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基于旅游者满意度的成都马拉松赛事旅游发展探讨

日期:2021年04月29日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:658
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202104191621447926 论文字数:31256 所属栏目:旅游管理论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇旅游管理论文,本文第一部分通过对国内外体育赛事旅游及其相关理论进行知识归纳,为全文提供理论基础。第二部分分析了相关概念理论和成都马拉松赛事旅游现状,通过对成都旅游业及其马拉松赛事发展现状进行梳理,探究成都马拉松赛事与旅游产业之间的关系:成都及其旅游发展现状为马拉松赛事提供了良好基础条件,同时,马拉松赛事旅游融合发展也是成都市旅游产业高质量发展重要途径。


第 1 章 绪论


1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.1.1 “健康中国”上升为国家战略

为推进健康中国建设,提高人民健康水平,中共中央、国务院印发并实施了《“健康中国 2030”规划纲要》,规划中提出,发展健康产业,积极发展健身休闲运动产业,进一步优化市场环境,培育多元主体,引导社会力量参与健身休闲设施建设运营。近年来,政府坚持对各式各样体育健身俱乐部的发展持支持态度的大方向不变,积极鼓励丰富业余体育赛事。习近平同志在十九大报告中指出实施健康中国战略。为实现这一目标,要完善国民健康政策,为人民群众提供全方位全周期健康服务,而群众体育作为健康中国策略实施的重要途径之一,是提高国民健康水平的重要保证,全民健身是促进国民健康水平提高的重要干预措施(刘宏超,2018)。

同时,随着生活质量水平的不断提高,人民的价值追求也逐渐从温饱过渡为健康(王强,2017),全民健身意识逐渐增强。主动参与健身活动的群众数量逐步增加,人们逐渐意识到身体素质的重要性,同时在政策保障背景下,政府以及企业各方举办各种体育赛事的动力极大提高,民众选择范围扩大,也推动了民众参与体育赛事的积极性。

2020 年新冠肺炎袭击全球,给人们的生命健康安全带来了极大的威胁。受新冠肺炎疫情的影响,健康又一次成为人们关注的焦点问题,专家指出,疫情没有特效药,主要靠免疫力,因此,坚持运动,提高免疫变得十分重要,钟南山院士说:“运动对我保持身体健康起到了关键作用”。在经历了本次新冠肺炎疫情后,人们对自身免疫力的重视程度逐渐提高,对健康运动的认识也更加深刻,有利于激发人们自身运动需求,一定程度上将促进全民健身热潮的兴起。

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1.2 国内外研究现状

1.2.1 体育旅游研究现状

1.2.1.1 国外研究现状

国外关于体育赛事旅游的研究始于 1994 年,Shane Crockett(1994)指出体育旅游不仅是一个不断增长的行业,而且正在成为一个越来越有竞争力的行业,特别是在国际一级的赛事类别方面。Elcock(2005)提出在推广体育赛事的组织和发展的任何地方,游客都在增加。此外,特别赛事活动迅速成为旅游景点的主要组成部分,体育旅游已经在多个国家开始推广,美国波士顿马拉松就是其中一个例子。

近年来关于体育赛事旅游的文献更是层出不穷,Paramithaet al.(2019)采用定性研究结合案例研究的方法,详细调查了关于体育赛事旅游游客增加的问题,其结果表明,地方政府的旅游促销模型包括元素、社区和组织者的活动,并且这三个要素是互相关联的。Peri  et al.(2019)等人指出体育赛事是体育旅游的核心。与事件相关的体育旅游实践的核心逻辑尽管存在一些显著差异,但仍然非常相似。Vitezi  et al.(2019)针对不同户外运动旅游体验的商业模式进行研究,结果显示积极的户外运动活动游客的动机并不均匀,“温和的娱乐者”,“自然爱好者”和“爱好者”在不同商业模式元素的偏好方面存在差异。

1.2.1.2 国内研究现状

国内关于体育赛事旅游的研究始于 2002 年,宋书楠(2002)在《试议体育赛事的旅游开发》中提出了赛事旅游的概念,指出由于到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动称为“赛事旅游”, 但至今,学术界关于体育赛事旅游的定义仍未形成统一,不同学者对于体育赛事的理解各不相同。昌晶亮(2006)认为,体育旅游是人们出于体育运动的兴趣或爱好,离开常住地而前往他乡的旅游行为。朱红香(2008)则认为体育旅游是体育和旅游的特殊组合形式,具有异质兼容性、功能独立性与延展性。宋杰等(2010)提出体育旅游是一种社会文化活动,是游客在旅行过程中,依赖旅游地的自然环境、人文环境完成体育体验的一种社会文化活动。

