第二，通过扎根分析描绘传统出版传媒企业发展故事线发现：出版传媒企业的价值主张是其商业模式的核心思想，企业通过系列行动策略保障其价值主张的实现；与新媒体融合发展及技术创新是其商业模式创新的驱动力；优化产业结构、发展文化创意产业，不断完善现代文化产业体系是社会文化发展背景下商业模式创新的重要特色；良好品牌形象的塑造是商业模式创新的最终目的。
第三，分析出版传媒企业创新商业模式的前因后果。具体来说就是企业在外部宏观环境的影响下，坚持“内容为王”和“由内容提供商向综合知识服务商转变”的价值主张，不断提高产品内容质量，推出更多思想性、艺术性俱佳的阅读产品，满足群众精神文化需求，吸引用户规模的扩大，在此基础上，与新媒体融合发展，进行新媒体运营，不断延伸产业链，完善现代文化产业体系，同时，充分发挥文化企业优势，主动承担社会责任，并通过一系列品牌推广活动的开展及公共文化服务的深化，为企业塑造良好的品牌形象。
参考文献（略）
