本文是一篇旅游管理论文，本文围绕浙江省龙泉市兰巨乡氧吧长寿小镇，通过实地走访调研了解兰巨乡现有条件，剖析发展过程中的影响因素，开发的优劣势，在此基础上提出兰巨乡乡深度开发的理念、规划，最后总结归纳出可操作的发展路径。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 乡村旅游快速发展
随着我国现代化济系的不断发展和城镇化进程的有序推进，人民生活水平也在不断提升，对不断提高幸福感的旅游体验需求也越来越高。旅游业近年来发展迅速，旅游经济总体上运行平稳，旅游消费需求也随之旺盛。根据国家统计局官网统计全域范围内以乡村旅游为核心的旅游产业发展迅速，全国范围内以乡村旅游为核心的农村乡村旅游接待规模由 2012 年的 8 亿人次逐步增加至 2018 年全年的 30 亿人次。更在 2019 年达到了 60 亿人次，其中休闲农业接待游客 32 亿人次，占国内旅游总人次一半以上，营业收入超过 8500 亿元；森林旅游达到 18 亿人次。据不完全统计，2019 年有近 4 万亿人次进行森林康养。虽然 2020 年受疫情因素影响，但旅游发展势头良好，尤其是周边游、自驾游占比远高于往年。其中 1-8 月全国乡村旅游总人数为 12.07 亿人次，总收入 5925 亿元，近郊乡村游已成为新形势下群众外出游玩的首选。
2019 年 8 月 23 日，根据国务院办公厅所发布的《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，在不同地区有针对性的发展适合本地区产业经济结构与农村休闲资源在内的休闲农业体系，大力发展乡村旅游产业模式，根据不同地区实际农业产业发展结构与农村旅游发展规划，制定起乡村旅游的核心竞品工程体系，培育出一批具有美丽休闲特质的乡村田野和休闲农业示范区与乡村旅游重点发展核心区域。在 2020 年 7 月 17 日所发布的常态化疫情防控与复苏的相关体系框架内重点强调了在 2020 年重点推进预算支旅游基础设施建设和体系的协同发展。
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
本文选择了以龙泉市兰巨乡游客需求为研究对象，深入分析兰巨乡当前旅游资源情况，根据游客需求问卷调查的分析及游客需求层次阶段分析，对游客需求的特点及发展作出研究判断，依托兰巨乡的旅游优势和特点，提出兰巨乡旅游发展路径，并展开针对性的市场营销活动，为兰巨乡旅游业的发展提出优化的方向和建议，优化旅游供给结构，提高市场竞争力，增加旅游业收入。
1.2.2 研究意义
理论意义：由于目前我国森林康养和乡村旅游研究起步比较晚、经验少，所以在丰富森林康养乡村旅游内涵、形成科学合理的发展模式上，还需要进行深入地研究。因此，本文选取兰巨乡地区为研究对象，通过借助分析龙泉市兰巨乡游客需求、发展模式及其相关问题的分析。
现实意义：本文在针对龙泉市兰巨乡游客需求的研究分析上，从区域康养旅游角度出发，结合龙泉市兰巨乡在康养旅游发展资源情况、发展举措等情况，总结分析龙泉市兰巨乡游客需求的具体层次，进而提出相应的规划模式，以期能够为促进龙泉市兰巨乡康养旅游发展模式的完善提供理论参考，同时也希望能够为国内其他城市发展文化旅游提供现实借鉴。
第 2 章 兰巨乡康养旅游产业发展分析
2.1 兰巨乡康养旅游产业发展概况
2.1.1 兰巨乡旅游与康养产业整体概况
兰巨地处近郊，其旅游通达度较高，已成功实现安豫线龙庆高速、衢宁铁路、通景公路、龙泉山二期缆车等基础交通设施的建设工作，较好地构建起兰巨乡外部旅游交通通达基础设施网络体系。兰巨乡正全力建设氧吧长寿小镇产业，以森林康养小镇为主要规划中心，结合本地区国家公园的主要通道规划，形成了以康养为基础的小镇旅游服务基础设施体系。
在配套产业方方面，兰巨乡在其农业领域内形成苗木基地、烤烟基地、中药材基地、千亩绿化苗木作物带、茭白套养鲤鱼养殖基地。据 2019 年统计数据显示，兰巨乡药材种植面积 20.22 公顷，产量 33 吨，产值 218 万元；茶叶种植 220.4 公顷，茶叶总产量 129.23 吨，产值 353.99 万元；食用菌总产量 135.3 吨，产值 770.46万元。兰巨乡第二产业形成了以竹木加工和五金配件为核心的工业框架，同时主要支撑工业产业为水电站，共 5 家，总产值约为 1318.37 万元。兰巨乡第三产业以旅游业为主，在兰巨乡境内包含有豫章、梅样、蜜蜂岭、炉田村等具有良好漂流条件、乡野自然资源的村落，径流两岸树木较多，且多为古老树木和知名木种。豫章何家祠堂拥有较长的历史，具有较好的观光游览价值和人文特色。兰巨乡玄湖、下沙桥、独田、上湾等村落的元宵灯会民俗活动自解放初期便已开始，且不同村落的灯会具有差异性各具风采。
