【二】美国完整的广告活动是一个复杂有序的业务过程，从广告初步预算到最终的信息回馈，过程中依次体现了广告主、广告公司、广告媒体、广告消费者、费用合同五大行为构成要素，缺一不可。而广告公司的广告设计基本上是美国整个广告活动的核心步骤，其他业务程序都围绕广告公司进行展开的。从美国广告公司那科学的组织结构与明确且合理的分工制度可以看出，美国广告业公司将广告活动视为集体性质的工作，注重集体智慧的最大发掘和各个部门的默契合作关系。
广告公司的广告创意与表现作为整个活动的核心部分，它是一个实实在在的、复杂而又漫长的思维过程。美国著名广告大师们对于广告创意过程的理解和观点各具不同说法，普遍注重广告创作初期的科学且理性阶段的“深入了解”工作。所谓“摸到不误砍柴工”，创意过程不可急于求成，必须依次经历不同阶段的工作流程。然而笔者并不完全赞同这种过于强调理性的创意过程，有时候头脑中的思绪是“一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断地探索和实验所产生的”[54]，甚至无法用文字和图形来表达，是不可言传的。
参考文献（略）
