邯郸广播电视台电视广告整合营销传播研究

。在制定策略之前，最重要的就是做竞争分析、顾客数据库分析、消费者分析等，然后对顾客的产品进行市场定位。当一切准备得当，要从广告、媒体、品牌、直销和公关五个基本角度切入制定策略，同时使这几部分的策略做到用“同一种”声音说话，传递“同一个”目标。

整合营销传播在整个营销过程中，不是一个营销工具，也不是不同营销工具的杂糅，它是一种战略性的业务流程，这使得他从营销战术上升为经营策略，并且在范围上覆盖了公司与各个层面所有利益相关群体之间的关系。所以整合营销传播与其他营销手段的不同之处就在于，它通过各种手段的整合达到最好地在消费者心中树立品牌形象的目的。

参考文献（略）