本文是一篇艺术论文，笔者认为扁平化设计风格发展至今，仍然凭借其独有的风格魅力活跃在各个设计领域，在促进自身发展的同时，开创与拓宽了其它艺术设计领域的展示空间，展现了极强的包容性与创新性。
一、绪论
（一）研究背景
当代信息技术的高度发展，使得科技化、智能化深深影响了各类传统行业。媒体行业在互联网技术的影响下，传统信息传播媒介的发展受到了很大冲击，而像智能手机、自媒体等新的媒体形式脱颖而出，数字媒体传播中的“像素化”、“拟物化”、“扁平化”等风格也相继进入了我们的视野之中。扁平化风格被人熟知是在2013年苹果公司发布的iso7操作系统界面的案例之中，但在2006年微软公司推出的zune音乐播放器其简洁的设计风格已经有着扁平化的影子，其后在2010年推出的Windows phone 7产品更是第一次向世人展现扁平化设计风格原貌，彻底摒弃了拟物化设计。究其根本，“拟物化”此种表现形式是难以完全实现的，无论是在界面设计还是应用到其它设计之中，它只追求表现强烈拟真的视觉效果，相比之下扁平化设计风格更具优势。简洁的图形与清晰的排版，更符合当今快节奏生活方式中对信息传达高效率的需求。扁平化设计风格的迅速发展，引起了设计师广泛的关注，并在与各设计领域的融合之中，进一步丰富了其表现形式和设计理念，形成了其独特的扁平化设计风格。
尽管扁平化设计风格在当下流行度颇高，似乎占据了主流，但仅仅局限在交互界面设计诸领域，而从现实应用的角度来说，扁平化风格已经从UI设计转向了平面设计中的标志设计、插画、VI设计、海报设计、包装设计等领域。扁平化设计风格的快速发展，但与之相对应的理论研究却是寥寥无几。有些学者认为扁平化设计风格过于冰冷，缺乏情感与视觉张力，但现实是各种平面设计领域已经开始尝试扁平化风格，设计师在运用到其它设计领域时，为解决扁平化应用过程的弊端又加入一些新的元素或表现形式，使其进一步发展的同时，又能解决其某些自身特点的局限性，从而极大丰富了扁平化设计风格的表现形式，以此形成良性循环并不断挖掘扁平化设计所存在的潜力。扁平化设计风格在应用过程中展现了包容性与丰富性，所以其与品牌形象的融合必将产生独特艺术美感的设计作品。
（二）研究目的和意义
在经济高速发展的今天，品牌的定位决定了企业的市场发展，品牌价值决定了企业的核心竞争力。目前大多数的企业已经很难做到通过技术的进步来达到产品创新，吸引消费者的往往是品牌中所蕴含的价值内涵，使消费者得到精神上的满足感，所以，品牌形象的树立在企业竞争之中显得尤为重要。
本文通过运用扁平化设计风格的形式语言，以及创新理念对品牌形象进行再设计，使其在品牌形象设计中形成独特的风格特征，为企业的品牌形象设计创造发展空间与活力。
当下在快节奏的生活方式和信息时代的冲击下，企业渴望高传播效率与高颜值的品牌视觉形象，而运用扁平化设计风格形式可以解决企业在此方面的诉求。在品牌形象设计之中，无论是标志设计、海报设计还是包装设计都是通过图形来传达信息要素，因此，图形传达品牌信息的高效性与便捷性显得尤为重要。扁平化设计风格所具备的形象传达语义与品牌形象设计的需求相契合，简洁明晰的图形设计能够简明扼要的传达品牌的视觉信息，高饱和的色彩和抽象美的喻意为品牌形象设计带来强烈的视觉吸引力。本文旨在通过对扁平化风格语言特征梳理，旨在探索品牌形象设计与扁平化风格语言融合的无限可能。
二、扁平化设计与品牌形象概述
（一）扁平化设计的概念
扁平化设计风格一词是由西方兴起并转译而来，也曾被译为“最小化设计”、“最诚实的设计”，这些名称也是相对于之前所流行的拟物化设计而来的。扁平化设计风格经过长期的发展在各时期有不同的表现，在初期扁平化设计风格是依靠数码图像处理技术，以屏幕为媒介的二维设计呈现的。诸如浮雕、阴影、发光等特殊效果，充分展现与传递主要的信息内容，减少用户的认知障碍。对于大部分人来说，扁平化风格特征是从拟物化设计过渡而来的，其明显的特征是视觉式样上的改变，往往会忽略了其实用性功能。扁平化设计风格并不纯粹为了形式将对象拍“扁”,它强调整体、简洁、概括的设计理念,外观上去除立体、仿真的视觉效果，将设计扁平化处理，内容上将信息进行层级简洁化,方便人们阅读及获取信息[1]。扁平化设计风格注重对重要信息要素的展现，以用户能够在短时间内快速浏览到重要信息为目的，突出设计的功能性。清晰地划分信息层级，使用户在繁杂的环境之中快速找寻重点信息，扁平化设计就是要优化信息找寻的时间，合理地让用户在相对最短的时间之中浏览到其想查找的信息资源。扁平化设计风格既是视觉层面的扁平，也是交互层面中的扁平，让用户在体验中感受到扁平化设计风格的便捷。
（二）扁平化设计的起源与发展
1.扁平化设计的溯源
在艺术设计的历史发展进程中，通过对扁平化风格几个重要的设计运动梳理，可以从历史中找寻扁平化设计风格表现的本质，以史为鉴洞悉其发展规律，以此来把握扁平化设计风格的发展方向，才能更好的发掘与开发扁平化设计的潜力。
