当麦克卢汉在多年前就预言到媒介技术的巨大作用时，我们却单纯地认为其信奉的是“技术决定主义”，有毫无疑问的缺憾，而没有引起足够的主义。现在，媒介技术在逐渐发展丰富起来，媒介技术的多种融合（融媒）成为发展的必然潮流。
一、融媒与融媒环境
二、融媒环境下的电视广告
三、电视广告创新
1）内容创意的创新。
2）形式创新。
3）营销模式创新。
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参考文献：
[1] 张霖枫董茜：《媒介融合背景下电视广告的突围》，媒体时代，2011，01
[2]王菲：《媒介融合中广告形态的变化》，国际新闻界，2007，9
[3]黎斌蒋淑媛等编著:《中国电视广告经营模式创新研究》, 中国传媒大学出版社, 2005
[4]W．沃纳赛佛林等：《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版，2000，02
[5]陆小华：《数字媒体和与传媒运行模式变革》，新闻记者，2004，01
[6] 高淑莉：《我国电视广告的发展路径探析》，新闻世界，2011年第6期
【主要内容】随着数字化浪潮的冲击，电视等传统媒体的生存环境发生了巨大的改变，媒介融合的趋势越来越明显，随之带来广告传播理念的变革。在本文中，笔者从融媒与融媒环境、融媒环境下传统电视广告面临的冲击和电视广告的创新三方面来论述，以求带来广告生存的增长点。
【关键词】融媒,电视广告,创新
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