1. 海南岛因其独特的自然资源储备条件、天然的海岛环境,使其成为践行全域旅游概念、承载“建设海南国际旅游岛”这一国家级战略的最佳对象。但是,国家发展战略侧重全面与长期,地方政府发展策略侧重最大获利项和缩短获利周期,由此导致了海南国际旅游岛的概念和战略提出 10 多年了,但在贯彻落实方面始终存在短板项多和优质率低的问题。
2.在利用 SWOT 分析工具对海南国际旅游岛休闲度假旅游产品开发进行分析的基础上,通过引入旅游 IP 理论和“自下而上”营销理论,将“海南国际旅游岛”设定为一款“旅游 IP”,有助于解决海南国际旅游岛建设和发展过程中遇到的瓶颈问题。
3.利用新的营销理论方法,提出了打造旅游 IP 的方法和思路,积极的探索与讨论了海南国际旅游岛的开发对策,探索了解决当前建设过程中遇到的“政府战略”与“企业短期发展”等突出矛盾问题的方法。
参考文献(略)