第 1 章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 时代背景
1978 年，党中央正式确定改革开放的目标，迄今为止，中国改革开放 40 年，极大推动了制造业持续快速发展。我国已一跃成为世界第一工业大国和第一制造大国。2018年，全国规模以上工业增加值比上年实际增长 6.2%，增速缓中趋稳。其中，高技术制造业、战略性新兴产业和装备制造业增加值分别比上年增长 11.7%、8.9%和 8.1%，这些都表明，我国的新兴产业动能开始凸显，高新技术的跟进在加速，为实现中国经济下一步发展注入了新动能及新活力。2008 年金融危机之后，全世界经济发展、产业发展都进入调整阶段。2014 年，我国经济进入新常态，经济增长进入换档器，从速度正长转向高质量增长，同时传统产业升级，新兴产业发展，高新技术跟进开始全面布点。2018 年，我国正式提出现代化经济体系构建，要建设创新引领、协同发展的产业体系，实现实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展。其中高质量的发展至关重要，今年新兴产业发展，传统产业稳步升级和高新技术也进一步持续推进。党中央将继续加强制造业发展、壮大实体经济作为国家的重大战略选择，着力推动我国由制造大国向制造强国转变。我国企业要充分利用新一轮全面深化改革开放、“一带一路”建设的历史机遇，促进我国高端制造业加快发展和整个工业转型升级。[
2008 年国际金融危机爆发后，推动“制造业回归”和“再工业化”，是发达国家和新兴经济体应对金融危机的“胜负手”之一，是提升国际竞争力的关键。发达国家集中发力于高端制造领域，中国等新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工厂”。国际金融危机后我国工业及制造业比重下降偏快。伴随经济发展进入新常态，工业增速合理回落总体上是合乎规律的，但也要看到工业占比回落过快所表征的“脱实向虚”倾向。与此同时，国际贸易中的制造业博弈对我国构成现实挑战。2018 年 9月，美国贸易代表办公室向国会提出进一步扩大“301 调查”的实施范围，将中国出口美国的约 2000 亿美元的出口商品纳入“301 条款”制裁范围，对价值约 2000 亿美元机电类、电子类和装备类的商品及其中间产品实施 10%的进口附加关税，开启了中美贸易摩擦的第三阶段。从该阶段所涉及到的产品情况来看，几乎覆盖了我国出口美国的所有高附加值的制成品，包括机械装备、电子仪器、通用设备和其他机电类产品及零部件。从本质上来说，美国当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义，是制造业的博弈，这更加坚定了中国制造业走高质量发展道路、加速制造业产业升级的决心。
本文正是基于这样的时代背景，探讨大族激光 CO2事业部发展战略，不断提高大族激光 CO2事业部的发展质量和效益，推进制造强国建设，促进高端制造业的发展，为中国制造业转型升级贡献绵薄之力。
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1.2 研究目的和意义
随着世界经济的发展和国际形势的日益变化，我国制造业处于发展的重要阶段，机遇与挑战并存。实业兴则国兴，实业强则国强。实体经济是一国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的重要支柱。党的十九大报告指出，建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，推动我国高端制造业的快速发展和整个工业转型升级。
市场经济发展逐步加快，市场竞争日益白热化，切实可行的企业发展战略是企业取得长期稳定发展的先决条件。良好的产品发展战略有助于提升企业的核心竞争力。自 2008 年经济危机以来，国际形势日益复杂，中国经济已经进入了新常态发展阶段，
经济结构调整不断加快，伴随着日渐增大经济下行压力，中国企业的发展不仅面临着来自于国家战略改革调整的机遇，而且面临着国际环境所带来的制约。在这种情况下，中国企业如果想获得持久、稳定的发展，就需要制定合理的发展战略。
大族激光集团根据不同的行业类型、设备应用类型、光源类型划分了 32 子公司、产品线和事业部。大族激光 CO2事业部是大族激光集团工业激光设备事业群中的一员，是 CO2激光产品研发、生产、销售的主要部门，拥有员工 250 多人，占地面积 12000m2 。作为一个国际领先的 CO2激光自动化系统集成商，事业部专注于 CO2激光应用领域，产品广泛应用于消费电子、家电、服装皮革、汽车配件、医疗等行业。
