5.1.2 打造差异专项研学产品 ........................ 46
5 赤水市研学旅游发展对策
5.1 设计优质的研学产品，提升研学竞争力
研究显示，研学产品是赤水市研学旅游影响机理中最为重要的拉力因素，它对旅游者有着最为直接的吸引力，进而刺激旅游者的动机需求。研学动机是影响赤水市研学旅游的主要推动力之一，它能促使研学旅游者做出旅游决策。对于两者引生出来赤水市存在问题是：研学旅游资源挖掘不充分，产品开发不足。因此，我们可以通过设计优质的研学产品，刺激旅游者产生赴赤研学的动机，以提升赤水市研学旅游发展的市场竞争力。
5.1.1 打造本土特色研学产品
根据问卷结果得知，旅游者对赤水市研学旅游资源众多类型中的地质地貌型、水域风光型、红色教育型、生物景观型、民俗文化型、非遗文化型、古镇文化型以及生产基地型皆有认识和了解的欲望。因此，在设计赤水市研学产品时，应注重地方特色，打造地方品牌，走出一条具有赤水市本土特色的研学之路。例如，赤水丹霞作为世界自然遗产——中国丹霞的青年代表，其造型奇特、观赏价值及科考价值高，应当成为赤水市研学主打的第一品牌，研学线路从丹霞展示中心普及地质地貌知识开始，借助丹霞旅游区研学基地加以深化影响①。再如，赤水市作为四渡赤水战役的重要发生地之一，可以发展以爱国主义为核心的励志红色研学活动。研学活动环节上注意体验性的融入，开展重走红军路、还原红军生活、扮演角色人物等活动，通过参与其中，让研学旅游者感悟四渡赤水革命历史、发扬红军精神。在开发研学产品时，除了结合自身资源禀赋，还需开拓思路，创新产品内涵，开发个性研学产品，以满足旅游者求知、求新、求奇的心理需求。此外，还可以注重沉浸式研学项目的开发，将趣味性和体验性结合，使旅游者亲临其境，收获极致研学体验。
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6 结论与展望
6.1 研究结论
本文通过对研学旅游的相关文献梳理，借助游客感知理论和推拉理论，构建了赤水市研学旅游发展的影响因素模型。并通过对赤水市研学旅游者的数据收集，分析结果，得出了以下结论：
一是通过因子分析，采用降维处理得出了赤水市研学旅游发展受旅游动机、经济因素、相关群体意见三个推力因子和研学产品、社会环境、服务质量、配套设施四个拉力因子影响；通过相关分析得出了七个推拉力因子和赤水市研学旅游均存在显著的正相关关系，其中系数值较大的因子有研学动机、相关群体意见、经济因素、研学产品、社会环境和服务质量，说明它们对赤水市研学旅游都具有较大影响；通过回归分析得出了七个推拉力因子对于赤水市研学旅游的重要程度，其中经济因素和相关群体意见是主要的推力因子，研学产品和服务质量是主要的拉力因子。
二是根据实证分析结果，构建了赤水市研学旅游的影响因素模型。赤水市研学旅游主要受到以旅游者为主的推力部分和以赤水市研学目的地为主的拉力部分影响。推力因子包括旅游者的社会属性、研学动机、经济水平及相关群体意见；拉力因子包括赤水市研学产品、配套设施、社会环境、服务质量。推力因子和拉力因子的相互作用共同构成了赤水市研学旅游的影响因素模型。
三是对实证分析得出的影响因子进行剖析，梳理了赤水市研学旅游存在的问题，具体体现在：研学动机、研学产品方面——研学旅游资源挖掘不充分，产品开发不足；相关群体意见、经济因素方面——研学宣传力度不够，市场营销举措不足；服务质量方面——旅游服务质量有待提升，研学专业人才短缺；配套设施方面——研学基础设施建设与管理欠缺，研学配套功能有待完善；社会环境方面——研学管理机制缺乏，研学市场混乱。
参考文献（略）