自 2018 年兰巨乡推动“两路三江”美丽乡村风景区建设。目前在兰巨乡范围内共实现乡野农村旅游建设项目，建成农家乐和民宿 51 家，共可以同时招待 511个床位，3542 个餐位。2019 年，全乡旅游业接待游客人数达到 53.8 万人次，旅游营业收入达 3500 万元。兰巨现代农业观光园被评为国家 3A 级旅游景区，接待游客 5.15 万人次，营业总额 559.75 万元；民宿、农家乐 36 家，床位 504 个，2019 年共接待游客 103980 人次，营业收入 721.64 万元。
2.2 兰巨乡旅游发展中存在的问题
从当前兰巨乡的旅游现状来看，虽然有一部分的游客者前往旅行，体验基地、烤烟基地、中药材基地在内的生态农业观光的独特魅力；但是兰巨乡的乡康养旅游氧吧小镇项目旅游产品开发存在着较大的问题。具体而言，包括了以下四个方面。
2.2.1 兰巨乡康养旅游产品单一产品线不丰富
由于兰巨乡和期以来只有散客到此旅游，只有驴友或者自驾游客过来；从乡康养旅游氧吧小镇项目旅游产品上来看，只有单一产品。没有能够同兰巨乡旅游产品或以及丰富的康养森林资源相结合在一起，形成多元的产品线。且现阶段康养旅游开发程度仍然较为滞后。在旅游地的消费品上，除了地方茶和一些家庭食用的野菜外和考研、中药材等，没有自身的系列美食、旅游用品、产品。这些都需要进行完善和补充。
2.2.2 康养旅游设施建设不全资源开发不足
从硬件上来看，兰巨乡交通与龙泉县相比相对闭塞，整体通达度仍然有待提升；同时村内没有太多的旅游设施。从交通上来看，目前龙庆高速在兰巨设“龙泉南”互通，衢宁铁路、229 省道贯穿东西，但缺乏针对性休憩点和高效的公共直达交通体系。从龙泉市到兰巨乡，一路之上缺乏细致景致规划，仅有些茶叶梯田、竹林、按树林散落分布等。兰巨乡虽然其文化资源多，但尚未深入发掘、考证和整理，特别是现存的村中的古宗祠、古土楼的详细情况，没有统一的编制到乡康养旅游氧吧小镇项目资源情况表。村民的文化素质普遍不高，保护意识淡薄，旅游观念不强，且目前旅游收益低，如何保持原貌，并使农民积极合作，任务艰巨，需投入更多人力物力。从乡康养旅游氧吧小镇项目旅游设施上来看，缺乏现代化系统的小镇项目设施建设成果，目前仍在建设初期，已有旅游设施无法支撑当下游客前来游玩。
第 3 章 兰巨乡旅游发展康养游客需求偏好调查........................ 17
3.1 游客需求偏好调查设计................................ 17
3.1.1 调查问卷设计说明.............................. 17
3.1.2 调查方式........................................... 17
第 4 章 基于康养游客需求的兰巨乡康养旅游发展路径.............................. 30
4.1 兰巨乡康养旅游发展目标与原则.................................... 30
4.1.1 开发目的.......................... 30
4.1.2 开发原则................................ 30
第 5 章 结论与展望........................... 37
5.1 研究结论..................................... 37
5.2 研究展望................................... 37
第 4 章 基于康养游客需求的兰巨乡康养旅游发展路径
4.1 兰巨乡康养旅游发展目标与原则
4.1.1 开发目的
兰巨乡旅游开发的目标，是紧盯现有集镇建设严重滞后、公共服务水平低、人口集聚功能弱的突出短板，抓准乡村振兴、浙江“四大”建设等重大机遇，率先完成大花园建设规划，以氧吧长寿特色小镇项目为统领，搭建展拓“两山”转化通道的主平台，集镇项目实现从无到有、从蓝图到落地的重大突破，其核心目标是摆脱“有乡无镇”的历史，形成大建设大发展大跨越的黄金发展期。
根据需求层理理论和 Pearce 旅游生涯理论（TCP）可以得知，游客需求是呈现出层级式或是阶梯式，在最基础层面上表现为游客自身的放松需求、旅游安全需求等，其次是关系需求、自身的自尊与发展需求，在最高层次则表现为有了的自我实现需求。该模型的背后表现出了游客随着旅游经历的不断积累，某一特定的旅游地区的产业不断发展，游客的旅游需求与动机会呈现出跨层级变革的状态，游客逐步追求更高层级的需求满足。对于绝大部分游客而言，其通常会遍历不同的需求阶段，因此可以对游客的需求层次与旅游动机展开预测。同时受到旅游目的地定位与发展规划阶段，前来游玩的游客可会在某些特定的需求层级上停留，如健康、财务水平等因素的影响。游客需求动机与地域旅游产业发展之间的作用关系，即 TCP 理论模型的适用，已被 Pearce 和 Lee（2005）1在澳、英、韩等不同
