本文是一篇旅游管理论文，本课题，在充分查阅资料、调研、论证的基础上，全面系统的梳理了全域旅游、国际旅游岛等理论基础，扎实的整理了海南岛旅游资源基础条件，得到以下结论与发现：1. 海南岛因其独特的自然资源储备条件、天然的海岛环境，使其成为践行全域旅游概念、承载“建设海南国际旅游岛”这一国家级战略的最佳对象。但是，国家发展战略侧重全面与长期，地方政府发展策略侧重最大获利项和缩短获利周期，由此导致了海南国际旅游岛的概念和战略提出 10 多年了，但在贯彻落实方面始终存在短板项多和优质率低的问题。
第一章 绪论
第一节 研究背景
一、 选题缘由
我是一个非常喜欢旅游的人，选择一个闲暇的时间段，不受工作的压力和日常生活的约束，能够在喜欢的地方游憩，与亲人和朋友分享快乐。因此，我很认可和推崇保继刚教授在《旅游地理学》中关于旅游的定义：在闲暇时间所从事的游憩活动的一部分，它是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，是人类物质文化生活的一个部分[1]。尽管，几十年来，旅游业迅猛的发展，带动了相关概念的数次革新，但我依然觉得“闲暇”与“游憩”，才是旅游的显性特征。
作为一个出生在东北、生长在长白山余脉“冰天雪地”里的孩子，我一直对“海风习习、温暖如春”怀揣着最真诚的向往。近几年大火的海岛旅游，几乎成为了我成年独立以后，最奢侈的“执着”之行。短短几年，我已走过马尔代夫、毛里求斯、普吉岛、巴厘岛、斐济等国外近几年大火的海岛旅游目的地。因为从事工作的缘故，在习以为常的海岛旅游过程中，我从简单的享受沙滩日光，到开始思索海岛旅游的发展问题。
随着改革开放历史决策推动着中国经济的迅猛发展，在摆脱了基本生存需求的中国人拥有了经济基础与“闲暇”时光之后，“游憩”裹挟着“世界风”的外衣，掀起了国内的旅游文化潮。海岛旅游，因为其独特的魅力，成为近些年来炙手可热的旅游选项之一。海岛旅游自 19 世纪英国兴起，伴随着交通便利化的发展，逐渐由少数的欧洲发达国家，拓展到世界各地。进入新世纪，海岛旅游甚至成为很多滨海国家的主要经济收入来源。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）称，小岛屿发展中国家（SIDS）高度依赖旅游业，由于其自身的经济体量较小，旅游业平均占小岛屿发展中国家 GDP 的 30%，塞舌尔、马尔代夫等国家占比甚至超过 50%。由于全球海洋分布和大陆板块的作用，大部分海岛都具备特色鲜明的风景、宜人的气候、种类丰富的动植物资源。滨海旅游的产品正在越来越广泛的得到消费者的认可，逐渐成为海洋旅游产业的新兴支柱。
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第二节 国内外研究概况
一、 海岛旅游的案例研究
（一） 国外研究
国外海岛旅游起步较早，许多学者对海岛旅游进行了深入研究，这些论文和资料对海岛旅游的未来发展不仅提供了理论依据，也提供了一些经验和实践指导。威廉.特鲁兹戴尔（William.Trousdale，1994）研究菲律宾的长滩岛，认为政府应做好调控工作，以最大限度地发挥旅游业发展的效益，同时减少旅游业的负面影响[6]。大卫.韦弗（DavidB .Weaver）(2001)认为海岛国家在以旅游业发展为经济重心时，应当遵循低密度原则，开发的同时要注重对生态环境、历史文化旅游标的的保护，在此基础上，优化旅游产品，达到国际水平，提升国际竞争力[7]。Jithendran,Kokkranikal（2006）等以洛克沙威群岛为例，将环境因素作为影响海岛旅游的研究重点，归结出两者依赖度较高的结论，并提出只要加强对海岛及周边环境加以保护和管理，改变这种短期逐利的经营理念，通过优化旅游产业结构，改变利益获取来源，将有助于提高可持续发展的能力[8]。柯林斯（C.Lins,2003）认为能源开发与海岛旅游业有着紧密的联系，能源供给如不能与海岛开发进程相匹配，将严重的制约海岛旅游的发展。并由此提出了通过加紧对海水淡化工程的开发，配合风力发电工程项目的建设，将有助于保护海岛环境，促进海岛旅游的性发展[9]。Loekhart（1997）将地中海地区作为研究对象，通过定量的科学分析方法，重点分析了海岛发展旅游业，对当地的居民生活、居住、生存等利益的冲击和影响，同时也分析原住居民对不断变化的旅游环境、居住环境的担忧[10]。高斯林（Gossling,2001）岛屿旅游将加剧岛屿淡水资源的消耗，加大水资源的浪费和原生态破坏，海岛旅游目的地周边的水质将被破坏，并遭受盐水入侵。他建议通过加强监测控制系统的部署，综合规划和促进海岛旅游业的可持续发展[11]。
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第二章 海南岛旅游业发展概况
第一节 海南岛发展沿革及基本情况
