本文是一篇艺术论文，本文通过分析三星堆文化以及其衍生品和展示区的发展现状，进一步分析三星堆文化可利用的视觉元素以及文化衍生品的发展趋势，借鉴国内外优秀的案例，运用现代设计手法将传统三星堆形态元素进行创意转化，使其以崭新的视觉形象呈现给大众，提升公众对三星堆的认知度，同时也起到对三星堆博物馆的宣传作用，进而达到弘扬优秀传统文化的目的。
一、绪论
（一）研究背景
现如今，将我国传统文化进行传承以及弘扬，成为了目前最为重要的话题。因此，如何把传统文化融入到现代设计中，成为目前广大学者及设计工作者所要面对的紧迫课题。近几年政府也不断出台相关政策，同时也大力支持并引导文化创意产业，为博物馆文化衍生品在未来发展提供有利的条件。习近平主席曾在十九大的讲话中指出：“要大力发展文化事业、文化产业，要加强对文物的保护利用和传承”[1]。2020年习近平在湖南长沙考察调研文创产业园时也曾强调“文化产业是一个朝阳产业，必须引起我们格外的重视”[2]。在此大背景下，三星堆博物馆文化衍生品产业拥有广阔的发展前景。三星堆博物馆作为丰富并且独特的历史文化旅游景点，其在文化产业发展上具有很大意义，而其文化衍生品的开发作为博物馆创新发展的途径之一，研究具有一定的必要性。
西方国家的文创产品起步比我国早，发展也较快，比如美、英两国：其大都会博物馆和大英博物馆都有较为成熟的设计体系，品种繁多、涵盖面广，已取得了瞩目的成就。尤其是被誉为世界三大博物馆之一的大英博物馆，其在天猫旗舰店上线不到一个多月，就有13万多粉丝，大多数文化创意产品都被抢购一空，是在文化创意领域比较成功的典型案例。我国的博物馆在发展文化衍生产品方面，虽然起步较晚，但有些博物馆利用其丰富的文物资源优势也取得了一定的成就,例如北京故宫博物院依托其丰富的文化资源，加大了对其衍生产品的开发设计和推广运营，故宫文创早在2017年就已达到8亿多的网站访问量，同年其文创产品销售额更是超10亿元[3]，取得了较高的社会关注度和经济效益。
（二）研究目的和意义
1.研究目的
本课题的研究目的在于通过对三星堆博物馆的形态元素一系列文化资源系统的理论实施梳理，然后进行实践应用，设计出具备博物馆文化特色的文化衍生品及其视觉展示区域。打破现如今博物馆文创展示区单一的展示形式，通过对展示空间的艺术设计，营造独特的氛围，吸引参观者主动参与其中，以达到与观者深入交流传播的目的，这样的展示形式，既能满足消费者的多元需求，又能保持其艺术的活力，使博物馆的文化衍生品与其展示区域成为优秀传统文化的承载者和传播者。笔者希望此研究也能够引起其他学者及设计工作者对于博物馆的文化衍生品及展示区的关注和探讨，最终开发出更加完善的设计思路及作品，以此促进博物馆的全面发展，在一定程度上也能帮助传统文化的传承，推广文化，促进社会和谐发展。
2.研究意义
就理论意义而言，文化的对话使我们更多地关注三星堆文化的视觉再现，将三星堆形态元素的提炼归纳总结，以地域文化特性和艺术创意，使三星堆文化在当代设计中得以延续。在现在设计思想里，怎么样使人们理解传统的文化理念，把三星堆这个古老的文化通过现代文化衍生品设计“新”起来，为传统文化的阐释增添了现代意义驱动，在更好地传播三星堆文化具有一定的促进意义。就其实践意义而言，通过以大都会博物馆、苏州博物馆等为主的优秀案例实施分析对比，认识到三星堆文创设计中具备的不足之处以及优势之处，结合详细的设计实践，总结出三星堆博物馆文创产品的设计原则和产品开发实现的途径等，对于提升其文创产品设计质量，具有一定的实践意义。
二、三星堆文化的综合概述
（一）三星堆文化的基本认识
去年三星堆遗址的新发现引发社会公众和专家学者的广泛关注。三星堆文化是以四川省广汉市三星堆遗址为典型遗址命名的考古学文化，同时也是蜀文化的典型代表[4]。从功能区划图中可以看出（图2-1），其东、西、南三面都是用泥土砌成的古城墙，而北部则是由鸭子河作为一道天然的防线，总占地面积大概为2.6平方公里。这座城池为方形，从结构上可见，中心具有明显的轴，并且祭祀区、宫殿区、作坊区、均是沿着中心轴分布的，其规模宏大、布局严谨、功能明确。三星堆K1K2两个墓穴中发现了大量的青铜器，这表明青铜铸造技术在当时已经非常先进。据专家考证三星堆遗址文化可以分四期[5]：将距今约4800-4000年前的命名为“三星堆遗址一期文化（宝墩文化）”大约在新石器时代晚期；将距今约4000-3200年间的三星堆遗址二、三期文化命名为“三星堆文化”，约当中原夏商时期；将距今约3200-2600年间的三星堆遗址四期文化命名为“十二桥文化”；第四期为距今约2600-2350年前春秋战国时期的“晚期巴蜀文化”以及秦汉初期的文化融合阶段。（如图2-2）
（二）三星堆文物的分类
