本文是一篇广告设计论文，本文主要采用文献研究法、问卷调查法等方法进行分析研究。希望通过本文的研究能对以后相关理论和实践具有一定意义。今后将会进一步探究如何将天津老品牌的文化和人文情怀融入到广告设计中去，使消费者通过广告了解天津老品牌背后的人文情怀，从而增加对天津老品牌的认同感、亲近感和归属感，也为天津老品牌广告设计提出新思路和新方法。
第一章绪论
1.1研究背景
天津作为一座具有悠久历史和丰富文化的城市，这里拥有丰富的人文底蕴有着许多经典老品牌。天津的广告设计在新中国成立到改革开放以前，其设计风格也基本上是按照当时的时代背景和政治理念来进行设计，当时的设计风格以明快、活泼为基调，呈现出一种极具视觉冲击力的符号特征。
近年来天津老品牌越来越受大众所喜爱，尤其是天津老品牌以其深厚的人文情怀成为人们喜爱购买的产品之一。它承载着中国商业文化与商业精神，是人们精神生活方式与物质生活方式高度发展所产生的产物。它随着社会发展逐渐形成了独有风格，同时也对我国商业广告设计领域产生了巨大影响。随着社会经济和文化生活水平的不断提高，人们越来越注重物质生活条件和精神生活质量，也越来越注重精神追求和文化内涵。
本文将以符号学为视角，研究天津老品牌广告设计中人文情怀与文化魅力，从符号学入手，将人文情怀与天津老品牌广告设计相结合，以符号为桥梁，将天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀与文化魅力进行符号化、具象化、故事化展示。
作为传统文化符号之一的老品牌广告设计则应当如何传承和发扬中国传统文化精神以及如何在现代社会中重新审视人文情怀，并将其以新的设计形式展现出来，这正是我们需要深入思考与研究的问题。
1.2研究意义
广告是商业文化的重要载体，更是企业品牌形象塑造与宣传的重要手段，老品牌广告设计作为城市的形象名片，对提升城市形象起着重要作用。如今，伴随着国家“一带一路”发展战略的提出，我国各城市间的竞争日益激烈，而一个城市的核心竞争力就是城市品牌形象，其代表着一座城市的特色文化。而要塑造一座城市独特的品牌形象就需要在文化底蕴上下功夫。
通过对天津老品牌广告设计进行深入研究后发现：天津老品牌广告设计中蕴藏着丰富的人文底蕴。因此，我们可以从天津老品牌广告设计中寻找到与人文情怀相对应的符号语言。用符号学视角解读天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀为我们对天津老品牌广告设计做出进一步思考提供了新方向。
从符号学视角解读天津老品牌广告设计可以丰富广告学、符号学、视觉传达等学科的理论研究，拓宽其理论研究范围；解读天津老品牌广告设计可以实现经济与文化双向互动。通过将天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀应用到广告设计实践中去，可以让更多人了解到天津文化、传统文化等方面知识，同时也能激发更多人对本土文化兴趣，从而增加老品牌广告设计效益。
通过对天津老品牌广告设计进行深入研究后发现：天津老品牌广告设计中蕴藏着丰富的人文底蕴。因此，我们可以从天津老品牌广告设计中寻找到与人文情怀相对应的符号语言。
用符号学视角解读天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀为我们对天津老品牌广告设计做出进一步思考提供了新方向。
第二章相关理论基础
2.1符号学
符号学是研究事物符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义以及符号与人类多种活动之间的关系。符号学的原理应用到各具体领域就产生了部门符号学。
符号学（symbolics）是20世纪60年代初由美国哲学家索绪尔（Johann Thomas JosephSoyer）和结构主义符号学家阿恩海姆（Andreas Hamelin）创立的一门学科。其研究对象是符号，研究的核心是语言。索绪尔认为，语言是人与自然之间的物质媒介，人们对世界的认知主要通过语言来进行。因此，符号学的核心任务就是揭示事物的意义。结构主义符号学家阿恩海姆认为，人类对世界的认知，主要依靠符号进行。通过对符号系统中的不同成分之间相互关系研究（如图3所示），揭示出其共同规律和本质特性，从而形成完整而复杂的结构。
