本文是一篇平面设计论文，笔者认为在当今社会上，化妆品不止满足人们的物质需要，更给人带来精神上的享受。而化妆品包装既包含了包装保护产品的基本功能外，也暗含着对男性消费群体精神上的满足。作为品牌传播媒介的男性化妆品包装设计对企业的发展也有巨大的影响。
第 1 章 绪论
1.1 男性化妆品包装设计的背景
随着当今社会日趋现代化，人们的生活水平日益提高，在追求基本生活的前提下，更多的也开始注重外在的美观，其中男性也越来越关注自己的外在魅力。这促进了男性化妆品的研发与生产，同时也带动了男性化妆品包装设计领域的发展。现阶段男性化妆品主要的目标人群是一些政府工作人员、律师、白领、企业人士、教师等一些相对有地位的人群。
进入新世纪这十余年，人们在衡量物质价值时不只是关注物品的使用价值，对于物品的美观也提出更多要求，不仅对物品如此，对于人的评价，也加入了更多外在的因素。当今社会，化妆品已不仅仅是女性的专属，男性的护肤意识也逐渐增强。但是在男性化妆品外包装方面还是存在着严重地不足，由于对于男性化妆品的研发较晚，其外包装设计的探讨就更加滞后，不仅如此，在外包装设计方面对男性消费者的审美心理、消费习惯等因素也是重视不足。但男士在消费时又极其重视品位，导致目前在消费者和商家之间形成了一些差距。
.....................
1.2 男性化妆品包装设计的目的及意义
1.2.1 男性化妆品包装设计的目的
本论文从研究男性消费心理从入手，通过具体案例的详细分析，针对国内男性消费者购物选择心理的偏好，研究不同风格包装设计对男性消费心理产生的影响。对比国内和国外对于男性化妆品包装设计之间的差异，对国外成功的案例总结经验进行分析，提高我国在该领域的设计水平，在结合时下流行趋势，设计出更加优秀的外包样式。这有利于我国的化妆品走出国门与世界接轨，并在国际上占有一席之地。
1.2.2 男性化妆品包装设计的意义
本论文通过对男性化妆品包装中有关图案、文字、色彩和包装样式及等进行分析，结合包装的风格对男性消费者心理的影响，设计出一款最能给男性消费者留下深刻印象从而影响其购买选择的包装设计，提升该化妆品的魅力与档次。目前，虽然国内形成了一套较为成型的包装设计理论，但还有很大的提升空间，特别是中国男性化妆品包装设计上。然而，男性化妆品是一种在国内市场新兴的商品，在包装上更有特殊的要求。因此，针对现在国内该领域的状况，本文章结合实际进行分析进而实用价值的理论结论。
..............................
第 2 章 现代男性化妆品包装设计的发展
2.1 国外男性化妆品包装设计的发展
国外尤其是欧洲许多国家很早就有化妆品出现。时至今日，在女性化妆品方面，多年来的积累已经总结出了一套完善的化妆品包装设计理论体系，大多男性化妆品包装设计的品牌都是由女性化妆品品牌衍生而来，只有很少的一部分是单独发展的。
每个国家和地区的企业发展模式不同，但对于男性化妆品品牌的研发来看，大多数企业都是很重视的，而企业对于各自产品的定位不同设计化妆品包装的风格也各异。特别是对于容器的质地还有外包装设计理念尤为强调。总的来说，西方国家在男性化妆品包装的设计中，从外观上讲，主要表现的就是现代的简约、个性和时尚等风格。欧美国家在男性化妆品包装设计时，其观念和现代建筑设计的简约理念十分相似。如 Burberry Brit Rhythm 男士淡香水（图 2.1），容器包装设计上采用建筑风格，独特、性感、辨识度的黑色瓶身与外包装设计，延续具代表性的巴宝莉 (BURBERRY) 经典格纹，彰显男士的阳刚之美，使香水包装整体散发着男性成熟稳重的魅力。
在西方也有一些男性化妆品外包装设计元素来自于大自然，这是受到早期艺术运动新艺术风格的影响。如万宝龙传奇经典男性淡香水（图 2.2），瓶身的设计及其接近大自然，突显出的元素就是水，将水滴的圆润特点体现在造型上，颜色以蓝灰色和白色为主，整体简约大方，给人带来在大自然中拥抱海洋般气息的独特魅力。
图 2.1 Burberry Brit Rhythm 男士淡香水
............................
