如何缓解“震慑行动”的震慑之处
摘要：当某种信息引起恐惧时,受众将十分积极地采取若干手段来缓解这种令人不快的状态。大众传播的操纵者能够通过花样繁多的各类手段来激起社会成员的某种行为动机。其中的手段之一就是威胁诉求。http://www.51lunwen.org/junshi/
关键词：威胁诉求 缓解
威胁诉求属于说服沟通中的动机诉求,它强调违背传播者意愿所可能导致的潜在威胁。然而,人们在应对威胁时却并不总是采取回避预期中的危险的态度;在特定的条件下,令人不快的反抗性回应可能会出现。雅尼和费什巴赫的研究(1953年)所得出的结论———即利用恐吓来获取顺从在一定程度上会产生相反的效果———已被重复实验所证明。同时亦有研究表明,与低恐惧刺激相比,高恐惧刺激的增加能带来对传播者的意图更加广泛的接纳。一条高恐惧信息愈是具备生动和戏剧性的效果,它就愈能影响受众的态度向有利于传播者的方向转变。上述自相矛盾的现象已经得到了解释。原因之一是人们情绪的强烈波动,当受众接收到某种引起内心强烈恐惧的信息时,他的情绪可能过于烦乱而无法领会传播者的意图;原因之二是,受众的个性在制造恐惧情绪方面扮演着主导性的角色。有一种解释十分值得注意,即无论某条信息带给受众何种程度的恐惧,当信息中透露的威胁已被切实地实施到受众身上时,他们所感受到的恐惧程度就会降低。这也印证了心理学家观察到的一个现象,即个体在适应某种令人不快的状态方面拥有十分巨大的能力。
在媒体关于2003年伊拉克战争的报道中,有着对伊拉克平民继续他们日常生活的描述。这正是上述现象的又一例证。美国人从未试图掩饰他们将进入伊拉克并完成包括推翻萨达姆政权在内的一系列目标的事实。告知一个实体你将进入它的领土比占领这个实体行为本身会引起更多的恐慌。恐惧发生在你知道某件坏事将要发生之时,而不是当那件事真正将发生的时刻。这就是许多逃犯在多年后主动归案的原因,他们无法日夜忍受由于知道自己将被捕而带来的恐惧。在第二次世界大战中,艾森豪威尔将军透露盟军将在加莱,而不是诺曼底登陆。对“震慑行动”持批评意见的人认为,根据这条策略,如果艾森豪威尔告知德军盟军将在诺曼底登陆,那么德国人终将溃不成军。美国无疑拥有世界上最强大的军事实力。
然而,精确制导武器、精良的装备和规划完备的登陆所具备的威胁作用都不如下面这几个字:我们来抓你了。在一些事例中,语言对人的情绪和生理会产生决定性的作用。如“30年监禁”,“你被解雇了”以及“你还有6个月可活”等。在理论上,上述例子只是语言,并没有现实意义。而经验告诉我们,这些语言有着十分强大的威力。诚然,迅速占领的策略并不包括告知敌人你的意图所在,但这样做却可能在事实上使作战行动不必真正得到实施。
