结论
以J公司可追溯农产品供应链为研究对象，研究在传统渠道和双渠道下零售商无/有利他偏好时可追溯农产品定价决策及协调问题。本文构建了可追溯农产品供应链定价决策及协调模型，分析了不同渠道下政府补贴、零售商利他偏好及消费者溯源偏好对J公司可追溯农产品供应链运作优化的影响。并通过两部定价契约协调J公司可追溯农产品供应链成员间利益分配不均的问题，本文得到以下主要结论：
（1）在传统渠道下，零售商的利他偏好可以提高可追溯努力程度、系统可追溯水平及可追溯农产品供应链系统整体的利润。零售商的利他偏好不仅可以增强农产品供应链的可追溯能力，还有利于促进成员企业之间的合作，且消费者溯源偏好有利于提高农产品零售价格和供应商利润。在一定利他偏好程度下，消费者溯源偏好有利于增加零售商的利润。在零售商具有利他偏好时，集中式和分散式决策下农产品零售价格的高低取决于政府补贴的程度。零售商的定价策略不仅受到利他偏好的影响，也受到政府补贴和消费者溯源偏好的影响。
（2）在双渠道下，零售商的利他偏好有助于提高可追溯努力程度、系统可追溯水平、农产品批发价格，扩大市场需求。零售商的利他偏好虽可以改善供应商收益，但利他偏好程度并不是越高越好，若想改善J公司可追溯农产品供应链系统整体绩效还需注意利他偏好的程度。此外，政府补贴可以在一定程度上提高系统可追溯水平，降低农产品零售价格，更有利于消费者购买到低价高品质的农产品，但较高的政府补贴在零售商具有利他偏好情形时的补贴效果并不显著。
（3）较之传统渠道，双渠道下可追溯努力程度和系统可追溯水平均更高、农产品零售价格、批发价格均更低。双渠道下的无差别定价可以为J公司带来更大的市场需求，但由于农产品的特殊性及构建可追溯系统的高成本性，导致在特定情形下，无论零售商是否具有利他偏好，双渠道下的供应商利润、零售商利润和系统整体的利润均更低。因此，消费者可以通过双渠道购买到可追溯性更高且更低价的农产品，但双渠道下可追溯农产品的无差别定价无法起到提高可追溯农产品供应链系统整体利润的效果。
参考文献（略）
