Third, perceived quality is the basic element of brand equity. The author distinguishes perceived quality from real quality and points out its effects on ROI. www.51lunwen.org/transample/ Following that, the author analyses the current situation and handicaps of local brands according to the six aspects of quality specification.
Fourth, special brand associations brings from position, while the later relies on brand personality. The author quotes plenty of cases to illustrate how to position effectively.
Fifth, marketing mixes should serve positioning .The author provides concrete advice on how to build strong brand through 4Ps.
Sixth , brand extension contributes to brand awareness the leverage effect. The author explores a realistic operation here which may enhance brand equity and should be cautiously use.
译文二
《中国纺织业建立自己的品牌》
企业进行国际化经营是顺应当今世界经济全球化趋势的必然要求，尤其对些在国内市场已经趋于饱和的产业而言，当前只有进入国际市场寻找新的生存空间才能保持并提高竞争力。然而目前我国企业国际化经营总体水平尚处在起步阶段，留待发展的空间很大。
纺织产业是我国国民经济传统支柱产业之一，从1994年开始，我国已经连续7年保持纺织产品产量和出口量上世界第一的地位，我国的纺织工业在世界上已占据了举足轻重的地位。但是，从我国纺织工业的国际竞争力来看，无论在企业规模、产品结构还是在技术设备和管理水平上，同一些纺织强国还存在着明显的差距。我国虽然是举世公认的纺织大国，但并不是纺织强国。加入WTO后，我国纺织业在更深层次上开展国际化经营己经势在必行。但目前我国纺织企业的国际化经营绝大多数处于国际贸易这一起步阶段，且普遍存在投资规模过小、经营分散，缺乏国际经营的战略等问题。
中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有、国际化的服装品牌.仲 w服装产品出口量大，主要不是靠品牌，而是靠成本低廉、劳动力丰富和大规模生产。所以在名牌称雄的国际市场，中国服装的出口主要靠替国际名牌完成生产环节(定牌或贴牌生产)，换取低廉的加工费。但服装市场日益激烈的竞争迫使世界级品牌不断压低成本，因而留给国内企业的利润空间也越来越小，而一些欠发达国家凭借丰富廉价的劳动力，有取代中国内地加工基地的趋势。同时，许多企业由于专注于定牌生产而忽视了自有品牌的发展，加之入世后国际品牌的猛烈冲击，使得很多“中国名牌危在且夕。中国服装品牌的出路到底在何方?
带着这个问题，笔者仔细研读了一些著名理论，包括迈克尔。波特的竞争战略和竞争优势理论、大卫。A.阿克的品牌资产和其他一些有关品牌的理论以及服装营销专题笔者借鉴发达国家的营销理论和实践，并结合本土服装品牌的实际情况，提步假设，并通过大量的实例分析与理论论证，形成了自己的结论。
第一，缺乏竞争是我国服装企业落后的关键原因。根据很多本土服装企业 没有明确竞争战略的现状指出，首先要明确的就是自身的竞争战略问题，否则目光就会被短期利益吸引，而忽略了整个企业和品牌的发展壮大。
第二，建树国际品牌是摆脱落后现状的重要途径(针对目标企业，笔者认为应采用目标集中的差异化战略。而创建强有力的品牌，并将品牌推向国际市场是一条重要途径。国际名牌的效应是显而易见的，但获得这种效应需要付出艰苦的努力，如何有效地建树品牌，就成为当今中国服装企业成长发展的重要战略。
第三，感知的是品牌资产的量要组成部分，并直接和间接地影响着投资回报。本土品牌要摆脱被认为是低档商品的
第四，独特的品牌联想取决于定位，定位有赖于品牌个性状况，就要依照质标准提升顾客心目中的感知和产品定位在潜在顾客身上。头脑中独树一帜，确立其品牌不同于同类产品的市场地位。
第五，组合产品、营销组合须为定位服务，以实现品牌认知和品牌联想以营销组价格、集道、促销为论证框架，逐一分析，提出具体对策。
第六，品牌延伸有助于提高品牌认知度，获取杠杆效应。本文在结束部分探讨了一个具有现实意义的重大课题一一品牌延伸。笔者认为品牌延伸有助于品牌资产与价值的提升，但品牌延伸并不是无止境的，未经过理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸具有很大的风险性，因此器要考虑多种因
