5.1.1 农业社会化服务信息获取渠道..............................44
5.1.2 农业社会化服务满意度评价............................45
5 农业社会化服务供给水平分析
5.1 需求主体视角下的农业社会化服务供给现状分析
5.1.1 农业社会化服务信息获取渠道
信息贯穿于生产全过程，农业信息化不仅可以改变农业生产方式，还能够创新农业生产模式，是解决我国“三农”问题的重要出路。农业经营主体在市场交易中处于劣势地位很大程度上是由信息不对称造成的。对农业经营主体的农业社会化服务需求优先序的分析结果也表明农业信息服务是农业经营主体最迫切需要的服务之一，因此本文对农业经营主体获取有关农业社会化服务信息的渠道进行了分析。宋凤仙等（2018）将电视广播报刊、手机、网络、农业局等作为获取农业信息的主要渠道展开研究。本文在参考上述文献基础上依据山东省现实情况，选取电视广播、报刊杂志、手机电脑、培训讲座、合作社、政府部门、村委会、农业服务公司、龙头企业作为本次主要考察对象。
农业社会化服务相关信息获取渠道的数据统计结果显示，培训讲座是其最主要的信息获取渠道，其次为手机电脑、电视广播和政府部门。在与农业经营主体交流的过程中，笔者了解到，虽然手机电脑的普及丰富了农业经营主体搜寻信息的方式，但在他们当中很多人并不擅长使用复杂的手机与电脑功能，农业经营主体对电子设备的使用依旧以接打电话、微信聊天为主。目前农业经营主体主要通过电视收听新闻，而农业社会化服务很少通过电视节目的方式向公众进行宣传和讲解，有时仅以单一词汇在某一新闻中一闪而过，并不能给农业经营主体留下深刻的印象。另一方面农业经营主体单纯依靠自身力量对政府部门下达的相关政策文件进行深入解读仍存在一定难度，此时参加农业培训讲座则成为农业经营主体获取农业社会化服务的主要渠道。据受访者言，农业培训讲座中的授课老师能用通俗的语言对农业社会化服务有关内容进行详细讲解，对于不懂之处也会作出解答，减轻了他们对农业社会化服务的理解压力。
6 研究结论与对策建议
6.1 研究结论
本文以山东省为研究区域，探讨农业社会化服务需求意愿与供给水平。通过定性与定量分析得出以下结论：
第一，农业社会化服务需求意愿现状分析。本次研究中，年龄在 50-60 岁之间、受教育程度为初高中水平、务农年限低于 10 年的农业经营主体居多。从整体来看，农业经营主体对农业社会化服务的了解程度集中在一般水平，仍有 14.94%和 17.05%的农业经营主体尚不清楚农业社会化服务是否能够降低生产成本或提高生产效率。对农业社会化服务项目整体需求意愿的聚类分析结果表明，农资供应服务、农技推广服务、农业信息服务为当前农业经营主体需求意愿最高的服务项目，其次为农业机械服务、植物保护服务和产品销售服务，需求意愿最低的是初级加工服务和农业保险服务。同时“购买种苗”是产前服务项目最为需要的具体服务项目；“机械整地”和“病虫害防治”分别为产中服务项目中农业机械服务和植物保护服务最为需要的具体服务项目；“烘干”、“上门收购”分别为产后服务项目中初级加工服务和产品销售服务最为需要的具体服务项目；“种植技术”、“自然灾害损失保险”和“种植技术信息”则分别为综合服务项目中农技推广服务、农业保险服务和农业信息服务中最为需要的具体服务项目。
第二，农业社会化服务需求意愿影响因素分析。对农业社会化服务需求意愿影响因素的实证结果表明，“满意度评价”对每一服务项目的需求意愿均具有显著的正向影响；农户个体特征中“年龄”对综合服务的影响较大；“受教育程度”对产前、产中服务项目和综合服务项目的需求意愿有影响；“是否担任村干部”对需求意愿的影响集中在产后服务项目；“务农年限”、“参加农业培训次数”则对各生产环节服务项目及综合服务项目均有影响。家庭经营特征中“农业收入占比”对服务项目需求意愿的影响涉及各个生产环节；“劳均种植面积”集中在产前、产中服务项目；“是否加入合作社”集中在产中、产后服务项目。生产经营特征中“土地细碎化程度”与“是否购买农业机械”分别对产中服务项目和综合服务项目的需求意愿有影响；“是否取得‘三品一标’证书”则对产中、产后服务项目及综合服务项目的需求意愿均有影响。从各影响因素通过显著性检验的频次看，“满意度评价”次数最高，为八次；其次是“务农年限”、“参加农业培训次数”与“是否取得‘三品一标’证书”。
参考文献（略）
