1引言
1.1选题背景
搜索引擎
如今的时代是网络的时代，网络的出现给社会带来了翻天覆地的改变，信息是网络时代的最宝贵资源，作为检索信息的强大工具，搜索引擎在网络中担任着不可或缺的角色，而且随着网络技术的快速发展，搜索引擎已经成长为网络经济中最富价值的领域。据统计数据表明，2009年我国搜索引擎市场规模达到了69. 6亿人民币，比2008年的50. 2亿人民币增长了38.6 2010年我国搜索引擎市场规模达到了109. 8亿人民币，比2009年的69. 6亿元人民币增长了108.3
目前，我国搜索引擎市场正在逐渐步入成熟期，各个搜索引擎的业务创新和多元化竞争加快了我国搜索引擎市场的发展，艾瑞咨询等调研机构的数据显示出对我国搜索引擎市场的前景十分看好。
2双边市场
进入21世纪，双边市场理论才开始引起国际经济学界的广泛关注，是在网络经济学和信息经济学的基础上发展期来的新学说，是值得学者们关注的前沿理论。该理论从双边市场的共同属性一平台属性来解释现代经济系统中的种种现象，如我国零售商场的通道费问题，门户网站的差异化定价等等，这些现象无法通过单边市场的理论进行解释，而双边市场理论的出现正好为这些问题的解决提出了新的研究方向。
在现实的经济生活中存在着一类“平台”，两组截然不同的参加者通过该平台进行交易，平台企业向两组参加者制定不同的价格来促使交易的成功。这样的市场结构便为“双边市场”Ctwo-sided market)。
双边市场涉及三个参与主体，平台中介和两方不同的参与者。两方的参与者体要想完成交易必须通过平台企业。双边市场最为鲜明的特点是两方参与者之间网络外部性，具体体现为:一方参与者加入平台的收益主要是由加入该平台另一方用户的数量决定的。这种网络外部性是发生在两个不同的市场间的，这与以前研究的单边市场的网络外部性有根本的区别。
2问题的提出和选题意义
从产业组织的角度看，搜索引擎市场具有鲜明的双边市场特点，搜索引擎作为平台，一方参与者是个体用户(消费者)，一方参与者是商业用户②，在我国的搜索引擎市场中，平台上的广告商越多，即做的广告越多，则该平台对消费者的吸引力就越小;反之，消费者的访问量越大
3 双边市场的定价机制......... 22-31
3.1 双边市场的定价理论......... 22-23
3.2 双边市场的定价策略......... 23-28
3.2.1 双边市场的倾斜式......... 23-24
3.2.2 双寡头垄断平台......... 24-28
3.3 双边市场的定价方式......... 28-31
3.3.1 定价方式及影响......... 28-29
3.3.2 模型分析......... 29-31
4 纵向联盟条件下我国搜索引擎市场......... 31-42
4.1 模型构建及基本......... 31-32
4.2 两个搜索引擎平台都纵向分离......... 32-36
4.2.1 对个体用户的均衡......... 32
4.2.2 对广告商的均衡......... 32-35
4.2.3 对搜索引擎平台......... 35-36
4.3 一个搜索引擎平台纵向分离......... 36-38
4.4 两个搜索引擎平台都纵......... 38-40
4.5 三种情形的对比......... 40-42
5 完全垄断下我国搜索引擎市场......... 42-50
5.1 情形1的定价分析......... 42-44
5.2 情形2的定价分析......... 44-45
5.3 完全垄断和双寡头垄断市场......... 45-47
5.3.1 广告费和广告量......... 45-46
结论
本文对我国搜索引擎行业的分析始终围绕着双边市场理论，双边市场理论是产业经济学界的一个新兴前沿理论，对双边市场可以从很多方向进行研究。在对搜索引擎这一双边市场的研究中，本文选择的方向是搜索引擎平台的定价行为，通过建立模型对搜索引擎平台的定价行为做出了经济学方面的分析和解释。
本文主要的研究内容及结论可归纳如下:
(1)基于双边市场理论深入分析了我国搜索引擎行业的双边市场的产业特征，介绍了国内外对双边市场定价行为的研究现状和不足，在借鉴己有研究的基础上对我国搜索引擎市场的定价行为进行了梳理和分析。
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