基于体验的经典文化类微信公众号消费者行为意向研究

，消费者常常忽略在阅读微信公众号内容时自己产生的情绪变化，而对于文章页面设计情况以及微信公众号为自身所带来的脑力活动以及身体活动印象更加深刻，导致消费者对情感体验的感受模糊不清，并且随着微信公众号市场信息的杂乱以及时间的约束，消费者对于文章内容的阅读多为“浅阅读”[70]，很难深刻地体会文章内容带来的情感传递，从而导致情感体验对消费偏好以及消费者行为意向的影响不显著。

（2）作为经典文化类微信公众号，内容多为经典名篇名句，其在网上受传度高，且经典大多是引人深思的，因此，在众多的经典文化类微信公众号中，经典文化类微信公众号的内容大同小异，仅靠经典引人深思的力量而吸引消费者持续关注是不够的[71]。

（3）感官体验对行为意向中的主动参与以及产品购买不存在直接正向影响，说明大多数消费者是“理性”的，消费者可能会因为微信公众号精美的排版而产生持续关注行为，但不足以直接产生冲动购买行为。

参考文献（略）