第一节 山西省古城类景区商业模式创新的对策
为了更好地实现发展，山西省古城类景区可以从以下四方面进行商业模式创新。
一、价值主张创新
目前，很多古城的价值主张是观光+民俗体验+演艺的形式，随着现代科学技术的飞速发展，未来古城可以在此基础上，实现古城观光+民俗体验+演艺+科技的发展。例如，古城可以结合自身特点，利用信息技术提供多样化的虚拟体验，通过虚拟技术展现古建筑，还原每一处建筑背后的历史故事，再现那个时代人物的生活场景，同时还可以结合影视剧的特定场景，让游客来一场穿越之旅，过一把戏瘾。通过游戏闯关环节加入景区的建筑元素、文物打卡通关，从而提升景区的娱乐性和沉浸式体验。但是，古城在享受现在高科技的同时，也要考虑到人们来古城的真正目的是喜欢古城的古老、古朴。所以古城在使用5G巡逻车、5G扫路车、智能机器人的同时，一定要考虑怎样将这个新科技元素更好地融入古城，例如改变他们的外形，让他们长成某个朝代的人的样子，让他们成为古城文化的宣传者。总之新的价值主张可以给古城的发展注入新活力，保持景区的资源可持续性发展，而且在很大程度上拓宽了游客的消费层次。
二、关键活动创新
在产品方面，古城要开发一批有自身特色的旅游商品，从而实现创新。一方面，古城要深度挖掘古城文化，开发具有自身文化特色的商品。整合古城的非遗文化和中国传统工艺，并结合当下时代的流行元素，创新开发具有古城文化元素的旅游纪念品和工艺品，形成古城独特的文化IP。另一方面，围绕古城的文化IP，进行相关产业的开发。例如，当古城有了品牌后，可以在城市开设古城饭店、古城酒店、古城食品公司、古城小商品市场、古城演艺......从而形成产业链。在服务方面，随着经济的发展，人们对生活品质的追求逐渐提高，古城也应该满足人们的个性化、定制化需求。充分利用大数据、人工智能、5G等技术，开展智慧旅游服务，同时利用这些技术创新旅游体验项目，为游客提供更加人性化的服务。
第五章 研究结论与展望
第一节 研究结论
本文通过以忻州古城为研究对象，研究内容共分为五章。 第一章主要介绍研究背景和意义。从中国古镇景区面临很多发展瓶颈，需要过渡到新的商业模式的大背景出发，结合古城作为经营单位，动态能力有助于提升古城竞争优势的理论，最后简要论述选择以忻州古城为研究对象的原因，在此基础上发现它的研究背景和意义。第二章主要进行理论综述和理论框架的构建，通过理论综述的研究寻找到本文的可拓展空间，即动态能力和古城商业模式创新存在可研究的空间。通过理论基础的研究为本文分析形成理论支撑，即商业模式相关理论和动态能力相关理论奠定了本文的理论基础。最后在此基础上，本文构建了自己的理论框架，即动态能力和古城商业模式创新之间的理论框架。在理论框架的基础上，本文开始了第三章。第三章严格按照单案例研究的规范，进行了纵向研究历程的描述和简介，并在此基础上，对发展过程和作用机理进行了分析。具体来说这一章将忻州古城的发展分为改造初期、快速发展期和拓展延伸期三个阶段，并识别出相应阶段的动态能力和商业模式创新，然后对应不同的发展阶段研究动态能力是怎样作用于商业模式创新的，最后得出动态能力作用下的古城商业模式创新路径。基于此，本文得出这样的结论：在改造初期，市场感知能力有助于古城价值主张创新；在快速发展期，学习能力有助于古城价值网络创新，整合协调能力有助于古城关键活动创新；在拓展延伸期，创新变革能力有助于古城盈利模式创新。动态能力作用于古城商业模式创新的机理是：古城通过市场感知能力快速识别旅游市场环境的变化和旅游者消费需求的变化，感应政府政策的变化、外部竞争者的变化以及内部氛围的变化，从而迎合消费者的需求，进行价值主张创新。围绕价值主张，通过整合协调能力，协调古城内外部资源和能力，实现关键活动创新。通过不断地学习能力，提升组织的人力资本和技术资本，快速识别出对其发展有利的利益主体，搭建自己的价值网络，实现价值网络创新。通过创新变革能力，革新组织机构和管理体制，实现盈利模式创新。动态能力对古城商业模式的创新不是一次性，而是共同作用、不断演化的。商业模式创新也不是一次性的，而是多次迭代的过程。
参考文献（略）
