3.6.1 预调研信度分析
3.6.2 预调研效度分析
3.7 正式问卷
第四章 数据分析与结果
4.1 描述性统计分析
4.1.1 人口统计分析
4.1.2 购买行为分析
4.1.3 测项描述性统计
4.2 信度分析
4.3 验证性因子分析
4.3.1 结构效度
4.3.2 聚合效度
4.3.3 区分效度
4.4 结构模型分析
4.4.1 结构模型构建
4.4.2 结构模型参数估计
4.5 假设检验及分析
4.6 中介效应检验
第五章 结论与建议
5.1 研究结论
5.1.1 线上顾客感知价值与线上顾客忠诚
5.1.2 线上企业社会责任与线上顾客忠诚
5.1.3 线上关系承诺与线上顾客忠诚
5.1.4 线上顾客感知价值与线上企业社会责任
5.2 线上顾客忠诚策略分析与建议
5.3 研究局限性及展望
参考文献
市场营销论文范文三：孤独感对消费者网络营销信息分享意愿的影响——亲社会倾向的中介作用
核心自我评价的调节效应简单斜率图
本文意在探讨孤独感和消费者的有关网络平台上的营销信息分享意愿之间可能存在的关系。在对前人研究进行系统回顾的基础上,运用问卷调查和数据处理工具相结合的实证研究法,通过线上发放了设计的调查问卷并对问卷数据结果进行了分析,验证了研究提出的假设和模型,即,孤独感和消费者网络营销信息分享意愿之间存在负向相关的关系,孤独感水平越高,消费者的网络营销信息分享意愿越低;亲社会倾向在孤独感和消费者网络营销信息分享意愿之间起到了完全中介的作用;消费者的核心自我评价水平对孤独感和其网络营销信息分享意愿之间存在的关系起到了调节作用,孤独感对于网络营销信息分享意愿的影响只有在高水平核心自我评价水平的条件下才会显著。
第一章 绪论1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究框架
第二章 文献回顾
2.1 孤独感
2.1.1 孤独感的界定
2.1.2 孤独感的测量
2.1.3 引发孤独感的因素
2.1.4 孤独感导致的后果
2.2 亲社会倾向
2.2.1 亲社会行为的界定
2.2.2 亲社会行为的产生机制理论
2.2.3 亲社会倾向的测量
2.3 核心自我评价
2.3.1 核心自我评价的界定
2.3.2 核心自我评价的测量
2.3.3 核心自我评价的应用性研究
2.4 网络营销信息分享意愿
第三章 研究假设与模型
3.1 研究假设
3.1.1 孤独感对消费者网络营销信息分享意愿的影响
3.1.2 亲社会倾向的中介作用
3.1.3 核心自我评价的调节作用
3.2 研究模型
第四章 研究设计与数据分析
4.1 变量测量
4.2 问卷设计与发放
4.3 研究样本描述性统计分析
4.4 问卷信度分析和效度分析
4.5 因变量主成分分析
第五章 模型假设检验
5.1 各变量相关性分析
5.2 各变量回归性分析
5.3 亲社会倾向的中介效应检验
5.4 核心自我评价的调节效应检验
第六章 研究结论与讨论
6.1 研究结论
6.2 研究启示
6.3 研究不足与展望
参考文献
市场营销论文范文四：奢侈品伦理认知主题诠释 ——基于千禧一代消费者的扎根理论研究
本文挖掘并提炼出千禧一代奢侈品消费者奢侈品伦理认知主题,进而构建了中国千禧一代消费者奢侈品伦理认知框架。具体研究发现:（1）千禧一代消费者奢侈品伦理认知围绕奢侈品消费伦理和奢侈品企业伦理展开,分为负面伦理认知和正面伦理认知两个方面。（2）千禧一代消费者奢侈品负面伦理认知的新主题包括与奢侈品消费伦理相关的人际关系危机、社会矛盾激化、奢侈品消费成瘾,非可持续化消费行为以及与奢侈品企业伦理相关的辱华行为、诱导性营销。（
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 问题提出
1.3 研究内容
1.4 难点与创新之处
1.5 研究框架
2 文献综述与理论基础
2.1 奢侈品概念及特征
2.1.1 奢侈品概念
2.1.2 奢侈品特征
2.2 奢侈品伦理认知历程
2.2.1 西方奢侈品伦理认知历程
2.2.2 中国奢侈品伦理认知历程
2.3 奢侈品伦理认知现有主题
2.3.1 消费伦理
2.3.2 奢侈品消费伦理
2.3.3 企业伦理
2.3.4 奢侈品企业伦理
2.4 本章小结
3 研究方法与数据采集
3.1 扎根理论研究方法
3.2 深度访谈
4 奢侈品伦理认知框架构建及诠释
4.1 奢侈品伦理认知框架构建
4.1.1 奢侈品伦理认知主题提炼
4.1.2 奢侈品伦理认知框架
4.2 奢侈品伦理认知现有主题验证
4.2.1 奢侈品负面伦理认知主题验证
4.2.2 奢侈品正面伦理认知主题验证
4.3 奢侈品伦理认知新主题诠释
4.3.1 奢侈品负面伦理认知新主题
4.3.2 奢侈品正面伦理认知新主题
5 研究结论与未来展望
5.1 结论
5.2 理论意义与实践启示
5.2.1 理论意义
5.2.2 实践启示
5.3 不足与展望
参考文献
市场营销论文范文五：韩国“国家形象”对中
