无忧毕设论文：探究成都拓展会展旅游的优劣条件和方法
会展旅游,即指国际上通称的“MICE”,帮写毕业论文包括举办各类专业会议、博览、交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。自上个世纪80年代以来,逐渐成为国际旅游业发展的热门项目。因其游客层次高、人数多、停留时间长和消费水平高等特点,以及其广泛的影响、高额的利润和巨大的潜力而受到当今世界各国的青睐和关注。目前它不仅成为灸手可热的商业市场,而且成为官方认可的提高国家形象、扩大国家影响力的重要渠道。据世界权威组织IC-CA统计,会展旅游每年给全球带来2800亿美元的收益。然中国所占的市场份额极少,这与中国的经济水平很不相称。但令人欣慰的是,自1999年昆明世博会、上海财富论坛会议成功举办以来,我国各城市越来越认识到会展旅游的魅力,如北京、上海、广州、武汉、成都等城市纷纷提出大力发展会展旅游,建立国际会展中心的战略目标,而且于2002年5月在北京举行了“中国会展旅游发展研讨会”。所有这些都为中国拓展会展旅游市场提供了良好的契机。笔者就成都发展会展旅游的相关问题作一探讨。
一、成都拓展会展旅游的优劣条件分析
1.优势条件分析。成都是一个具有4000多年文明的历史古城,也是当代中国西部日益繁荣的现代化大都市。它不仅是西南地区的金融中心、商贸中心、科技中心、交通枢纽,而且综合实力在西部地区也名列前茅,已具备举办大型会议展览的优势条件。
第一,享誉中外的历史文化名城和西部重要的旅游城市。成都是国务院首批公布的24个历史文化名城之一,境内有都江堰、武侯寺、杜甫草堂、永陵等国家和省市级文物保护单位118处,文化底蕴非常深厚。除丰富的人文景观外,自然、生态景观也享誉中外,有青城山、西岭雪山等国家及省市级风景名胜区12处,有国内最大的大熊猫培育基地、“温—郫—都国家级生态示范基地”和“龙池—虹口国家级野生动物保护区”等。
加上城市管理、园林绿化美化、市容环卫等卓有成效的工作,成都自1993年以来年年被评为国家卫生城市,1998-2000年又连续三年获“优秀旅游城市”荣誉称号。所以,浓郁的文化气息和优美的自然景观为成都发展会展旅游营造了一个良好的气氛。
第二,西南地区交通和通讯枢纽。成都地处中国西南部,是西南地区的交通、通讯枢纽。目前境内有宝成、成渝、成昆、成达四条铁路干线,铁路客货运输量居西南地区之首。双流国际机场与国内53座城市及新加坡、曼谷、加德满都、巴黎、东京等地区开通了航班,年客流量居全国第4位。此外,川陕、川藏、川滇等国道公路横贯境内,成渝、成绵、成灌、成雅高速公路已建成,成南等高速公路也正在建设之中。成都还是全国6大通信、交换中心、西南地区计算机互连网中心、全国9大邮政通信一级处理中心之一。便捷的交通和发达的通讯为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。
第三,商业和金融业发达,对外合作交流频繁。成都在历史上就是西南地区最大和最繁华的商业中心,现已形成了我国西部最大的批发市场、生产资料和电子市场,其商业网点数、从业人数和集市交易成交额,位于全国14个大城市的前3位。
自1995年以来,跨地区的金融市场体系开始形成,目前已形成以成都为中心,辐射西南和其他省市的融资网络,据2001年统计资料,已拥有金融机构2748家、证券机构69家,近年来又有加拿大、新加坡、泰国、美国、日本等国的银行和保险公司相继在成都设立机构。同时成都与国内17个大中城市建立友好合作关系,与长江三角洲、珠江三洲、西南六省区七市和四川周边地区建立了广泛的经济技术合作关系,还与法国蒙彼埃市、日本甲府市、美国菲尼克斯市、比利时马林市、德国门兴格拉德巴赫市等城市结为友好城市,与世界82个国家和地区建立了经济、文化交流与合作关系。这些为成都发展会展旅游创造了良好的外部环境。
第四,总体经济规模大,综合发展水平高。成都的总体经济实力已跻身于全国50强,位于第11位,投资环境进入全国城市40优的特大中心城市行列。据统计资料,成都市2000年国内生产总值达1312.99亿元,同比在西部城市中仅次于重庆,占整个西部的10%以上;人均国内生产总值为13020元,居西部城市之首,城市居民每人可支配年收入7089元;社会零售总额超过500亿元,财政收入达104.7亿元;与西部其他中心城市相比实力最强,其各项经济指标远远超过西安市,其中国民生产总值超过一倍,固定资产投资超过两倍,地方财政收入超过五成以上。与西南各中心城市相比,除经济总量低于重庆外,其余各项指标都处前茅。强大的经济实力为成都发展会展旅游奠定了雄厚的物质基础。
