本文是一篇新闻学论文，本文的研究价值在于从网络新闻评论的演变过渡到如今研究网络评论标题的重要意义，并从多学科视角上对人民网评的评论标题进行了较为全面的分析，从选题数据的分布到以标题传播效果来划分的网络评标题功能，由浅入深，又通过所得数据与结论归纳出了人民网评这一评论专栏的特点，并在此逻辑基础上继续总结探析了当代网络评论标题制作的新要求，这也将在一定程度上为当下众多网络媒体的评论标题制作提供一些启示。
一、网络评论标题的概念界定
（一）网络新闻评论的发展历程
我国网络新闻评论的发展历经二十余载，依照媒介承载形式上的差异，大体可划分为三个阶段。
1.内容平移阶段
这是指传统新闻评论平移到网络平台的阶段，其中生产评论的主体依然是专业的新闻媒体，这是在互联网普及之后发生的最简单的物理变化。人民日报网络版于 1997 年 1 月 1 日成立，而同年，新华社在成立 66 周年之际也与中国电信合作共建了新华社网站。随着接下来传统媒体开始陆续设立各自的网络板块或独立的网站，他们原有的新闻评论版面和栏目等方面的内容也就慢慢复制、平移到了网络平台，并涌现出了一批较具影响力的网络评论品牌栏目。这些栏目中依旧是由专业的新闻从业者或者特约专家、学者等作为评论员对新闻内容进行专业完整的评论，只是在撰稿完成后首先通过网络渠道加以传播和扩散。③这样类型的网络评论其实更接近于传统新闻评论的数字化，只是改用了网络的形式去传达传统新闻评论的内容，如人民网的“人民时评”和“清风评论”、光明网的“评论员专栏”等栏目，它们本身就是传统媒体评论板块在网络平台上的延伸。
2.网络原创阶段
这是当时各种网络平台纷纷开始制作原创网络新闻评论的阶段。1998 年，新浪网、搜狐网等商业性网站的陆续成立，给我国早期互联网市场增添了巨大的能量，但其因为受限于本身缺乏新闻采访权，从而导致当时商业性网站上的新闻评论内容同质性较高，都是依照各方报纸的新闻内容进行简单评论，专业性也不强。这时，传统媒体以身作则地开启了网络平台上原创评论的先河，将网络与报纸分开，力图创作真正适合网络阅读环境的评论内容。随后各类商业性网站纷纷效仿，并在此基础上创造性地将网民可以直接发表其言论的社区论坛等平台作为新的竞争发力点，也由此激发了网民参与信息传播、发布观点言论的积极性,其中人民网“强国论坛”等社区论坛在当时的网络评论领域产生了广泛的影响。①与此同时，推特、新浪微博、INS 轻博客等平台也开始陆续登上互联网舞台。当时的博客和播客作为如今自媒体的前身，开创了前所未有的个人网络言论空间，在这里没有编辑，没有版主，用户注册后可以随时随地发表评论，不仅可以自己撰写原创文章表达观点，还可以在新闻事件与其他用户的评论下，直接发表自己的意见。这些都为网络新闻评论的发展前景提供了全新的舞台。
......................
（二）网络评论标题的特点与功能
与新闻报道的标题相比，评论的标题有着自己显著的特征。虽然二者的标题都是文章（或节目）的有机组成部分，是对其中内容的高度概括和集中体现，但是由于新闻报道往往以客观地记录事实为主，而新闻评论则是以对客观事实进行解析、议论为主，因而两者在标题的内容、形式、结构及制作（或写作）的基本要求上存在着较为明显的区别。①下面笔者将仅就新闻评论的标题来进行说明。
1.传统媒体评论标题的特点与功能
传统媒体如报纸、广播、电视等形式的评论标题通常具有以下四个特点。第一，它们的评论标题往往以表明论题范围和传达作者的态度、见解为目的，即是以评论中观点或论据的主要事实为内容做题，也是为引发议论而服务；第二，在评论标题中，作者的立场、观点、态度和意向等往往委婉地表达出来，语气上多采用客观的表达方式；第三，评论标题的结构较为丰富，有时有一行主题，有时也会采用辅题（多为副题）的形式，力求完整地阐述评论主题；第四，评论标题一般比较具体，实词较多，句式上有其固定、惯有的形式。
不仅如此，对于传统媒体的评论标题来说，其功能也不外乎以下几点：一是提示范围，在标题中明确告诉受众评论所要分析的事物或所要议论的问题，以保证标题的精确性、重要性和接近性。二是体现论点，传统媒体的评论标题往往以传递意见性信息为首要任务，在标题中直接体现中心论点能以鲜明的观点给受众留下较为深刻的印象。三是表达态度，传统媒体利用评论标题表明作者对新闻事件或社会问题的客观态度、意愿和价值取向，尤其在面对一些是非界限、政策界限不够分明的现象或一些特别值得强调的问题时，可以起到明辨是非、扶正祛邪的作用。除此之外，传统媒体的评论标题还可以起到评价、吸引、感染、强调等作用。
......................
