2000字左右的文献综述：
文 献 综 述
市场经济的本质是竞争，竞争的基本规则便是优胜劣汰，企业只有最大程度的表现出自己的优势才能够在这场竞争中取得胜利。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少驰名品牌已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。[1]
美国营销学家菲利普•科特勒对品牌这样解释:“品牌是一种营销沟通的科学或工具,塑造品牌将使营销更加有效,品牌所传达的信息是主体的、全方位的,它包括三层结构:第一层是品牌识别,它是将一种产品与另一种产品区分开来;第二层是品牌形象,它是指品牌形象所暗示的象征意义;第三层品牌个性,是更深层次的沟通方式。”[2]早在二十世纪五十年代，著名的广告大师奥格威对品牌内涵的进一步挖掘明确的提出：“每一则广告都要对品牌个性有长期的贡献”的著名论断，也就是 “品牌性格哲学”。
他的策划范式包括五个方面：品牌现状考察，当前品牌性格市场分析，市场渴望的品牌性格，消费者沟通，沟通效果评估。[3]从中我们可以看到Gery广告公司把品牌性格又进一步分为当前性格和渴望品牌性格，指出要把品牌个性塑造成市场渴望的性格。
[1]李立军.企业品牌个性塑造研究[D].广州：暨南大学.2006.
[2]菲利普•科特勒[美].营销管理[M].梅汝和.上海:上海人民出版社,1999.[3]卢泰宏，何佳讯.蔚蓝智慧[M].广州:羊城晚报出版社,2000.
[4]余可发. 品牌个性及其结构维度理论研究[J].上海市经济干部管理学院学报，2007,(1):24-28.
[5]Levy，Sidney J. Symbols for Sales[J]，Harvard Business Review,1959,(4):117-124.
[6]Gilmore，George W.(1919).Animism[M].Boston：Marshall Jones Company,1919.
[7]Jennifer L. Aaker. Dimensions http://www.51lunwen.org/ppguanli/ of Brand Personality[J].Journal of Marketing Research, 1997,(8), 47–56.
[8]林恩•阿普绍.塑造品牌特征[M].北京:清华大学出版社,1999.
[9]郑纪东.动感地带赢得新一代[J].成功营销,2004,(2):22-23.
[10]张桂平.广告策划与品牌个性塑造[J].北方经济,2005,(2):45-46.
[11]刘凤军,雷丙寅,王艳霞.体验经济时代的消费者需求及营销战略[J].中国工业经济,2002,(8):81-86.
[12]李秀丽.塑造品牌个性策略初探[J].商场现代化,2006,(20):111-112.
[13]何建民.创建名牌产品的理论与方法[M].华东理工大学出版社,2002.
[14]周建庆,梁鑫,韦振宇.论品牌个性的塑造原则[J].商业时代,2007,(30):35-36.
[15]孟庆强,韩雪.解析品牌个性塑造[J].商场现代化,2004,(12）：31-32.
２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：
