论现代公共环境标识中的信息图形设计

本文是一篇平面设计论文，笔者认为对现代公共环境标识信息图形化设计的最终目的其实就是起了一个“信使”的作用——有限时间有效传达，因此对于它的总结就是“表现”与“传达”两个方面：（1）在信息设计中融入图形的形象性、生动性。图形之于公共环境标识设计的意义不仅仅是装饰，如果没有实现其传达信息的能力，实属大材小用。经济文化一体化已是全球发展的必然趋势,多种文化的碰撞，图标作为一种可以跨越不同文化进行交流的艺术形式，所担负任务也越发繁重。

第一章.绪论

1.1 课题研究的背景

生活在“信息超载”①的社会，人们每日都在有意或无意中接触和处理数不清的信息。当拥挤的城市堆满琳琅满目的公共环境标识信息，就如同一个堆满杂物的抽屉，混乱无序，从中寻找所需的物品变成一件非常费时费力、令人烦躁的事情。同时，信息技术的发展催生了信息时效性、多元化的变化特征，城市的现代化进程迫切需求对公共环境标识信息的整理，信息设计是解决这个问题最有效且最经济的方法。伴随全球一体化，世界各地经济、文化交流的日益密切，图形生动形象的视觉语义表达方式能够填补文字传达的弊端，成为传达讯息的利器。早在 30 多年前，英国艺术史家贡布里希就曾描绘了这样的场景——我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。20 世纪 20 年代，依索体系运动（the ISO type Movement，即图形传达系统）的兴起也同样揭示了社会大众对利用图形的平面设计的需求。这项运动致力于创造非文字语言的“世界视觉语言”，增进社会大众思想和观念的沟通与交流，其研究成果为日后图形被广泛运用在公共场所、交通运输等方面奠定了基础。

信息图形设计承载了信息理性传达与感性交流的双重任务，是信息设计中最常见的表现形式。现代公共环境标识设计中，信息图形设计所具备的潜力正在逐渐受到重视，要求大众被动接受的信息标识将退出时代洪流，取而代之的是在图形表达中获得系统整合的可靠、清晰、易于理解的公共环境信息呈现。

[图 1] 电影《幸福终点站》片段中，主人公面对陌生的文字标识举足无措的场景

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1.2 课题研究的内容

曾在电影《幸福终点站》中看到这样的片段（如图 1）：被迫滞留于美国肯尼迪机场的主角维克多急于使用警务人员救济的电话卡向家乡了解祖国政变的情况，但是电话卡乃至电话亭上仅有用英文标示的使用说明，拙于英文的维克多面对电话无计可施，他的求助声在偌大的异国机场里显得这般微弱。

常言道，灵感来源于生活，在这个信息时代，国际贸易日益密切、旅游业蓬勃发展，世界信息大交汇已是不可避免的趋势。应对各式各样的公共环境信息成为社会大众每日出行的必修课。车水马龙的城市里，虽然林立着各式各样的导向标识，但我们仍然发现有许多到访者面对着陌生的环境手足无措，甚至失去对公共环境标识的信任与耐心，向他人询问目的地该如何到达，这都反应了现代公共环境标识设计中存在的问题。对于社会大众而言，在使用公共环境标识的过程中最关心的问题有以下几点：（1）我是否能在繁杂的信息环境中迅速找到所需信息。（2）这是哪一类的环境信息。（3）我正处于信息的什么位置。（4）我是否能够快速理解信息所要传达的内容。针对这些问题，重新规划现代公共环境标识的信息秩序并通过图形表达增强理解成为不可回避的课题。

本论文分为四个章节，首先界定公共环境标识与信息图形设计的概念，依据现代公共环境标识设计应遵循的原则，将现代公共环境标识实现信息图形设计的具体过程分解为信息的逻辑整理与信息的视觉化传达，深刻解剖环境信息的优先级排定与层级结构设置，依托信息技术的进步发掘社会大众的潜在需求，完善环境标识对多元化信息的适应，最后总结研究内容并提出对未来现代公共环境标识信息图形化设计的展望。

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第二章.公共环境标识与信息图形设计的概念

2.1 公共环境标识的定义、功能与意义

公共环境标识是包含着环境和标识两大系统的一种标识，它广泛应用于城市公共环境和公共活动场所中所必须的设施，即视觉识别和导向系统以及城市形象系统。②因此对公共环境标识的设计要求在特定的环境中能明确标识内容、性质、方向、原则以及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体。

公共环境识别系统不是城市建筑主体环境的补充，而是不可或缺的重要组成部分。它从以下层面体现出其功能和意义：满足人们城市公共活动的基本需求，创造出一个更符合现代人标准的公共生活环境，成为人与人、人与物、人与环境之间的交流媒介，塑造某一城市或环境的文化氛围和环境形象，促进城市经济和文化的持续性发展的活性环境的建立。③