二、人民网评评论标题分析
（一）选题类型
1.按专栏模块分类
打开人民网的“观点”频道页面，在人民网评专栏中会显示出三个模块——政经国际、社会民生和科教文娱。下面笔者将把 291 个样本标题按照这样的大分类制作出三个模块中标题数量分别占比的饼状图，以进行初步分析。
图 2-1：人民网评 2019 年评论标题三个模块占比统计
如图 2-1 所示，数量最多的政经国际模块共有 206 个标题，占样本总量的71%；然后是社会民生模块，共有 66 个标题，占样本总量的 23%；最后是科教文娱模块，共 19 个标题，占样本总量的 7%。
...........................
（二）态度倾向分布
网络评论标题的态度倾向是指作者在制作评论题目时加入的有关选题及其评论内容中体现出来的价值取向和立场态度等方面的表达，①每一个网络评论的标题都传达着不同类型的观点与态度。在此部分，笔者将人民网评评论标题的态度倾向宏观分为正面、负面和中性三种，并制作出如下饼状图。
图 2-4：人评网评 2019 年评论标题的态度倾向占比
1.正面态度
如图 2-4 所示，样本中体现正面态度倾向的网络评论标题共有 181 个，占样本总量的 62.1%。正面态度毫无疑问是指人们积极的情感倾向，因此在人民网评中体现正面态度的评论标题往往聚焦于社会中光明向上的一面，标题主要表达着作者褒扬、讴歌或展望的态度。其涉及的内容大致可分为三种。
一是宣扬党和国家的政治方针，赞扬当下的成就或是对未来提出期望。例如2019 年 5 月 31 日的评论标题《人民网评：以初心和使命书写历史新篇章》中通过“书写历史新篇章”的话语渲染了积极向上的正能量氛围，“初心”和“使命”的提出更是反映着我们实现中华民族伟大复兴需要具备的品质，而评论内容也确实如此，通过对 60 年深藏功与名的张富清事迹的感悟提出了共产党人要学会开拓前行的积极意义。除此之外，2019 年 12 月 23 日的评论标题《人民网评：为基层减负，激发干部干事创业精气神》也通过“激发干部干事创业精气神”的说法表达了对基层减负事业进程大好的展望，而评论内容中也正提出“基层干部轻装上阵奋发作为，托举起一个更加朝气蓬勃的中国”的前进目标，体现着政府对党员干部创造未来功绩的殷切期待，内容与标题相呼应。
..............................
三、人民网评评论标题的特点..............................34
（一）选题类型体现侧重.......................34
1.政经国际为主...............................34
2.民生与教育并行.........................................35
四、当代网络评论标题制作的新要求...........................41
（一）必须追求内容....................................41
1.充分发挥标题的从属性和独立性..............................41
2.减少模式化、口号化标题...................43
四、当代网络评论标题制作的新要求
（一）必须追求内容
网络评论标题是网络评论内容的一件外衣，也是打开网络评论的一扇门。它往往是对评论内容的高度概括和总结，但它其实并不能单独地存在，而是必须依附于网络评论的内容。然而，当下仍有很多不规范的网络评论标题经常张冠李戴、文不对题①，这是现今媒介环境中网络评论标题里最普遍也是最重要的问题。如果这样的网络评论标题经常呈现在读者面前，就必然会使得读者对网络评论内容的真实性心生质疑，甚至会连带着网络新闻媒体的权威一齐受到质疑。下面笔者将从评论内容与标题的关系和标题口号化、模式化现象这两个方面来进行说明。
1.充分发挥标题的从属性和独立性
首先，新闻评论的标题具有从属性。这是因为新闻评论的标题归根结底是要为新闻评论的内容而服务的，所以标题往往是由从评论内容中提取出的重要信息和观点里组成的概括性话语，万万不能脱离内容而随意进行捏造。②也正因如此，网络评论的标题同样具有从属性，同样不能无中生有。但能否精准扼要地在短句的标题中概括出网络评论的内容及其中心观点就成为了当下判断网络评论标题好与坏的最基本原则。
制作网络评论标题时首先应该从网络评论的内容出发，然后结合各种可能出现的传播情况进行制作，以满足于读者对网络评论内容真实性的最基本需求。例如人民网评 2019 年 12 月 15 日的评论标题《人民网评：孙小果案“一查到顶”，让公众更有法治信心》、2019 年 11 月 27 日的评论标题《人民网评：拿起法律武器，被家暴就果敢站出来！》和 2019 年 4 月 26 日的评论标题《人民网评：网络版权保护，多方合作才能行稳致远》等。这些评论标题中都是把评论内容里最核心的思想和内容提取了出来，然后又排列组合地把这些观点信息重新打乱进行分组创造，得出了一
