本文是一篇广告设计论文，笔者认为平面公益广告作为公益广告的媒介形式之一，对推动社会文明进程和建立社会新风气发挥着举足轻重的作用。
第一章我国留守儿童基本概况
第一节留守儿童概念界定
“留守儿童”虽然已经成为社会公众所熟知的一个术语，在留守儿童的概念界定方面。“留守儿童”在产生的起初指代：家长在国外学习或者工作留在本国的孩子，后来有了现在一层意思：因为家长在外务工而留在老家的孩子。进入本世纪后，留守儿童问题引起社会的普遍关注。
段成荣、周福林在2005年对《我国留守儿童状况研究》中提到所谓“留守儿童”，是指父母双方或一方流动到其他地区，孩子留在户籍所在地并因此不能和父母双方共同生活在一起的儿童。①在对留守儿童进行界定时，提出了应考虑的3种情形。一是外出家长的状况，也就是家长中有一人在外遗留的孩子为留守儿童或家长在外遗留的儿童为留守儿童。二是亲子分离的时机，即父母在外流动的时间有多长，他们的孩子才可以界定为留守儿童、最少6个月或最少1年，也可以用其他时长来衡量。最后就是孩子的年龄问题，也就是留守农村孩子的年龄处于何种范围才可以界定留守儿童。中央教育科学研究院吴霓说：农村留守儿童，是指由于父母双方或一方外出打工等原因，留在家乡农村，且需要其他亲属或委托人照顾的，6-16周岁义务教育阶段的儿童。综合起来看，学者们主要是围绕着如下3个基本要素对农村留守儿童进行界定：一、双亲或者一方在外务工的儿童。二、儿童年龄定义。三、家长出门时间长短。2016年2月3日党中央和国务院根据我国的国情和法律颁布了《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的意见》的政策文件，因而农村留守儿童有了新的解释和定义，即父母共同外出，或一方外出务工且另一方并不具有监护能力的，不满16周岁的未成年人。
第二节留守儿童产生的原因
由于地理、历史等方面的原因，我国经济发展极不均衡，城乡经济发展悬殊，地区间发展也不均衡，受市场经济快速发展的驱动，广大农村剩余劳动力为了改变生存状况而外出打工，从而产生了许多劳动力从欠发达地区向发达地区转移。
我国农村留守儿童问题的出现，源于家庭与社会两大因素。一方面家庭贫困使得留守儿童的家长必须走出乡村进城打工；家长进城打工拼命挣钱获得了另一种生存方式，却又因为进城不是自身难保就是无立足之地，无法带着子女共同进城。因此留守儿童虽有家长，但仍要接受“骨肉分离”这一事实。另一方面绝大多数进城务工人员不具备将子女一同带入城市的能力，同时我国乡村人口进城务工，子女户口无法进城，从而无法求学、无法享受户口带来的好处。受户籍所限，农民工子女基本不能到城市学校就读，即使有学校能够收留，家长也难以负担过高的教育成本，且城市里那些为农民工子女提供服务的学校，基本由民间创办，教学质量也不能与城市学校媲美。父母若带领子女外出工作，则子女将丧失入学的可能，若无法上学，则像父母一样打工的宿命将永远无法改变，因此留守儿童只能留在农村，留守儿童及家长必须接受亲子分离的现实。
第二章保护留守儿童主题进入平面公益广告的视野
第一节社会对留守儿童问题的关注力度有待提高
一、大众对于留守儿童问题的关注情况
笔者针对留守儿童问题制作了调查问卷，并进行了问卷调查，本次调查随机选取了100名社会成员，对留守儿童问题进行了调查，其中包括工薪阶层，父母、教师、学生等在内的各类人群，重点关注他们所认为留守儿童所面临的困难、对留守儿童的关注情况、自己能给予他们的帮助等。
在留守儿童的社会关注度方面来看，在生活中较为关注留守儿童问题的人占50%，其中大多数为教师或家中有孩子的家长，有70%的人在日常生活中见到过留守儿童的相关宣传，其中通过电视广告了解到的占大多数。同时有85%的人认为提高留守儿童的社会关注度很有必要，有90%的公众可能希望能够帮助留守儿童，但是只有少数人采取了实际行动。尽管政府会议、媒体广播等媒体报道了许多有关留守儿童问题的事例，希望能得到社会的重视和救助。但是，这一连串宣传动作中。看起来收效甚微，没有受到普遍重视。
总之，社会大众对于留守儿童问题仍处于观望的状态，尽管心里也会有怜悯，切实行动起来的仅限于某些公益组织在某个片区或者某个点上有的放矢地进行救助。在许多我们看不到或者不了解的情况下，仍有许多留守儿童需要全社会的救助，如果想让普通大众主动加入这一救助行列，仍需有一个宣传力度大、宣传程度深的过程，所以进行留守儿童平面公益广告设计很有必要。
第二节留守儿童问题与平面公益广告的关联性
一、留守儿童问题具有公益性
