本文是一篇旅游管理论文，本文选取文旅融合背景下五大道景区如何实现优化升级作为研究的主题，通过较为深入的分析，明确了五大道景区应将文旅融合理念作为发展的战略方针，将文旅融合的理念融入发展思路中去，打造具有时代特色的历史文化街区。整个文章的正文部分大致可分四个部分，其中对文旅融合的概念及内涵分析可作为第一个部分，统领正文，该部分明确了文旅融合的实现对社会发展，对旅游业发展的意义所在以及文旅融合给旅游业带来的机遇和挑战。
第一章 绪论
第一节 研究背景
历史文化街区有着独特的历史价值和艺术价值，从旅游资源角度讲，又有着经济价值和社会价值，最能体现一个城市深厚的文化底蕴的非历史文化街区莫属
作为城市文化资源的重要组成部分的历史文化街区，记载了城市发展的印记和城市文化的历史进程。当人们走进一座陌生的城市，若想直观的了解这座城市的性格和特征，可以去城市的老城、老街走一走，看一看，探究这城市的文化底蕴。 作为重要历史文化资源的天津五大道景区，可谓是声名远扬。作为城市重要组成部分的历史街区是城市发展过程中难以磨灭的印记，是有关城市历史信息中保存最丰富的区域，记载着城市的沧桑变化，也是城市文化遗产的重要组成部分。城市的历史街区和景观呈现的不仅是外部的空间形态，建筑的外形特征，还包括社会的变迁、历史的延展和文化的传承。天津作为我国的四大直辖市之一，是知名的国际港口城市，正在力争打造具有生态宜居特征的北方经济中心，这种战略性的导向需要天津从多方面体现出作为国际城市的地位特征，其中旅游业是可以成为天津的一张名片。天津虽不是度假休闲城市，但其独特的历史发展轨迹、历史文化街区、名人故居、小洋楼等极具人文特色的旅游资源吸引着全国乃至世界各地的游客纷至沓来。看名人故居、骑马车游五大道、坐邮轮览海河美景已成为天津旅游的特色产品。其中，作为经过历史风云的洗礼而保存下来的五大道历史文化街区是天津保存较完整、形态统一且风格突出的租界遗址，是中外值得研究和传承的内容。但我们必须看到，五大道目前的特色旅游业发展存在一些问题，发展模式也需要改变，这也为本文的研究找到了方向及角度。
研究还基于文旅融合这个大背景，文化与旅游产业的结合已成为我国文化事业和旅游业发展的重要途经。从人类历史发展历程看，我国是人类古文明中流传至今一直没有中断的唯一的文明大国，我国具有灿烂而悠久的人类传统文明，在世界文明的进展中具有独特的地位。曾几何时，我国古代多个王朝曾引领世界潮流，唐朝更是当时世界文化之中心，各国交流频繁，我国传统文化也流传至世界其他国家，交融生辉。正是在这样的历史背景下，随着我国提出发展文化强国、增强文化自信之方略，文化产业的发展走上了快车道，也催生了社会对于文化发展的需求。文化发展需求就是“文旅融合”的外部驱动力。我国旅游资源非常丰富，很多名胜古迹不仅国人为之神往、更是蜚声海外，旅游业也成为我国国民经济的重要支柱。在这些丰富的旅游资源中，都蕴含着深厚的文化底蕴。可以说，每个景点背后都是一段故事。那么，在文化强国的背景下，文旅融合成为满足旅游者对于文化产品需求的重要途经，文化产品可以借助现成的旅游资源塑造独特的文化品牌，二者相辅相成。
................................
第二节 研究意义
本文选取五大道作为研究的对象，首先是基于作者对于文旅融合背景下旅游事业发展的持续关注，又有着对于风貌建筑、历史街区的研究需要。忆往昔，作为历史见证者的五大道街区，从一片水洼之地发展为租界，诸多名人政要、富贾巨商都曾经驻足于此，留下了一段难以磨灭的历史记忆。
作为在天津近代文明中的一段独特历史文化片段，五大道体现了天津这个城市的包容性和兼容并蓄的地方特色，是中西文化融合的产物。而当下，五大道不仅是天津城市生活的真实写照，也是城市历史缩影，它更是承载着许多天津人儿时的珍贵记忆。五大道其实是一个称谓，是由五条道路并称而来。五大道由成都道、重庆道、大理道、睦南道及马场道这五条街道东、西向并列组成，因此天津人称之为五大道，也是天津最早的小洋楼住宅。其总建筑面积超过 100万平方米，聚集了英、意、法、德、西班牙等 300 多幢风格建筑，名人故居 50余座，更有众多的文艺复兴式建筑、古典主义建筑、折衷主义建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑及中西合璧式建筑等，享有万国建筑博览苑的美称。2011 年，作为迄今中国保留最为完整的洋楼建筑群，五大道被天津市规划局确定为五大道历史文化街区，迎来了新的发展机遇。为了发展天津的旅游产业，全面提升城市知名度、打造城市名片，市政府联合多部门，对五大道进行了全面的提升改造，著名的民园体育场成为了兼具健身、娱乐、购物、休闲为一体的地标式建筑。为了方便游客，停车场、游客服务中心、应急服务场所等基础设施一应俱全。观光马车的运营使该地区成名副其实的网红街区，改造后的五大道已经初步建设成为以风貌建筑为主体，以民园体育场为中心的高档商务、旅游、休闲一体化的人文景观风情区。并成为京津冀很多游客的首选之地，接待游客的数量也逐年增长。但不可忽视的是，随着五大道旅游产业的快速发展，也出现了很多问题，例如，街区整体公共环境有待进一步提升完善；应进一步凸显历史文化价值；特色旅游文化产品开发不完善，商业价值亟待挖掘等问题，基于此，选取五大道作为研究对象，既有理论意义又具有现实意义。
..............................