2.2 国内男性化妆品包装设计的发展
由于我国人民生活水平不断提高，男性消费者也不仅仅追求内在的美，而一个成功的男士对于自身形象等外在美的要求也不断提高，所以男性化妆品由此进入国内市场且发展前景诱人，男性化妆品行业发展日益蓬勃。由于经济全球化的影响，国内男性化妆品市场也承受着来自西方化妆品强国的冲击。中国消费者对于商品质量的需求也越来越与国际接轨。特别是在我国加入 WTO 之后，这种冲击更加剧烈。国内的化妆品品牌会受到来自全世界的各种挑战，因此我们要在各个方面全面提高自己的品牌，尤其在我国男性化妆品的独立品牌效应不高，在在如此激烈的环境下要想生存下来并成为市场的强者，就要在各个方面也包括外包装的设计上下些功夫。
如 1992 年中国最早的男性化妆品品牌高夫，于两千零三年对其企业进行了重新整合，高夫不仅仅整合了香水、护发以及护肤这三大男性化妆品领域，更令人瞩目的是其拥有九大专业护理系列，近 50多种化妆品，并将其受众人群定位在白领男性，全身心投入到这一人群的服务中来。高夫男士护肤系列套装（图 2.4），从外形上相对女性化妆品较简约，从颜色上以灰蓝色为主，用来体现男士的沉稳的魅力。标志的颜色设计少面积大胆运用艳丽的橙红色，在体现男士成熟沉稳的同时，又赋予男性青春的活力，彰显了男士对现代时尚的追求。
图 2.4 高夫男士护肤系列套装
...........................
第 3 章 男性消费心理对男性化妆品包装设计的影响........................7
3.1 男性消费心理对男性化妆品包装设计的影响 .........................7
3.2 男性消费心理的差异对男性化妆品包装设计的影响比较 .....9
第 4 章 男性化妆品包装设计中的平面视觉语言体现......................13
4.1 男性化妆品包装的图形要素 .......................13
4.2 男性化妆品包装的文字要素 ............14
第 5 章 男性化妆品包装设计的未来发展趋势........................17
5.1 未来男性化妆品包装设计更加注重设计理念 .......................17
5.2 未来男性化妆品包装设计应更加强品牌化 ...........................18
第 5 章 男性化妆品包装设计的未来发展趋势
5.1 未来男性化妆品包装设计更加注重设计理念
包装设计可以体现出一个国家的民族特色，包装设计的创新能展现出不同国家民族特色的发展和延续。不同国家不同民族都有其自己的特性，例如英国人喜欢古典、华丽，美国人喜欢奢侈、创新、大胆的设计，日本人喜欢简约、清新的特质，法国人喜欢浪漫、高贵，而我国人受传统文化影响，喜欢工整、大气的设计也是众所周知的。中国当代设计可以继承传统的设计理念，我认为中国的传统设计是以用物思想为基础，辅以巧饰。用物思想强调的是“师法自然，强调物品的本质与功能”，巧饰则是物品的象征意义与精神价值。所以在男性化妆品的包装设计中要想展现独特的魅力，就要有其民族特色，才能成为世界的主流，在我国未来男性化妆品包装设计中，需要牢牢抓住我国自己的民族文化特点，发挥设计的创造力，注重化妆品内在的功效与外包装设计完美结合，掌握男性化妆品外包装设计上的创新。
在男性化妆品包装设计的创新上，首先就是要有个性化设计，只有个性化的商品有自己的独特魅力，用来吸引顾客，满足当今时代下男性消费者的潮流。其次要多元化结合，这就需要设计师要有深厚的文化底蕴，把自己的民族特色与现代时尚理念相结合，从而在视觉效果上形成自己的独立设计风格。最后就是要打造有“品味”的包装设计，无论在西方还是东方现在人们越来越追求高品质生活，有越来越多的人们对化妆品从功能功效上进行了分档。有“品味”的包装设计，就是要掌握不同的消费人群对其“品味”的需求进行划分，能满足每个阶层的消费的价值取向和审美需求，才能获得更多有相同认识的消费者的需求。
...........................
结论
在当今社会上，化妆品不止满足人们的物质需要，更给人带来精神上的享受。而化妆品包装既包含了包装保护产品的基本功能外，也暗含着对男性消费群体精神上的满足。作为品牌传播媒介的男性化妆品包装设计对企业的发展也有巨大的影响。这不仅是包装所承载的企业向目标消费者传达的品牌的理念和商品性质的各种信息，而且包括化妆品本身与消费者接触密切，作为终端消费直接影响到产品的销售的因素。于是设计师不仅要考虑包装所需要具备的基本使用功能，还要懂得将企业文化等与营销有关的信息加在其中。这就要求设计师拥有过硬的专业素质，更要对相关信息有深入的了解，如男性消费者的欣赏水平，企业的文化，社会流行潮流等。成功的外包装设计在满足男性消费者心理需求的同时，也就满足了企业宣传品牌销售商品的目的，但这还不够，还要有美学的需求以及和谐环保的意识。目前在我国男性化妆品包装设计领域所完成的作品质量尚可但有待提高，不过随着这一消费群体的不断壮大，企业以及设计者的不断重视，相信在融入了中国元素之后，我国的男性化妆品外包装设计水平将进一步增强。
参考文献（略）