三星堆博物馆位于四川省广汉市，分为综合馆和青铜馆两个展馆（如图2-4），展馆展示了从1929年至今，出土的大量玉器、陶器、青铜器、象牙、金器等等。还有对于古蜀的历史、古蜀人民的生产、生活情况的展示。三星堆遗址所发掘的文物体积之大、形制之独特，在中国历史上都是罕见的，呈现出神异奇特，夸张恢弘的特点。其中青铜面具、青铜神树、青铜大立人像、金杖等文物均是前所未见的旷世珍品。
1.青铜器
在出土的文物中，尤其以青铜面具、青铜立人像、青铜神树等青铜器最引人注意（如下图2-5三星堆青铜文物整理表）。从功能上讲，其不同于中原文明发现的多用于生产和日常生活等实用青铜器物，三星堆青铜器主要是宗教礼仪用器。中国的青铜器文明在商朝得到了极大的发展。三星堆出土的青铜器，使人们重新认识了一种与中原文明截然不同却能与之相匹敌的全新的青铜文明。[7]三星堆的青铜人立像、人头像、人面具在中国同时期历史上几乎不见，堪称独特。
2.金器
金器主要类型有代表性的主要是金面罩、金杖。三星堆金器工技精湛，是中国早期的黄金铸造技术的巅峰。有研究指出，金杖、金面罩与西亚近东文明相近，因此可以推断出，三星堆文明与其他文明之间已经有了不同程度的文化交往。是古蜀人在借鉴西亚近东文明的文化元素之上，结合自己的文化传统进行了改良和革新的结果。
三、三星堆文化衍生品及展示区综合分析................................28
（一）文化衍生品的定义及分类............................28
（二）文化衍生品的设计原则..................................31
四、三星堆形态元素在视觉展示中的具体应用——以毕业设计三星堆文化衍生品展示区为例.................45
（一）三星堆形态元素应用于衍生品及展示中的审美价值分析...............................45
（二）设计理念及风格定位......................................47
结语......................................71
四、三星堆形态元素在视觉展示中的具体应用——以毕业设计三星堆文化衍生品展示区为例
（一）三星堆形态元素应用于衍生品及展示中的审美价值分析
将三星堆文化元素与文化衍生产品相结合融入到展示设计中，运用现代的表现手法，引导大众从美学设计的视角重新感知目前中国的传统文化，通过了解中国传统的审美规律和发展不断传递和创新。全球化提高了文化的交融程度，但同时也模糊了文化界限，一定程度导致了我们失去了自身文化归属感。想要让这个问题得到良好的解决，必须充分意识到并发扬我们的优秀传统，从而提升民族文化认同，建立属于我们自己的文化自信。在楼宇烈的《中国文化的根本精神》书籍中表示，我们应当树立民族文化的自信。其在互联网要传播中国文化的根本精神一文中也提到“我们利用互联网来传播中国的文化，要让每个人都有一种对自己的民族文化的尊重和自信。”[21]优秀传统文化是我国的一大特色，也是我国最深厚的文化软实力。我国的传统文化经历了数千年的发展和沉淀，促进了我们国家的文明进步。中国的传统文化是我们国家的基础，也是我们在当今社会和文化背景下，设计走向可持续发展的一条道路。因此，当代设计者必须积极承担起这份责任，建立起一种属于我们自己的文化自信。特别是新时代互联网背景下，各种各样的手段和方式让中华民族的传统文化得到了更好的发展和继承以及弘扬，在这种不断创新和发展的过程中得到精神的延续、情感得到共鸣。
结语
伴随着我国经济的高速发展，国家越来越重视文化软实力，因而文化产业也得到了前所未有的重视。三星堆博物馆具有丰富的文化资源，但是，大部分的衍生品设计在形式和内容上都缺少一定的创意和艺术吸引力，并且还有很多文化资源未被有效地开发利用。这也是目前我国大部分城市的博物馆文创产品普遍存在的现象。本文通过分析三星堆文化以及其衍生品和展示区的发展现状，进一步分析三星堆文化可利用的视觉元素以及文化衍生品的发展趋势，借鉴国内外优秀的案例，运用现代设计手法将传统三星堆形态元素进行创意转化，使其以崭新的视觉形象呈现给大众，提升公众对三星堆的认知度，同时也起到对三星堆博物馆的宣传作用，进而达到弘扬优秀传统文化的目的。最后对三星堆视觉元素在其文化衍生品及展示区中的具体应用进行了初步的实践。
结合全文的分析笔者有以下几点建议：
1.将三星堆博物馆蕴藏的丰富的馆藏资源转化成具有鲜明个性的且富有辨识度的文化创意产品。打破常规，尝试与当下新材料、新技术和多元文化相结合，使人们深深感受到在现代设计中对传统文化的诠释。
2.要针对消费者的需求开发，针对大众的喜好分析三星堆可利用的文化资源如何融入当下人们的生活，从根本上提高三星堆博物馆的社会认可度，让传统文化焕发新的生机。另外，还要增加客户体验度。可以