第二章 概念界定及理论基础
第一节 相关概念
顾名思义，文旅融合，简而言之，就是文化和旅游的融合，是文化产业和旅游产业的融合。众所周知，传统旅游业以“观光+住宿+餐饮+购物”四位一体的模式来运行，这种运行模式非常成熟，但随着时代发展，游客素质逐步提升，对于旅游业态多元化的需求日益增长，个性化需求无法得到满足。而在消费者需求呈现多元化的状况下，传统旅游业产品形式单一，个性化产品的缺乏，产业形态落后和低利润，以及传统旅行社的没落，使得其弊端显露无疑，同时也使得旅游产业转型升级变得势在必行。
文旅融合作为一种新的理念，可以为旅游者带来不一样的旅游体验，旅游者既可以在旅途中感受大自然之美，又能体验到地方特色文化，了解民风民俗。既获得了感官享受，又满足了文化层次的需求，从而获得美好的旅游体验。通过“文旅融合”的新理念，以原有景区和景观为基础，不断注入文化元素，加强具有强附加值的文创产品的开发与输出，打造具有民族及地方特色的旅游产品，进而输出更多的产业价值，带来更多利润。
一、文化和旅游二者的概念辨析
文旅融合概念的提出源于旅游与文化之间密不可分的关系，旅游是人类社会中的一项重要活动，并且随着时代发展、生活水平的提高，旅游日渐成为社会生活的重要精神产品。旅游作为现代生活方式，已经成为现代社会的重要组成部分，成为被社会生产创造出来的现代生活，成为衡量人们生活质量的重要指标，当人们的生活水平提高之后，就要追求更有品质的生活，而旅游成为追求品质生活的重要途径。而文化则是人类历史发展中经过积累、保存、传承等方式留下的宝贵物质财富及精神财富。有些时候，文化产品或固有的历史文化古迹就是旅游产品，二者是完全重合的。同时，很多旅游产品给到旅游者高层次的体验感就是文化形态。基于这样的分析，可以看出，文旅融合就是指文化产业和旅游产业的融合。进一步分析，很多旅游经济活动都是以某种文化方式展开进行的，或者说旅游活动中体现了文化元素，例如本文分析的对象，天津五大道历史街区，不论是乘马车游览五大道的各色风光，还是悠然踱步于五大道景区之中，都可以看到保存完整的洋楼建筑、名人故居，每个建筑物的背后都是一段历史的故事，这就是有文化底蕴、有情怀的旅游产品，游客对文化的追寻是从旅游活动中获取的最高层次的满足，也是游客出游的出发点和归宿。这样一来，旅游业的经济和文化属性交织在一起，相互融合，旅游与文化之间的关系更是相互补充，相辅相成。
文旅融合背景下天津五大道历史文化街区优化升级的路径
....................................
第二节 文旅融合发展中应遵循的原则
一、真实性原则
真实性原则是文旅融合理念进一步发展要遵循的首要原则，文旅融合的发展要在真实性的大原则下进行，即保持旅游资源本来的、真实的面貌，不得因为任何原因破坏其本质。众所周知，旅游产品既可以是名胜古迹，历代流传至今各类文物遗址，也可以是人类社会后天创造出来的实物景观或仿古造型。无论哪一种，满足旅游消费者的需求是衡量旅游产品价值的重要指标。但文旅融合的理念中，保持历史风貌建筑、古代雕塑、壁画等各类具有历史人文价值的旅游资源的真实性则是第一要务，且不可为了商业利益或者其他原因而改变其原貌，适度的修缮当然是允许的。所以，文旅融合是一种理念、是一种认知，绝不是对旅游资源原貌的改变。真实性原则同时也是世界各国所公认的认定、甄选、保护文化遗产的首要原则。
二、完整性原则
很多旅游景观或者景区因其自身独特的发展历史可被称之为文化遗产，例如本文研究的对象天津五大道街区，有着浓厚的历史特色。文化遗产和自然遗产相比较而言，其最有特色的地方在于文化遗产产生于特定的地域，是特定时期的文化产物。因此，保持其完整性是首要任务。完整性主要包括两个方面，即结构的完整和系统的完整，结构的完整指文化遗产的内外部结构的完整，这是最直观的外在体验。系统的完整是指文化遗产不是孤立存在，是存在于社会环境、自然环境之中，和周围的一切事物都共存共生的。例如五大道历史街区就是存在于五条道路之中，隐藏于道路之中的样楼、西式建筑、名人故居、地标式建筑等人文景观和这五条道路和谐共生，共同组成了一套文化系统，有着独特的文化符号，这也是其中完整性的体现。
文旅融合背景下天津五大道历史文化街区优化升级的
