本文是一篇平面设计论文，笔者认为一切始于世博“everything starts with world expo”这一人们对世博会的至高评价展示出世博会在人类发展中所占有的重要地位。追求进步与发展是人类永恒的主题，同样也贯穿世博会主办的历程。一百多年的世博会都在社会环境和人们对美的不同需求下，不断地改变其展馆的形式和视觉设计。设计师必须根据主观判断和生活体验、视觉经验的角度出发预计世博会设计对受众产生的效应。推敲设计所用的形式语言把握形势法则，掌握各种情况下视觉美感对受众的视觉感受。在对人文社会的了解和对时代潮流的把握的前提下，将最适宜的艺术设计形式应用在每个细节和整体的设计中。
第一章 世界博览会的由来和发展
1.1 世博会的由来
世界博览会是人类历史发展的重要聚集、宣传、学习方式，它伴随着技术进步、科技进步、经济发展、文化繁荣。从开始小规模聚集到后来吸纳一个国家的聚集，直到 1851 年伦敦世博会的召开，宣布世界博览会，这个全球人民参加的聚会翻开了人类进步的新篇章。
世博会的发展可以分为四个部分来看，即——萌芽，发展，完善，稳定。一个多世纪的世博会从维多利亚时期到工艺美术运动时期，新艺术运动时期，装饰艺术时期，商业主义风格，多样化的以国际主义为主的时期，现代主义风格，当代风格等每一场设计思潮都在世博会展览中得以体现，二战、太空梦、地球村、绿色设计等重要的政治历史事件都在世博会中找到缩影。
机械生产、工业革命、科技革命、通讯技术，这些科学技术的进步既给了世博会多姿多彩的世博会文化，又促进民族间的交流合作和学习进步。如果说奥运会是人类体育力量竞技的盛会，那么世博会就是文化、经济、科技的盛会。世博会让世界人民相互了解彼此之间的民族文化，促进各国之间的科技、贸易交流。世博会是一个无形的手， 推动着世界人民的往来，记录着人类的发展。
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1.2 世博会平面设计的发展
从 1851 年第一届世博会开始，世博会便是人类科学技术史、艺术史更是现代设计史的缩影。世博会推动文化的发展，世博会都是通过世博主题的表达来诠释同时期历史、文化、艺术的理解。而主题更是折射了社会进步与发展的前进目标和人类文明发展的大方向。给平面设计的发展谱写了长达一个多世纪的宝贵的历史资料。如果说工艺美术运动掀起的热浪是世博会推出的动力，那么在 30 年代装饰运动艺术氛围下诞生的第一枚世博会标志也象征着世博会设计进入了一个新的阶段。
1933 年芝加哥世博会的主题为“一个世纪的进步”。时代赋予这一届世博会特殊的历史地位。三十年代资本主义世界被世界经济危机的阴霾所笼罩。股市泡沫，人们失业率不断增长，很多人处在破产的边缘，世界人民处于水深火热之中。绝大部分资本主义国家采取闭关锁国的政策来应对危机。在经济低靡、政治保守的条件下，1933 年美国芝加哥世博会的召开，引起了全世界的强烈反响。第一个世博会标志和第一个世博会主题同时出现在这一届世博会，如同是午夜的雷声，吸引了全球的目光。
60 年代是个百花齐放的年代，美国波普艺术席卷全球，后现代主义，结构主义，新现代主义（国际主义）等风格各异的艺术表现形式出现在社会的各个方面。这个时期的世博会设计，也呈现出大放异彩的效果。世博会的标志设计，也开始进入到快速进步发展的阶段。绿色设计的概念在 1960 年由美国学者维克多·帕帕耐克提出。工业革命后，众人的目光都停留在大生产，而忽视了环境和人类赖以生存的地球是否能承受住这样大规模的没有限制的使用和破坏。与此同时，平面设计在欧美很多国家已经进入成熟阶段，对设计师所设计的标志的形象要有也大大的提高。
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第二章 世界博览会标志设计
2.1 世界博览会的标志设计
标志最早的出现是作为所有物的所有权的象征符号。欧洲中世纪的时候，在战争的厮杀中以徽标来区分敌人和同盟。在中国古时候也有用绳结来记录生活中的大事件。世界上第一个标志出现在圣经旧约《创世纪》中“耶和华就给该隐立一个记号，免得人遇见他就杀他，”①这是该隐杀了自己的弟弟后，上帝给他身上做了一个标志，让别人不能惩罚他。上帝制造的这枚标志，让看到该隐的人都知道这个标志的含义，迅速传达、说服了他人。
标志在商业发展，文化交流中起到了重要的作用。标志已经使用在世界的各个领域，它不仅快速有效的传达着信息，而且，不同国家不同文化背景的人都能快速的理解其含义。标志已经成为一种语言信息的传达者，并且用标志其本身的魅力让受众过目不忘，吸引着大众的注目。随着科学技术、文化、经济等不断发展，标志设计也不断的进步和最大程度的适应社会的进步。
从 1851 年第一届世博会开始，世博会便是人类的科学技术史、艺术史更是现代设计史的缩影。世博会标志的出现正是文化发展推动的产物。世博会标志与主题都是在 1933 年芝加哥世博会上同时出现的，从第一枚世博会标志到历届世博会标志的更新，都是通过世博主题的表达来诠释同时期历史、文化、艺术的理解。而主题更是折射了社会进步与发展的前进目标和人类文明发展的大方向。
