综上所述，无论是个体层面还是集体层面，认同理论都是在回答“我是谁”或者“我们是谁”的问题。角色认同是个体根据在社会中所占据的角色来定义自我，个人认同则是根据一些独立于他人的特征、价值观来定义自我，而社会认同是以所在群体的成员身份来定义自我。总之，认同理论强调了社会与自我之间的交互关系，作为社会结构与个体行为之间的中介，个体的认同在受到社会结构影响的同时，也在塑造着态度和行为方式。
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3 研究模型及假设...........................19
3.1 理论模型.............................19
3.2 研究假设................................20
4 研究设计..........................23
4.1 问卷设计............................23
4.2 变量定义和测量..........................23
5 数据分析........................27
5.1 样本数据描述...........................27
5.2 测量模型............................29
5 数据分析
5.1 样本数据描述
5.1.1 样本描述性统计
表 5-1 显示了调研对象的基本信息，包括性别、年龄、学历、社交媒体使用频率、社交媒体使用时长。
如上所示，在全体调研对象中，男性占比 53.9%，女性占比 46.1%，男性数量相比女性略多；调研对象年龄主要在 18 岁以上，25-39 岁相对较多；教育程度主要集中在本科学历，并且本科及以上学历占比接近 70%，调研对象学历普遍较高。从每天使用频率来看，主要分布在 10-20 次以及 20-30 次；在每天使用时长方面，以 30-60 分钟及 1-3 小时的使用者为主。
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6 总结与展望
6.1 研究总结与讨论
本文以信息技术认同为理论基础，研究社交媒体技术特征因素和用户感知因素如何影响用户对社交媒体的信息技术认同，进而影响到用户的社交媒体的使用行为，以引导社交媒体公司对社交媒体产品的功能做出相应设计和管理。通过对问卷调查数据进行实证分析，本文提出的所有研究假设均得到了检验：虚拟共存、自我展现和深度挖掘均对信息技术认同有显著正向影响；自我效能和感知控制对信息技术认同有显著正向影响；信息技术认同对强化使用和多样化使用均有显著正向影响。
基于此，本文将讨论以下几点：
（1）信息技术认同对强化使用和多样化使用有显著正向影响。
信息技术认同作为一种认同理论，适用于解释用户对社交媒体的长期、重复行为。重复的行为可以塑造一个人对某件事物的认同感，而强烈的认同感则会进一步促进这种重复持久的行为（Carter，2012）。因此，当用户对社交媒体产生认同感——即信息技术认同时，往往会发生重复使用行为（增强或重复使用社交媒体某些特定的功能），也就是促进了对社交媒体的强化使用行为。
自我扩张理论（Self-expansion）认为，人们具有通过增加资源、观念和认同的方式来提升自我的动机，它有助于达成各种目标（Aronetal.，2003）。从这个角度出发，可以认为人们在与信息技术互动中形成的信息技术认同，是会受到自我扩张的动机所驱动（Carter，2012）。在社交媒体使用的情境中，就会表现为更多地去探索使用不同的功能，甚至是寻找更加创新的方式来使用社交媒体的功能，通过这些方式可以丰富自我认同。故信息技术认同促进了多样化使用行为。
参考文献（略）