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2.2 信息图形设计的概念

2.2.1 图形的特征与构成

图形设计的特点，可以说是由“意义”——主题、内容、内涵、象征、隐喻等通过复杂的心理活动、联想机制，由“形象”——题材、资源、信息、原型等进行不同质的结构与重构，由形式法则进行了拼贴、编织及视觉化细节的处理，创造出具有视觉本体语言特征的图形，而受众则通过图形的结构组织、视觉感应引发联想机制，产生视觉心理效应，解读“意义”的内涵，从而达到视觉传达的意义。④美国学者菲利普 B.梅格斯曾说：“如果图形设计不具有象征的词语的含义，则就不再是视觉传播，而成为美术了。”

在图形设计中，虽然可以直接引用绘画、摄影、符号、图案作为图形，但在绝大多数情况下为了传达特定的信息，达到适度新奇与具有愉悦感的视觉效果，图形是某种设计手法构成的，如含义同构、形式同构、形义同构等。⑤

2.2.2 信息图形设计的定义及功能

信息设计是用合理的设计方式分析并组织数据和信息，让数据、信息以合理的方式传播，让复杂难懂的数据易于理解。⑥随着信息设计范围的拓展与多专业人员的共同参与，尤其是平面设计师为了区别数据统计领域的信息设计，强调数据可视化的表现形式开始出现。信息图形设计(Inforgraphics)是信息设计最常见的方法，它用视觉化的方式表达数据、信息，例如多媒体界面、新闻插图、公共标识等。

[图 2] 宋城出口处的多块标明出口位置的标识牌

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第三章. 现代公共环境标识信息图形化设计的具体内容 …………………… 06

3.1 现代公共环境标识设计应遵循三个原则 ……………… 06

3.1.1 现代公共环境标识设计的首要目的是引起注意 ……………… 06

3.1.2 现代公共环境标识设计要能够保证信息的有效传达 ………… 06

第四章.对现代公共环境标识中信息图形设计的总结和展望 ……………… 24

第三章. 现代公共环境标识信息图形化设计的具体内容

3.1 现代公共环境标识设计应遵循三个原则

3.1.1 现代公共环境标识设计的首要目的是引起注意

受众对信息的接受需要经过一个寻找信息-发现信息-选择信息的过程，因此信息传达的前提是要能够引起受众的注意。例如超级市场、百货大楼、医院、火车站、飞机场等人群密集的公共场所大多集多种用途于一身，内部空间复杂、人员流动性强，人们常常一不留意就错过了重要标识的提示造成不必要的麻烦和困扰。环境标识千篇一律的固有形态虽然易于被识别和传播，同时也已经造成受众的视觉疲劳，无法刺激其视觉神经，不易引起关注。要想引起人们的注意，就必须丰富公共环境标识的视觉语言，将其设计得突出、醒目，达到迅速被识别的目的。

3.1.2 现代公共环境标识设计要能够保证

信息的有效传达信息的有效传达要保证信息的层次清晰，意义准确。

在信息爆炸的时代，未经筛选整理地罗列信息已经冲破人对信息接受的饱和度，不但减慢信息传达的速度还会造成受众拒绝接受信息的局面，这就是为什么许多人面对琳琅满目的标识牌仍然选择向路人获取帮助的原因。

图形化的信息标识呈现能够突破语言的障碍更好地为社会大众所理解，但是图形标识的设计应考虑到受众的普遍性经验。所谓视觉传达，是指信息发送者利用视觉符号向接受者传达信息的过程，信息的接受者必须具备相同的信息知识背景，即是说只有这样，传达才能实现。⑧因此现代公共环境标识的图形化必须设计得直观、简明，能够被普遍联想到。尤其是针对不同人群的认知情况，使之能在不需要文字和语言进行转换的情况下了解图形所要传达的信息，且不产生误解。

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第四章.对现代公共环境标识中信息图形设计的总结和展望

对现代公共环境标识信息图形化设计的最终目的其实就是起了一个“信使”的作用——有限时间有效传达，因此对于它的总结就是“表现”与“传达”两个方面：（1）在信息设计中融入图形的形象性、生动性。图形之于公共环境标识设计的意义不仅仅是装饰，如果没有实现其传达信息的能力，实属大材小用。经济文化一体化已是全球发展的必然趋势,多种文化的碰撞，图标作为一种可以跨越不同文化进行交流的艺术形式，所担负任务也越发繁重。图标作为主导现代公共环境标识中感官设计的重要要素之一，我们对它的应用不能局限于纯粹的任凭感觉，而应该对其定位进行深入研究，在更深的层次触及图形创意的本质特征，从而展现图标视觉功能与受众心理满足的相互交融。（2）在图形设计中依据主流受众的目标使用频率有序归纳信息的内容、空间层次结构，呈现完整的环境信息逻辑。当今社会正处于信息时代，信息量仍然在不断增加，新媒介的更新更使信息朝着多元化、多样化的方向发展。保持严密的逻辑，用条理清晰的思路整理信息间的脉络关系，才能将系统的信息完整地传达给受众。

伴随全球经济文化一体化时代的到来,多方信息文化交流加速，图形信息生动形象又包涵严密逻辑的艺术形式，其跨