B站up主品牌共鸣影响因素探讨

up主所讲解的健身知识进行观看，收藏具有高学习价值的视频，让自己在未来健身时可以进行系统化学习；另一方面也有可能是用户出于某种学习的目的，针对性的对某类视频进行搜索，收藏视频，以方便自己观看学习，比如某些用户计划去某地出游，该用户就会针对性的对于该地的旅游攻略进行搜索，查看相关up主在该地旅游的推荐，对于高质量视频进行收藏，以方便自己进行汇总形成攻略。用户在第一次点击up主视频时就和up主品牌形成共鸣，用户收藏代表了视频的质量高，内容实用性强。根据B站播放量的计算机制，同一用户每一次点击视频，开始播放计算一次播放量。隔5-6小时后进行播放会增加一次播放量，一个用户每天播放量贡献是3-4次。当用户打开收藏夹，对收藏视频进行观看时，相当于用户再一次进行品牌共鸣。而且高收藏数也会反馈给up主，up主知道自己的视频质量得到认可，会对视频内容进行优化，更高质量的视频会引得更多用户产生共鸣效果。

结论

本文对于up主品牌共鸣的影响因素进行研究。选取品牌共鸣的行为忠诚、态度依附、社区归属感、主动介入这四个维度，通过构建岭回归模型研究视频质量和视频特征对品牌共鸣的影响，并分析了粉丝数在其中的调节作用。本文主要研究结论如下：

（1）视频质量会对品牌共鸣的形成造成较大影响。视频收藏数越多，代表视频二次观看的价值越高，实用性更强，满足了用户求知需求会更容易获得品牌共鸣，因此up主要重视视频内容实用性；投币数越多，代表视频越优质，创新性高且具有辨识度，用户体验好，会促成品牌共鸣的形成，因此up主要注重视频内容创新。

（2）设定恰当的视频特征会更容易引起品牌共鸣。疑问句为标题更容易形成行为忠诚维度的品牌共鸣，非疑问句的标题会对主动介入维度的品牌共鸣产生影响，因此up主在标题设定上，可选性大，可以选择疑问句或者非疑问句的标题句式，同时视频标题表达要清晰明了；up主合作创作视频会弱化单个up主品牌的独特优势，不利于形成行为忠诚、社区归属感、主动介入维度的品牌共鸣，因此up主要警惕盲目合作，选择创建小号或者同分区合作的方式来获得品牌共鸣；视频时长过长会造成用户负担，不利于形成行为忠诚、态度依附、主动介入维度的品牌共鸣，因此up主创作视频的时长不宜过长；休闲时间推送视频，增加了视频的曝光度，更容易形成行为忠诚、态度依附、主动介入维度的品牌共鸣，因此up主要选择在休闲时间推送视频。

（3）粉丝情绪会感染其他用户并对品牌共鸣的形成有调节作用。粉丝会增强视频质量、视频特征中各个因素对于品牌共鸣的正向影响，或者进一步加重视频质量、视频特征中各个因素对于品牌共鸣的负向影响，因此up主要重视粉丝的作用，注意强化与粉丝的联系，才能获得更多的品牌共鸣。

参考文献（略）