市场；打造特色品牌。（4）资源创新：推进中医药相关产业融合发展；推进中医药产业和旅游产业融合发展。（5）组织创新：设立中医药旅游产业专门管理机构；创新中医药旅游产业管理体制；引进中医药旅游产业专业人才。
参考文献（略）