第五,西南地区的科技中心。成都现有各类研究开发机构2700多个,高等院校20余所,各类科技人员50万人,其中两院院士29人;博士点144个,博士生导师532名,硕士点364个,博士后流动站12个,并于1999年12月建成了西南地区第一家区域性博士后科研工作站———成都高新区博士后科研工作站。一流的科技水平为成都开展科技等会展旅游搭建了一个牢固的平台。第六,西部开发给成都带来一个广阔的发展空间和有利的时机。西部大开发热潮的涌动,西部各省正面临着重大的历史机制。政府投放了大量款项用于西部的基础设施及城市建设,如投资300多亿元实施西部大开发大通道工程,重点规划建设8条公路大通道,并将投入1000亿元左右建成西部铁路网。处在西部12省市之首的特大城市成都,市场辐射带动功能旺盛,基础建设正在全面展开,同时大量外资也在不断涌入。这为成都借西部大开发之风趁机大力发展会展旅游创造了一个绝好契机。
2.劣势条件分析。综上所述,我们可以看出,成都已具备了举办大型会展旅游的优势条件。尽管如此,也应认识到,成都发展大型国际会展旅游还存在一些不利因素。主要体现在以下几方面:
第一,成都会展馆总量规模偏小,展馆面积较小,功能单一设施落后,服务水平低;且品牌展会十分缺乏。据不完全统计,成都主要展馆有6个,其中室外、室内展览面积超过1万平方米的展馆有成都国际会议中心、毕业论文帮写四川展览馆、送仙桥艺术城,而展览面积超过5万平方米的尚无一馆。从理论上讲,这么多的场馆相对成都现有的会展市场需求总量而言是足够的,然由于档次结构、规模及空间不合理,就出现了“供给不适应需求”的问题,这也就成为制约成都拓展会展旅游的一个至关重要的因素。
第二,市场化运作机制和管理体制不健全。目前成都尚无统一的会展管理部门和行业自律组织,具有明显旅游属性的会展业并没有划归旅游部门统一管理,而是统管在市政府、经贸委、科委等政府部门之下。就成都近年举办的大型会展来说,如2000年举办的“城市建设与环境成都国际大会”和“西部论坛”及2002年举办的“中国科技大会”还都是政府牵头举办,透着明显的政府行为。这种行政干预和计划管理的“错位”相对应地造成行业管理的“缺位”。
第三,缺乏整体规划和细致的社会专业分工。会展业在成都经济中目前还未占到应有的地位,所受的政策扶持也不够,尤其是会展与旅游、通讯、航空、交通、保险、银行等相关行业间缺乏有机的协调,未形成整体合力和综合优势。同时,在市场激烈的竞争和利润驱使下,重复展会时有发生,这不仅导致国家资源的大量浪费,也严重损害了参会参展者的利益。
第四,缺乏高素质的专业会展人员。无论是会展组织者,管理者还是从业人员或是为会展提供其他服务的人员,素质总体来看参差不齐。有些大多是半路出家,而又未经严格的专业培训。同时会展组织者、管理者及从业人员对会展产业缺乏明确定位,许多展览设计理念也停留在较低水平。
第五,周边城市的激烈竞争。仅就西部地区而言,成都发展会展旅游面临着巨大挑战。首先,最大的竞争来自昆明。自99世博会、中国国际旅游交易会等一系列大型会展活动成功举办后,极大地提高了昆明在国内外的知名度和影响力。其次其优越的气候条件和面向东南亚的区域优势以及云南省政府、云南省旅游局对发展会展旅游的政策扶植,均为成都所不具备。另外历史古都西安也是成都发展会展旅游的强力竞争对手,它不仅有着深厚的文化底蕴,而且也有誉满全球的知名旅游产品、一批著名高校、科研院所等优势条件,同时它也是中国西部开发的中心区域。此外,西南的重庆、中部的武汉也会对成都发展会展旅游产生不可低估的冲击。
二、成都发展会展旅游的开发方向和对策
1.转变观念,切实重视举办会展旅游。随着一系列大型会展活动的成功举办,会展旅游的魅力也越来越为人所知。但由于种种因素制约,人们对会展旅游还存在这样那样的认识误区,甚至有人认为会展旅游是一种腐败行为。而且各级政府热心的大型会展项目,更多地考虑政治效益和扩大影响,对经济效益和社会效益则考虑不够,这样不利于很好地按照经济规律发展会展旅游。因此要大力发展会展旅游,首先必须转变观念,充分认识到发展会展旅游的重要意义,政府也应该给予必要的政策扶持。
2.完善设施,为发展会展旅游创造良好的条件。会展旅游作为一种把会展活动和旅游相结合的新兴旅游方式,既要求有发达的举办会展活动的物质条件,又要求有良好的旅游吸引力。如前所举,成都在经济、信息、科技、文化等方面拥有综合优势,会展旅游也已初具规模,但离全国会展中心、国际会展中心还有较大差距。所以一要进一步完善现代化会展设施,包括配备同声翻译系统、图文传输系统和网络会展系统;二要合理界定会展场馆规模,避免小而散,走国际化、专业化、规模化、品牌化道路;三要着力改善城市形象和完善旅游接待条件。
3.突出政府主导作用,建立统一的会展管理机构。纵观国际上会展旅游发达的国家和地区,无不设有统一而有权威的会展管理机构,如日本、新加坡、我国香港在其旅游管理机构下专设会议局,巴黎设有“旅游与会议局”,北京市旅游局下设有国际会展处,而成都目前的会展工作分属于
