本篇文章先通过对国内外运营商移动业务营销策略和市场营销相关理论知识的研究,结合XZ电信的5G市场营销现状以及客户5G产品选择因素调查,对XZ电信公司5G产品的发展现状进行了多角度的分析,挖掘出XZ电信的5G产品营销策略在服务、渠道、产品和宣传等方面的问题,具体包括产品资费不灵活、产品同质化严重、客户服务不满意和宣传过于传统等。
然后围绕产品、渠道、宣传、人员等方面提出优化建议。产品方面主要是梳理精品口碑、实现产品差异,加强全品类泛终端发展,实施精准营销。渠道方面主要从强化实体渠道,大力发展电子渠道等方式,实现营销的多样性。宣传方面主要侧重于新媒体营销方向进行优化。人员方面主要考虑提升人员的基本技能。最后针对以上优化策略提出了四点保障措施,以此保证XZ电信5G产品营销策略优化的实施,提升公司的整体经济效益,促进XZ公司在集团“云转数改”战略的推动下转型升级。
参考文献(略)