本研究收集了300名之前收看过韩国影视产品的中国人的调查数据,之后利用SPSS对方法进行了分析。受访者中,中国中女性相较于中国男性收看韩国影视产品的人数更多,中青年群体是目前观看韩国影视产品的主要群体,目前收看韩国影视产品的中国人,大部分收入处于中低水平。
一.绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义与目的
1.3 研究方法和研究框架
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究框架
1.4 研究的创新点
二.文献综述
2.1 国家形象
2.1.1 “国家形象”的概念
2.1.2 “国家形象”与产品评价
2.1.3 “国家形象”效应与消费者行为
2.1.4 “国家形象”与消费者偏好
2.1.5 韩国“国家形象”研究现状
2.2 消费者购买意愿
2.2.1 消费者购买意愿概念
2.2.2 消费者购买意愿影响因素
2.3 影视产品
2.3.1 影视产品与文化
2.3.2 影视产品与“国家形象”
2.3.3 韩国影视产品对外输出现状
2.3.4 中国民众对韩国影视产品的评价
三.研究设计
3.1 研究的理论基础
3.2 研究假设
3.2.1 “国家形象”对消费者品牌态度的影响
3.2.2 影视产品对于“国家形象”效应的影响
3.2.3 消费者品牌态度对购买意愿的影响
3.2.4 韩国“国家形象”对购买意愿的影响
3.3 研究模型
四.研究方法
4.1 量表的设计过程
4.2 研究维度设计
4.2.1 人口统计学维度设计
4.2.2 “国家形象”维度设计
4.2.3 韩国品牌态度维度设计
4.2.4 韩国影视产品态度维度设计
4.2.5 中国消费者购买意愿维度设计
五.研究结果
5.1 信度分析结果
5.2 效度分析结果
5.2.1 内容效度
5.2.2 结构效度
5.3 人口统计学分析结果
5.4 国家形象与消费者品牌态度的分析结果
5.5 韩国影视产品态度与国家形象的分析结果
5.6 品牌态度与购买意愿的分析结果
5.7 韩国国家形象与购买意愿的分析结果
六.总结与建议
6.1 总结
6.2 建议与不足
参考文献
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