【摘要】建一个市场，兴一门产业，富一方经济，这曾是农村市场经济发育过程中一幅形象生动的画卷。本文所分析的市帮写论文场主要指马克思所界定的“狭义的市场”，如集贸市场，小商品批发市场，农产品批发市场等形式。
1、投资兴建市场方面
一段时间以来，投资兴建市场成为经济活动中的一大热点，但是问题也很快显露出来，不少市场生意清淡，日趋衰落，几近空壳。在调查中不但见到了不少杂草过膝的“机动车交易市场”，天天晒地皮的“农产品批发市场”和卷帘门紧闭的工业品交易中心，也见到了一些昔日十分繁荣，人气兴旺的市场在二期三期扩建工程却走向了衰败。投资兴办夜歌市场，其目的是要有一定的回报。这种回报可能是直接的经济利益的回报，也可能是通过带动当地经济发展，增加税收等间接的经济利益的回报。因此，建市场可以界定为一种经济行为，无论投资主体是政府还是其他经济主体。另一方面，投资兴办市场的目标是吸引和方便交易者，以便从他们的交易额中得到回报。投资者提供了一种“交易便利”而进场交易者则是这种便利的需求和使用者。可见，市场建设者和市场交易者之间实质上是一种交换关系。前者构成实际的“营销者”，而后者构成前者的“市场”。在市场活动中，市场的投资兴办者和市场的使用者构成了营销者和顾客的关系。市场的使用者在市场投资兴办者所提供的适宜的场所相遇，发生交易，实现各自的目的。由于使用了这种适宜的场所得到了交易的便利而向市场的营销者付费（摊位租赁费，市场管理费及其他费用）。可见，“适宜的场所”是市场的营销重点，而“交易便利”则是顾客价值之所在，也是市场的营销核心。那么什么样子的场所是“适宜的”？“交易便利”的标准是什么呢？不论是对售卖者而言还是从购买者的角度考虑，我们都可归结为一个：最有利于汇集售卖者和购买者之间的交易且交易的成本费用最小。因此，如何汇集市场交易，如何降低售卖者和购买者的交易成本便成了市场的营销管理者不需考虑的问题，这也是顾客的核心价值和利益所在。以下几方面不仅体现着售卖者和购买者的利益，也决定着能否汇集足够的交易和交易成本的大小：
1）市场的营销者在投资建设市场时广泛研究，科学选址；
2）市场的营销者要确定合适的干市时间；
3）市场的营销者要提供适当的附加设施，方便交易；
4）市场的营销者要重视市场的形象建设，建立美誉度；
5）市场的营销者要加强管理，建立良好的市场秩序；
6）市场的营销者要重视市场的宣传，扩大影响；
7）市场的营销者要注重分析，搞好发展规划；
8）市场的营销者要重视市场使用者的经济利益，适度收费。
2、选址方面
在市场所提供的“产品中”，其形式产品是“合适的地点”，“合适的时间”，“合适的设施”，因此，科学的选址是个关键性因素。市场的特殊性在于是在我选定的地点等待售卖者和购买者前来相遇并发生交易，可见这个地点十分关键。调查中发现，很多市场“空壳”，一些城市中建设的农贸市场冷冷清清，相反，附近的“马路市场”却生命力顽强，有关部门屡禁不止。这是明显的对比，除了管理上的问题，选址的不科学应该是其“先天性”的缺陷。那么什么样的地点是科学的呢？答案是能够汇集足够多的交易者且交易费用最小的空间区位点。对售卖者和购买者而言，空间距离越近，交易成本越低，购买者则越多，成交的可能性越大，越有价值。当成交的可能性与空间距离不一致时，会呈现某种替代，最终会形成一种动态的均衡。这种均衡表现为市场具体的辐射范围或“商势圈”。所以，成功的市场在区位上会有某些共性，形成种种市场模式，或者是一种产地市场，如义乌小商品市场，常熟招商城，这类市场由于靠近生产基地，容易汇集足够多的售卖者，以致购买者觉得跨越一定空间距离依然有交易的便利和低廉的采购成本，或者是一种销地市场，这类市场能够汇集足够的购买者，以致售卖者觉得跨越一定的空间距离依然划算，如诸多的城市农贸市场，或者是一种中转型市场，这类市场因为交通便利以致售卖者和购买者都觉得在这个点上交易，完成一次转手时一种节省交易成本的形式。综合来看，科学的选址应考虑：一是能否汇集足够多的售卖者；二是能否汇集足够多的购买者；三是是否处于大的流通的中间地带。调查中一些不成功的市场大多数不符合上述三条的任何一条。“凤凰”栖树，是趋利而则，没有区位优势，造出来的往往只是“壳”，很少能成为市。
3、其他相关因素
对于顾客而言“良好的服务”也是其利益构成的一部分，因此，为顾客提供更多的价值和利益，市场的营销管理中重要的一个方面。认为市场上存在三方同时进行两场交易游戏—市场的营销管理者和售卖者购买者之间，售卖者和购买者之间。从动态上看，两场游戏得以维持的前提必须是“三赢”，三者间是一种“一损俱损，一荣不是荣”的相互寄生关系。市场定价过高首先影响售卖者的利益，影响其经营成本和商品价格，进而影响购买者的利益，最终使市场失去吸引力，为什么各地的马路市场屡禁不绝，而农贸市场却冷冷清清？各种繁重的收费就是一个重要原因。为什么江浙市场能够成气候，从小小的集市发展成一个个大型专业市场，同样和良好的服务，优惠的上市条件有密切关系。市场的兴衰和环境的变迁也有重要关系，深受其影响。深入分析市场面临的环境因素及其变化趋势，集市调整营销规划和营销方案是市场的营销管理中又一重要任务。作为市场的营销管理者要能够充分发掘和利用有利于市场兴盛繁荣的因素，同时识别各种现实的和潜在的“环境威胁”，采取一定的措施，消除和避免其不利的影响。这是现代营销管理的一种基本思路，在市场的营销管理中同样十分有效，需要营销者足够重视。总之，市场的营销和其他产品的营销一样必要。重视市场的营销有利于提高市场的经营管理水平，更好的满足市场参与者的需要，也是提高市场效益的重要方面。将现代的营销管理的框架和方法引入市场经营管理活动之中，有助于目前市场管理中许多问题的解决和市场未来的发展。
参考文献
[1]市场营销学[M].北京交通大学.
[2]市场调查与预测[M].高等教育出版社.
[3]营销时代帮写论文—营销教学网站.