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第 2 章 成都马拉松赛事旅游现状


2.1 成都市及其旅游发展现状

2.1.1 成都市概况

成都市作为四川省省会,是四川省政治经济文化中心,是聚集千万级人口的第 4 个国家经济战略增长极——成渝地区双城经济圈的一大“强核”,是中国西部地区重要的中心城市、特大城市,同时也是国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽。成都市位于东经 102°54′~104°53′,北纬30°05~31°26′之间,东北与德阳市、东南与资阳市毗邻,南与眉山市相连,西南与雅安市、西北与阿坝藏族羌族自治州接壤。2019 年,全市下辖 20 个区(市)县和高新区、天府新区成都直管区,面积 1.46 万平方公里,其市域地图见图 2-1。

图 2-1 成都市域地图(来源:成都市政府官网)

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2.2 成都市马拉松赛事发展现状

2.2.1 成都体育赛事发展现状

成都体育赛事发展前景良好。成都市政府近年来对体育赛事的重视程度逐渐提高,颁布相关政策为体育发展规划路线,促进体育消费,激发体育赛事发展活力。2015 年,成都市体育局成功推出“运动成都”定制体育赛事,强调体育赛事的参与性、趣味性和娱乐性,举办各种全民健身活动,大大增加了群众健身活动的选择项目,提高了群众参与热情,有利于提高群众成都体育赛事认同感,为体育赛事发展奠定基础。2018 年 2 月,成都市发布了《成都创建国际赛事名城行动计划》,提出到 2035 年,将成都建设成为国内一流、国际知名的国际赛事名城,将“国际赛事名城”作为成都市阶段发展定位,并进行规划设计。同时,成都市政府发布《成都体育产业发展规划 2010-2020》政策,提出要大力发展体育事业。这些政策的颁布与实施为成都市体育赛事的发展提供了支持,保障了成都体育赛事发展资源的有效供给。但与此同时,成都市体育赛事的发展也存在一些问题。

成都体育赛事水平较低。近年来,成都市国际体育赛事举办数量和质量直线上升,2019 年,成都市累计举办国际体育赛事 22 项,发展态势良好。但是,除乒乓球女子世界杯和男子世界杯赛以及第十八届世界警察和消防员运动会之外,其余赛事等级较低,缺乏对大型综合国际体育赛事,规模较小,大多数为单项国际体育赛事主要体育赛事,目前举办大型综合国际体育赛事的数量和质量还有待提高,大多数体育赛事等级较低,为 C、D 级。有些体育赛事受地区局限严重,在某些地区较为流行,但在全球范围内知名度较低,如成都天府绿道国际马拉松赛。还有一些项目对场地和训练要求较高,成都目前的体育赛事场地条件无法满足其要求,基于上述两方面的原因,目前,成都国际体育赛事项目影响力上还比较低,出现了一个较为特殊的现象:成都市举办的受关注度较高的国际体育赛事项目,等级较低,而等级较高的国际体育赛事,群众对其的关注度较低。

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第 3 章 2019 成都马拉松旅游者满意度调查分析.........17

3.1 问卷设计与发放.............................17

3.1.1 问卷设计.........................17

3.1.2 问卷的发放与收集....................18

第 4 章 成都马拉松赛事旅游发展体系与对策........................34

4.1 马拉松赛事旅游发展体系.......................34

4.1.1 成都马拉松赛事主体................34

4.1.2 发展体系的构建......................34


第 4 章 成都马拉松赛事旅游发展体系与对策


4.1 马拉松赛事旅游发展体系

4.1.1 成都马拉松赛事主体

马拉松赛事作为一项社会性大型活动,其活动主体不仅包括赛事的主办方、承办方、协办方、支持方,还包括赛事各项设备和服务的供应商,以及赛事的赞助方、志愿者和各种大众媒体,还有参赛旅游者、陪同旅游者、观看旅游者。作为成都市大型体育赛事活动,2019 年成都马拉松由成都市政府以及中国田径协会主办,成都市体育局和成都市旅游局协办,东风日产公司进行主要赞助,“小辣椒”志愿者进行协助,2019 成都马拉松官网及其成都市主流媒体进行宣传,属于典型的政府主导型赛事活动。

基于成都马拉松大型体育赛事的实际情况,以及旅游节庆活动组织管理规律,为更好地助推成都马拉松赛事旅游发展,本文提出“地方政府+体育协会主办、旅游与体育政府部门承办、社会企业赞助、社会团体志愿者协助”的城市大型马拉松赛事政府主导型主体,示意图详见图 4-1。其中,地方政府(旅游和体育政府部门)和体育协会作为主办者和承办者,是城市马拉松赛事的组建者,负责赛事的策划创意、全程执行、媒体推广和赛事活动招商等主要任务,是赛事活动能够成功举办的至关重要因素。社会团体志愿者招募包括当地居民、以及当地院校及中小学学生,不仅可以增加社区参与度,提高认同感,也能提升赛事的知名度和美誉度。

图 4-1 政府主导型主体示意图

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结论

近年来,随着人们生活水平逐渐提高,人们对自身健康状况日益重视,在全社会范围内,全民健身计划逐渐成为国家的一项重要发展战略。同时,随着成都市旅游业的不断发展,旅游产业在经济中的地位不断提高,逐渐成为经济增长的重要支柱。马拉松作为全民健