公益就是公共利益。是指社会成员以自己的社会责任心和使命感为基础，主动对公众的权益进行积极的追求，调动社会资源对社会结构和关系进行优化或者重构、社会问题的解决或者改进等。例如，救助弱势群体、环境保护、生物多样性的保护、各项政策提倡、文化艺术和科学事业的发展，等为社会谋福祉的非营利性活动都属于公益的范畴。因此作为社会弱势群体的留守儿童也是公益活动要帮扶的对象。
公益事业具有的非营利性与平面公益广告的基本特点不谋而合，平面公益广告以造福人民大众、办实事为前提，通过对当前社会生活现状的分析与思考，明确提出重视公众利益的口号。非盈利性公益宣传能反映出我们良好道德品质的一点一滴，也是公益信息表达的一种方式。
加强留守儿童的社会宣传也是保护留守儿童公益事业的重要部分。留守儿童自身缺乏自我保护能力与向社会求助的能力，在生活中遇到问题得不到及时的帮助，随着社会的发展留守儿童问题逐步进入到大众视野，也相应出现了一些政府及个人的对于留守儿童帮助的公益网站及公益组织，但由于留守儿童群体庞大且分布不均，公益组织能力有限很难对其进行具体的帮扶，这就需要更多的人参与到保护留守儿童的行动中来，由此可见加强留守儿童的社会关注度势在必行。
第三章 留守儿童问题与平面公益广告相结合的优势与作用 ............ 19
第一节 留守儿童主题与平面公益广告相结合的宣传优势 ............. 19
第二节 留守儿童问题与平面公益广告相结合的作用 ..................... 21
第四章 保护留守儿童主题平面公益广告设计与实践 ........................ 24
第一节 设计理念 ...................................... 24
第二节 设计构思 .................................... 25
第三节 表现形式 ................................ 27
结语 .................................... 38
第四章保护留守儿童主题平面公益广告设计与实践
第一节设计理念
一、凸显留守儿童的生存困境
保护留守儿童问题与平面公益广告设计的结合实践通过对农村留守儿童在生活、学习以及心理上存在的真实问题进行刻画，来引导观赏者对农村留守儿童给予关心，并引起观赏者对留守儿童的生存状态进行反思，打动观者心灵深处，引领大众关心农村留守儿童。平面公益广告的基本任务是和读者进行交流，交流的目的不仅仅在于把信息传达给观者的双眼，更要传达到观者的内心。所以在创作时应把真情、智慧和个性寓于自己的作品之中，以这种方式来赢得社会的关注。
留守儿童保护题材的平面公益广告设计，主要展示有关农村留守儿童生活状况。留守儿童由于缺少来自周围人的关心，在情感上有较大的空缺，从而导致他们在与人沟通方面存在困难，较容易产生心理障碍，且因为他们缺少情感依赖，所以在遇到问题时不能寻求心理寄托，若其在学习生活中出现的某些问题没有得到有效的指导和矫正，时间一长，就会出现明显的心理、行为问题等。
留守儿童所处的艰难生活境遇、受人忽视的感情陪伴、孤独导致的封闭性格等，都会导致留守儿童面临被欺凌的问题，由于疏于关爱而防范意识不强，安全方面易受意外伤害甚至是不法分子的犯罪目标，加之偏远山区教育资源较差，师资力量弱，九年义务教育难保障等。作品主要围绕儿童在校期间与家庭之间存在的种种问题作为创作起点，展现留守儿童内心世界，实现提高社会大众关注留守儿童的目的，引发了社会对于留守儿童的反思，也在呼吁留守儿童的父母及临时监护人要多多关爱孩子，毕竟童年只有一次。
结语
中国农村的留守儿童问题是随着我国市场经济蓬勃发展而出现的许多社会问题中的一种，儿童健康成长事关国家和民族的前途和命运，成长环境的特殊性给留守儿童身心发育造成了诸多方面的负面影响，目前留守儿童身心健康受侵害事件频繁发生，不时成为人们关注的焦点，由于留守儿童的临时监护人一般年龄较大，且受教育的程度普遍不高或未接受过教育，再加上留守儿童自理能力较差，并且长期缺少父母的关爱，就导致他们在生活、教育、安全以及心理等方面出现了一系列问题。平面公益广告作为公益广告的媒介形式之一，对推动社会文明进程和建立社会新风气发挥着举足轻重的作用。其应用面相当广泛，并因其内容的清晰、容易推广的特点，和其平面化传播这一得天独厚的资源优势，受到了更多的人重视，并日益成长和强大了起来，占有了其他媒体方式所不可取代的地位，是一个传播社会公益信息最喜闻乐见的表达形式。通过平面公益广告这一宣传媒介向公众展示里留守儿童的真实生存及心理状况，能够引起社会对留守儿童的关注，呼唤社会爱心，呼吁社会各界关爱留守儿童，帮助留守儿童解决其教育、心理、安全等方面的问题，促进留守儿童健康发展。
参考文献（略）
