市场营销论文范文怎么写？市场营销论文主要研究市场前景、市场份额、消费者满意度和购买行为评价等，对市场潜量的开发、市场占有率的分析具有重要的意义。本文为大家提供5篇市场营销论文范文，供大家参考。
市场营销论文范文一：民营医院内容营销影响品牌共鸣的机制研究 ——基于感知价值的中介作用
民营医院内容营销量表验证性因子分析结果
本文将探索民营医院内容营销对于品牌关系建设的影响机制,并就民营医院如何开展内容营销,为相关企业管理者提供基于研究结论的实践建议。本文把民营医院作为研究对象,以消费者黑箱与内容营销三阶段理论为理论基础,构建本次研究的理论模型:以内容营销为自变量,代表品牌-消费者关系质量的品牌共鸣为因变量,并探究顾客感知价值是否在内容营销影响品牌共鸣的机制中发挥中介作用。
第一章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 可能存在的创新点
1.5 研究框架
第二章 文献综述
2.1 内容营销
2.1.1 内容营销概述
2.1.2 内容营销的维度
2.1.3 医疗机构内容营销概述
2.2 感知价值
2.2.1 感知价值概述
2.2.2 感知价值的维度
2.2.3 医疗机构感知价值的维度
2.3 品牌共鸣
2.3.1 品牌共鸣概述及维度
2.3.2 品牌共鸣的影响因素
2.3.3 品牌共鸣与品牌忠诚
第三章 理论模型与假设
3.1 理论基础
3.1.1 消费者黑箱理论
3.1.2 内容营销三阶段模型
3.2 理论模型
3.3 研究假设
3.3.1 民营医院的内容营销与消费者感知价值
3.3.2 民营医院的内容营销与消费者品牌共鸣
3.3.3 消费者感知价值与品牌共鸣
3.3.4 感知价值的中介效应
第四章 研究设计与方法
4.1 研究设计与方法概述
4.2 调研问卷设计
4.2.1 民营医院内容营销测量量表
4.2.2 顾客对民营医院的感知价值量表
4.2.3 民营医院的消费者品牌共鸣测量
4.2.4 控制变量
4.3 问卷前测及问卷修正
4.3.1 预调研信度分析
4.3.2 预调研效度分析
4.4 正式量表
第五章 实证分析
5.1 样本概述
5.2 描述性分析
5.3 样本分布及相关性分析
5.3.1 样本峰偏度分析
5.3.2 相关性分析
5.4 信度与效度分析
5.4.1 信度分析
5.4.2 效度分析
5.5 多元回归分析
5.5.1 熵权法计算权重
5.5.2 回归结果分析
5.6 结构方程模型
5.6.1 验证性因子分析
5.6.2 结构方程模型
5.6.3 MI指数修正
5.6.4 中介效应检验
5.7 实证结果及分析
5.7.1 理论假设验证结果
5.7.2 实证结果分析
第六章 结论与建议
6.1 研究结论与讨论
6.2 实践启示与建议
6.3 研究局限与展望
参考文献
市场营销论文范文二：企业社会责任及顾客感知价值对线上顾客忠诚的影响 ——基于新冠疫情背景下的研究
本文汲取了各变量相关理论的研究成果,基于成熟的理论模型,提出了以线上关系承诺为中介变量,线上顾客感知价值与线上企业社会责任对顾客忠诚产生影响的理论模型。本文主要采用了实证分析的方法,对所提出的研究假设以及构建的理论模型进行检验。首先对国内外相关研究中的成熟量表进行归纳总结,根据本文特定研究背景确定了各构念的测项,形成初步的问卷结构与内容;其次,依托线上渠道进行问卷的发放及收集,通过问卷预调研形成信效度理想的正式问卷,进而运用统计软件SPSS25.0和AMOS23.0对问卷数据进行测项描述性统计、信度分析、效度分析、路径检验等。
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 问题提出
1.3 研究目的和意义
1.4 论文创新之处
1.5 研究方法与技术路线
1.6 研究思路和框架
第二章 文献综述
2.1 线上顾客忠诚的基本理论
2.2 线上顾客感知价值的基本理论
2.2.1 顾客感知价值的定义
2.2.2 基于互联网之下顾客感知价值的维度
2.3 线上企业社会责任的基本理论
2.3.1 企业社会责任的定义
2.3.2 基于互联网之下企业社会责任的维度
2.4 线上关系承诺
2.4.1 关系承诺的定义
2.4.2 基于互联网之下关系承诺的维度
第三章 假设与理论模型
3.1 模型的假设研究
3.1.1 线上顾客感知价值与线上顾客忠诚的关系
3.1.2 线上企业社会责任与线上顾客忠诚的关系
3.1.3 线上顾客感知价值与线上关系承诺的关系
3.1.4 线上企业社会责任与线上关系承诺的关系
3.1.5 线上关系承诺与线上顾客忠诚的关系
3.1.6 线上企业社会责任与线上顾客感知价值的关系
3.2 理论模型
3.3 因素的测量
3.3.1 线上顾客感知价值的测量
3.3.2 线上企业社会责任的测量
3.3.3 线上关系承诺的测量
3.3.4 线上顾客忠诚的测量
3.4 调研设计与数据收集
3.4.1 研究对象选择
3.5 问卷的设计
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