随着社会和文化的发展，符号学已经在大众传媒、广告、艺术设计等领域得到了广泛运用。美国广告大师奥格威曾说：“广告就是用符号来制造故事，广告是信息的载体，不是娱乐或某种艺术形式。我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”，我希望广告能吸引你购买商品”。这阐述了符号对传播效果的重要作用。由此可见，符号学可以用来研究广告设计中的各种问题，如何正确地使用广告中符号与信息传达、如何使受众更好地理解、如何进行有效地传播等。
2.2怀旧情感
老品牌的广告设计能给人以怀旧的情感，让受众在欣赏中了解一个时代，并在欣赏过程中了解文化内涵。怀旧是人类的一种情感表达，人们常常把自己年轻时用过的东西称作“老物件”，它承载着许多人的青春与回忆，能够引起人们情感共鸣，激起人们的怀旧情绪。
怀旧在人们的心中有着一定的情感共鸣，这种情感可以促使人们产生购买欲望。例如，一些品牌会利用怀旧设计来打动消费者心灵，唤起消费者对过往生活的美好回忆，引发其对产品和品牌的需求。因为在人们心中都有着美好回忆与记忆，因此很容易在大脑中形成鲜明的形象记忆。在广告设计中利用怀旧元素可以使产品形象更加生动有趣，还能够为人们带来深刻印象，激发人们购买欲望。
随着科技和生活水平的提高，很多过去生产的产品已经停产或淘汰了，但这些老品牌却获得了不少消费者们留下了深刻印象。因此我们要在广告设计中要善于运用怀旧元素来唤起消费者对过去生活美好回忆与记忆，对产品产生亲近感、好感度和忠诚度。
例如，梅花牌运动服是我国最经典的运动品牌（如图6所示），无论是在奥运会和各种重大赛事赛场上成为了赛事指定服装见证了一个又一个精彩时刻，一身红色梅花牌运动服和那份最高荣耀一起，成为当年观众心中永恒的记忆。还是在如今日常及明星私服穿搭上，其都成为了时尚单品。足以说明其承载了一代人的记忆。
第三章天津老品牌广告的价值分析.........................7
3.1天津老品牌的历史背景与文化内涵..........................8
3.2人文情怀在天津老品牌设计中的价值分析..............................8
第四章人文情怀在天津老品牌广告设计中的应用形式.......................8
4.1以视觉符号化怀旧表达...............................9
4.2以行为为导向的叙事性怀旧表达...........................9
第五章人文情怀在天津老品牌广告中的创新设计实践...................10
5.1设计元素提取...........................10
5.2设计展示形式.............................11
第五章人文情怀在天津老品牌广告中的创新设计实践
5.1设计元素提取
老品牌广告中注重人文情怀的表现，它包含着人们对某种情感的主观寄托。同时，情怀也是一种情感价值观念，是一种情感诉求。因此，在老品牌广告设计中，要结合产品自身特点与消费者心理，在情感价值上下功夫。
设计过程需要将大量收集天津老品牌广告的海报，将其重组，以一场特殊的展览呈现出来。目前所收集的资料部分（如图11所示）。
把这些元素进行融合，最终将其打造成了一幅可以给人带来视觉冲击力的作品。在一定程度上引起人们的情感共鸣。让这个展览变得更加富有层次，也让观众能够感受到品牌所承载的历史价值与文化价值。还会将这些海报元素运用到文创设计中，让观者看到后就会联想到天津。
第六章未来展望
在全球化背景下，市场竞争激烈，而天津老品牌在市场上的占有率相对较低，而造成这种现象的原因主要是天津老品牌的人文情怀没有得到重视。通过对天津老品牌的人文情怀进行分析，在符号学视角下进行分析，探讨如何将天津老品牌文化和人文情怀融入到广告设计中去。天津老品牌自身所具有的文化价值和人文情怀是一个无形资产，将其进行重新设计、重新包装能有效地提高天津老品牌在市场中的竞争力。本文主要采用文献研究法、问卷调查法等方法进行分析研究。希望通过本文的研究能对以后相关理论和实践具有一定意义。今后将会进一步探究如何将天津老品牌的文化和人文情怀融入到广告设计中去，使消费者通过广告了解天津老品牌背后的人文情怀，从而增加对天津老品牌的认同感、亲近感和归属感，也为天津老品牌广告设计提出新思路和新方法。
天津老品牌虽然占据了较大的市场份额，但在新时期，因种种原因，这些老品牌的知名度有所下降。尽管他们具有丰富的历史和文化价值，但他们并不能与时俱进，这就要求天津老品牌要对自己所拥有的文化价值观和人文情怀有一个正确的认知，并把这些价值观与自己的品牌发展相结合，从而创造出一个与时代相适应的品牌。只有这样，老品牌才能在新的时代里，重新焕发出勃勃生机，才能更好的在这个社会中生存和发展。
参考文献（略）