目前大族激光 CO2事业部处于高速增长期，2017 年实现销售收入 5.44 亿元，近五年复合增长率超过 50%，为了让大族激光 CO2事业部再创辉煌业绩，助力大族激光早日迈入千亿级企业，助力中国制造 2025 更上一层楼，所以想借助大族激光 CO2事业部发展战略研究，希望通过 PEST 分析、波特五力模型、SWOT 分析对大族激光 CO2事业部内外部环境进行解读，充分了解外部环境带来的威胁和机遇，深刻挖掘事业部内部的资源和优势，并由此选择和制定适合 CO2事业部的发展战略。促进大族激光 CO2事业部的发展是本文作者的关注重点和研究目的。制定企业发展的方式和途径、选择以及有效实施合理的企业战略。在此分析基础上，本文制定了切实可行的战略保障措施，以期确保大族激光 CO2事业部的市场竞争力，保障 CO2事业部效益持续增长。
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第 2 章 大族激光 CO2事业部发展概况
2.1 大族激光集团简介
关于中国科技制造留给全球的印象：谈到无人机，我们会想到被誉为无人机领域”苹果”的大疆；谈到安防产品，我们会想到在全球视频监控领域屡夺第一的海康威视；谈到网络通信设备，我们会想到手握全球 28%市场份额，且在 5G 领域发力迅猛的华为；而谈到激光加工设备，我们就不得不提到这家引领中国装备业进军世界的公司——大族激光。
(1)发展历程
大族激光成立于 1996 年。2004 年 5 月，大族激光成为深交所中小板第一批“新八股”之一。2009 至 2016 年，大族激光销售额实现稳步上涨，各项传统业务全面开花。2017 年，大族激光营收首度突破百亿大关，总额高达 115.6 亿元，净利润 16.6 亿元，上榜“2017CCTV 中国十佳上市公司”。大族激光上市以来销售额如下图 2.1 所示。
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2.2 大族激光 CO2事业部发展现状
2.2.1 大族激光CO2事业部发展历史
大族激光 CO2事业部隶属于大族激光旗下，专业从事 CO2设备及配套自动化产品的研发、制造与销售。2000 年大族激光推出拳头产品 CO2纽扣打标机 CO2-B60，成功打入纽扣市场并更新了纽扣的加工工艺，从此纽扣行业进入激光时代。2002 年，进驻皮革市场，由于其优异的性能，强大的稳定性以及超低的返修率，长期以来一直得到客户的亲睐，至今仍是市场保有量最高的 CO2激光打标机之一；2008 年，产品性能比肩国际同行，大功率 CO2激光器的研究取得飞跃式发展，推出 CO2-S60XP，CO2-S120XP 等多款自主研发机型，同年成立行业支持中心，专注于售前行业推广以及售后服务支持工作，以期给客户提供更加全面的服务。
2010 年，大族激光全面整合整个产业链，正式成立 CO2事业部专注 CO2激光产品市场，从 10W～160W 的 CO2激光打标机都有稳定的标准机型，并突破传统行业，开发出多个新兴行业：眼镜腿打标，激光剪纸工艺，电子元器件打标，木制品打标及雕刻等。
2011 年，率先推出全球最高功率 CO2打标机 CO2-T500，将皮革的加工效率以及成品效果推到一个新的高度，该项目获评公司 2011 年度最佳产品创新奖；
2012 年，与公司 IT 大客户销售部进行深度合作，共克难关，成功取得苹果公司最新项目的订单，仅 CO2-T500 单个机型的销售额就突破了 2000 万大关；
2013 年，全力攻关高难度项目，多面开花，并成功推出了多个高度自动化 CO2激光加工系统：手机壳切割打孔系统，耳机震膜切割系统，自动上下板 PCB 打标系统，大范围高精度薄膜切割系统，全自动激光去毛刺系统等，其中手机壳切割打孔项目荣获公司 2013 年度最佳研发成果奖；
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第 3 章 大族激光 CO2事业部外部环境分析 .......................... 17
3.1 基于 PEST 的大族激光 CO2 事业部发展环境分析 .......................... 17
3.1.1 政治法律环境分析 ............................. 17
3.1.2 经济环境分析 ........................ 17
第 4 章 大族激光 CO2事业部内部环境分析 .......................... 23
4.1 大族激光 CO2事业部内部资源分析 .............................. 23
4.1.1 有形资源 ............................ 23
4.1.2 无形资源 .................................. 23
第 5 章