海南是一个历史悠久、行政轨迹复杂的行政区。海南的人类活动可以追溯到一万多年以前；进入“唐虞”文明，海南岛被称为“南服荒缴”，被视作“边界”。进入封建社会，大多王朝多以“遥领”的形式对海南地区进行“名义上的”统治[3]；进入明清统治时代，均设琼州府；民国成立后，前期设立琼崖道，后期设立海南特别行政区；1950 年 5 月，海南岛解放，终于回归祖国母亲的怀抱。解放以后，海南地区几经调整，大部分时间均划归广东省管理。海南建省之前的行政发展轨迹可参见图 1.2。
图 2.1 海南省行政归属轨迹（资料来源：网络整理，绘图：郭子豪自制图）
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第二节 海南岛的旅游资源概况
本文主要采用 2018 年底，中科院地理科学与资源研究所委托中科数景信息技术有限公司进行的“海南省旅游资源普查数据库建设”、“旅游资源管理系统”与《海南旅游资源图集》（以下简称《图集》）作为海南省旅游资源情况的主要依据[47]。同时，考虑到人文资源可以通过开发自然资源进行持续建设的行业现实，将符国基（2010）发布的《海南自然旅游资源调查、分类与评价》（以下简称《调查》）作为比照数据[48]。
在国家最新发布的《旅游资源分类，调查与评价》（2017 版）的基础上，将目前海南省国家旅游区域资源的管理单体分类归属，划分为 9 个资源主类，24个资源次类，112 个基本资源类型。海南省旅游资源丰富多样。
根据《图集》统计的数据，海南省拥有的旅游资源单体达到 10260 个，其中自然资源 3696 个，人文旅游资源 6564 个。人文资源明显多于自然资源，可以从一个侧面反映出，近 40 年海南旅游业发展迅猛的态势。
图 2.2 海南省自然类、人文类旅游资源统计分布（数据来源：《图集》）
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第三章 海南国际旅游岛休闲度假旅游的开发理念与可行性分析.. 37
第一节 海南国际旅游岛休闲度假旅游的开发理念与目标............................37
一、海南国际旅游岛的开发背景..................................37
二、开发理念与战略定位................................37
第四章 海南休闲度假旅游产品开发的思路与营销对策.................. 50
第一节 海南休闲度假旅游产品开发的思路...............................50
一、海南国际旅游岛当前的发展困境分析...................................... 50
二、利用“自下而上”理论确定营销战术.................................... 51
第五章 结论与讨论................................. 59
第一节 结论............................... 59
第二节 创新之处............................... 59
第四章 海南休闲度假旅游产品开发的思路与营销对策
第一节 海南休闲度假旅游产品开发的思路
一、 海南国际旅游岛当前的发展困境分析
当国家层面决定成立海南省的时候，旅游业就是海南沟通世界的核心产业。由于方向明确又是当时国家产业发展的短板领域，因此，海南迎来了第一个高速发展机遇期。由旅游业发展带动了全面的经济建设，并辐射相关产业，逐渐形成了当前的产业结构和种类繁多的旅游产品。海南国际旅游岛的战略概念一经提出，便再一次点燃了海南发展的助推器。在过去的 10 年里，随着诸多旅游产业项目的落地，越来越多的游客开始了解海南、向往海南、来访海南。海南迎来了新的高速发展机遇期。第一次高速发展，是通过国家政策，为没有“远景发展目标”的海南行政区指明了方向，由此带动了各个行业的发展；第二次高速发展，也是通过国家战略，为发展降速的海南提供了一剂有力的“强心剂”。国家政策的导向作用，促进了旅游产业和相关产业的飞速发展，让当地政府和人民尝到了改革发展的红利。
然而，通过前面的剖析论证，对标典型的国际旅游岛，可以发现，如今的海南遇到了发展的瓶颈期。集中表现在国家战略与企业自身建设出现的不平衡。在SWOT 分析中大部分内部劣势，均由此而得。国家和政府将重点放在了战略或者长期目标上，而参与旅游产品开发与运营的旅游企业却将重点放在了短期利益链条上。这样的矛盾冲突不仅仅在海南省，在其他省份、城市和地区，也普遍存在。在具体的商业实践过程中，人们往往只看到自己想要看到的“东西”，这就是自上而下思维的危害所在。正是因为政府的各个部门和各个行业的企业，均采用这样的思维方式去执行国家战略，因此导致了发展效率低下，从而使海南国际旅游岛的建设速度变缓，旅游形象和旅游产品的质量一度停滞不前。
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第五章 结论与讨论
第一节 研究结论
本课题，在充分查阅资料、调研、论证