首先是现代主义运动中提出的一些理念，其形式至今仍是扁平化风格表现的重要准则。比如“未来主义”中借鉴立体主义的碎片化和空间错位的概念，采用表现性的图像为媒介形式。风格派中的“新造型主义”观念，其标志性的作品《风格》杂志的封面，采用无衬线字体，强化图形之间的关系，色彩成为决定信息层次关系的重要作用，利用字母的重叠效果暗示元素之间的视觉关系，这几点吻合了如今扁平化设计风格的视觉表现特征。“构成主义”中利西茨基的结构主义平面作品，对字母、布局、抽象符号等元素关系的考虑，以及塔特林对缩短抽象艺术与大众之间的积极尝试，都对扁平化设计风格表现的进一步发展提供了思路。再有包豪斯印刷工作室在赫伯特·拜尔设计的“通用”无衬线体，以及莫霍利·纳吉在平面设计作品版面布局之中所倡导的“留白”，无一不影响着扁平化设计表现形式的发展。
现代主义运动对此后设计发展的影响力是不言而喻的，尤其是二战后在美国形成的国际主义风格，可以说是对现代主义设计的继承和发展。国际主义风格最主要的目的，就是要将设计创新立足于战后的经济复苏与文化氛围的重建，虽然与融合乌托邦式理想的现代主义运动虽形式表现上相近，但意识形态上却大相径庭，尽管国际主义风格存在着一些非议，但其存在也是至关重要的。就像瑞兹曼所说的“国际主义平面设计风格的权威地位是现代平面设计的‘喉舌’”，尤其是对于扁平化设计风格表现形式来说，其展现的视觉形式和表现技法大都取源于国际主义平面设计风格。如代表性人物马克斯·比尔的建筑海报作品中所展现的抽象几何关系，小写形式的英文字母和对信息层次关系的留意，都是在扁平化设计风格中重要的形式表现法则。
三、扁平化设计在品牌形象中的功能与审美...............10
（一）扁平化设计的功能............................10
1.高效性的传递品牌信息.....................10
2.呈现品牌形象的时尚性.......................11
四、扁平化设计在品牌形象中的应用实践--以毕设“日照海洋文化艺术节”为例.................16
（一）毕业作品的设计理念与创意..................................16
（二）日照海洋文化艺术节品牌视觉形象基础要素设计.................17
结语............................27
四、扁平化设计在品牌形象中的应用实践---以毕设“日照海洋文化艺术节”为例
（一）毕业作品的设计理念与创意
近年来随着“经略海洋”战略的提出，各沿海城市开始不断打造海洋文化，从科技、环境、文化等各方面入手打造具有特色的海洋城市，日照市以城市IP形象为主导，开展了众多文化活动品牌，像连续举办的中国日照音乐节，以求吸引各地游客为城市注入更多的活力。日照海洋文化艺术节主要是以日照海洋公园为基础打造的虚拟文化活动品牌，在此之前也曾多次举办过相似的文化旅游品牌，但在传播过程中因其缺乏系统的品牌形象设计等因素，造成品牌识别度与传播效率过低，所以要对其品牌形象设计进行完善和创新。本次日照海洋文化艺术节将围绕着科技海洋、文化海洋、休闲海洋、生态海洋四个主题展开，通过对标志、辅助图形、吉祥物、海报、印刷用品、衍生品等设计展开系统的品牌形象传播。
当前各城市文化品牌形象设计的形式大致相像，想要从众多品牌中跳脱出来，就要打造独特的品牌形象。此次以日照海洋文化艺术节为主题的品牌形象设计将以“扁平化”设计手法处理，将设计元素进行抽象、概括、夸张等形式表现，在重新的编排之后应用到设计实践之中。在应用过程中不是机械的使用符号化的图形，注重对应用元素的选取与编排，从多个角度与方位之中表达品牌的理念与内涵。不拘泥于过往的扁平化风格表现，最大限度的发挥其在品牌形象设计中的功能。在进行扁平化设计风格的视觉表达时留意受众的感受能力、理解能力与想象能力，才能使得品牌形象的美感与受众的审美需求相契合，给受众带来一种轻松愉悦的品牌视觉形象，以获得受众更多的关注。因此，毕业设计要打造扁平化设计在品牌形象中独特的视觉效果，力争达到扁平化的视觉美感与品牌形象设计融会的目标。
结语
扁平化设计风格发展至今，仍然凭借其独有的风格魅力活跃在各个设计领域，在促进自身发展的同时，开创与拓宽了其它艺术设计领域的展示空间，展现了极强的包容性与创新性。扁平化设计风格自身所展现的简约与时尚的视觉语言，单纯干净的色彩总能给人以美好的视觉印记。另外扁平化视觉风格擅长通过图形元素传达视觉信息，在品牌形象设计的展示中有着很强的统一性与独特性。将扁平化设计风格的这些视觉特征应用到品牌形象设计之中，可以增加品牌形象设计的美誉度与传承
