中文摘要
网络视频广告是指以网络视频为媒介，以网络视频观众为目标受众，表现形式灵活多变，在视频播放前或播放后、在视频缓冲、暂停等空隙中融入广告信息，在视频中或视频外进行整合宣传，对品牌、产品、服务等进行的进行的广告传播活动和广告营销活动。近年来，网络视频活跃在互联网的舞台上，并逐步改变我们的休闲方式甚至是生活方式。
本文首先阐述了网络视频广告的涵义和特点，并深入分析了网络视频广告的六种主要传播形式，在此基础上，分析了影响网络视频广告传播受众可接受性的主要影响因素，本文认为主要有如下四种因素，即网络传播环境因素、受众个体特性因素、视频广告信息因素以及广告传播方式因素。基于上述分析，本文对增强网络视频广告传播受众可接受性的思考，认为可以分别从创新内容形式，满足受众需求、改善传播环境，增强用户体验、精细化传播，增加用户忠诚度、完善评估体系，及时反馈信息等四个方面入手。研究的目的在于提高人们对网络视屏广告的接受程度。
关键词：网络视频广告；传播；受众可接受性
目录
引言………………………………………………………………………………1
一、网络视频广告的涵义和特点………………………………………………1
（一）网络视频广告的涵义…………………………………………………1
（二）网络视频广告的特点…………………………………………………2
二、网络视频广告的主要传播形式……………………………………………2
（一）视频贴片广告…………………………………………………………3
（二）覆盖广告………………………………………………………………3
（三）视频植入式广告………………………………………………………4
（四）视频区域外的图文广告………………………………………………4
（五）三秒全景海报广告……………………………………………………4
（六）活动专题………………………………………………………………5
三、网络视频广告传播受众可接受性的主要影响因素………………………6
（一）网络传播环境因素……………………………………………………6
（二）受众个体特性因素……………………………………………………7
（三）视频广告信息因素……………………………………………………7
（四）广告传播方式因素……………………………………………………8
四、增强网络视频广告传播受众可接受性的思考……………………………8
（一）创新内容形式，满足受众需求………………………………………8
（二）改善传播环境，增强用户体验………………………………………9
（三）精细化传播，增加用户忠诚度………………………………………10
（四）完善评估体系，及时反馈信息………………………………………11
五、结论…………………………………………………………………………13
参考文献…………………………………………………………………………13
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