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2.2 世博会标志发展的历史概述
自 1851 年首届世界博览会在伦敦举行以来，到 1933 年美国芝加哥世博会历经了 80 多年，伴随着世界经济危机，世博会历史上第一个标志在 1933 年芝加哥世博会的诞生，这也象征着世博会成为一个映证时代并且有着象征意义的盛会。而它的出现不仅是展示商品和工业发展的盛会，也是一部活的设计史，更是给平面设计的发展谱写了长达一个多世纪的宝贵的历史资料。
世博会标志设计的萌芽阶段（1933 年-1964 年）
如果说工艺美术运动掀起的热浪是世博会推出的动力，那么在 30 年代装饰运动艺术氛围下诞生的第一届世博会标志也象征着世博会设计进入了一个新的阶段。
1933 年芝加哥世博会的主题为“一个世纪的进步”。时代赋予这一届世博会特殊的历史地位。1929 年-1933 年资本主义世界被世界经济危机的阴霾所笼罩。股市泡沫，人们失业率不断增长，很多人处在破产的边缘，世界人民处于水深火热之中。绝大部分资本主义国家采取闭关锁国的政策来应对危机。在这样的经济低靡、政治保守的条件下，1933 年美国芝加哥世博会的召开，引起了全世界的强烈反响。第一个世博会标志和第一个世博会主题同时出现在这一届世博会，如同是午夜的雷声，吸引了全球的目光。为了纪念芝加哥建市一百周年，也是为了推动科技发展。在世界经济危机，经济大萧条的 1933 年，美国芝加哥承办的这一届世博会。这届世博会的举办，因为面临经济危机的大环境，所以在展览上主要推动的是商业产品，经济发展，和以往的世博会不同的是，科学技术在这届世博会担任了重要的角色。但是，1933 年芝加哥世博会诞生了第一个标志，第一个主题“一个世纪的进步”。世博会标志的产生，它代表着人们对未来的期盼，对美好生活的寄予厚望。
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第三章 世界博览会海报设计...................10
3.1 世界博览会的海报设计...................10
3.2 印刷技术的发展...................10
第四章 世界博览会其他平面设计形式...................15
4.1 世界博览会的邮票设计...................15
4.1.1 世博会邮票的由来...................15
4.1.2 世博会邮票的发展...................15
第五章历届世博会平面设计的时代交互性...................30
5.1 时代赋予世博平面设计的主题意义...................30
5.2 世博平面设计对于时代及人类生活方式的指引...................30
第六章世博会平面设计教育意义
6.1 世博会对平面设计的意义概述
工业化时代引发的设计思维的变化，工艺美术运动和新艺术运动的掀起，1851 年的世博会正是这场设计大运动的推手。平面设计的发展史离不开世博会的助推。19 世纪 20 年代的包豪斯，包豪斯教育让很多设计师抛弃以往的复杂装饰，而将注意力转移到功能与内容上。欧洲海报设计之父冈特兰堡运用的象征主义，独特的图形语言，蒙太奇式的照片处理手法，让更多的海报设计师探索不同的设计道路。而国际主义的弊端让设计师们发现，更从潮流和趋势并不是最好的方式。50 年代正是美国崛起的时代，美国的平面设计形成了“纽约平面设计风”，一方面美国跟随欧洲老牌平面设计中心的脚步，另一方面又探索自己的风格。而日本在二战后，开始引进欧美的设计理念，并突破国际主义的死板方式，开始关注日本本民族的设计风格，一大批像福田繁雄，田中一光等设计大师为日本设计的发展添砖加瓦。
随着计算机引入平面设计，苹果公司推出设计软件，1992 年塞维利亚世博会上，IBM 开发了多媒体应用开发技术，与主题“发现的时代”相符，让人们在这一届世博会，感受到来自多媒体技术的便利与快捷。这也是世博会历史上第一次人机互动。交互技术登上了世博会的舞台，技术革命的成果让人们感受到更多的便利。而这次游客的亲身感受，同时也正是因为游客使用这个系统的人数较多，形成了最早的客服系统。吉祥物头部和鼻子都是彩虹般的五彩斑斓，计算机时代的到来，将电脑绘制图形来进行设计，是平面设计的新的表现方式。
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结语
从1851年第一届世博会到迄今为止2010年上海世博会一百多年的世博会都在社会环境和人们对美的不同需求下，不断地改变其展馆的形式和视觉设计。设计师必须根据主观判断和生活体验、视觉经验的
