本文是一篇新闻学论文，本文聚焦于短视频App的流量变现现象，从平台资本主义视角对抖音平台进行了个案为研究。抖音的成功具有当下平台资本主义和网络经济深化发展的时代背景，亦有其作为网络企业自身发展的必然性要求。
第1章绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
自2008年经济危机以来，以美国为代表的西方国家实行多轮量化宽松政策，中国也同样多次降准降息以刺激经济复苏，由此世界金融市场普遍处于一种低利率环境之下，广泛金融市场投资回报率持续降低，让投资者不得不将目光转向风险更高的领域。与此同时，互联网行业经济的持续繁荣造就了一大批发展迅速的互联网科技公司，涌现出缤纷多彩的网络产品和服务，尤其是各类社交媒体产品和内容平台。尽管这些公司初期盈利不多或者处于亏损状态，但出于对其未来的看好，世界各国大量剩余资本纷纷进入网络科技公司，形成了数字资本的繁荣。近些年来，在经历一系列资本竞争之后，其中有少数公司最终胜出，并形成了一种崭新的商业模式——平台商业模式。在此模式下，这些公司逐步完成了自身的平台化改造，成为一种“平台型企业”，并对旗下的互联网产品进行了平台化改造。结果是，这类公司依靠强大的资本力量与网络效应在各自领域形成了一家独大、赢者通吃的局面。比如商业消费领域有国外的亚马逊和国内的淘宝、京东等知名的电商平台，在社交媒体领域有国外的Facebook、国内的抖音等，都是十分成功的巨型平台企业的代表。
现在，平台商业模式已在全球互联网行业竞争中成为主流。平台商业模式的核心在于用户数据，平台提取数据、利用数据从而获得更大的竞争优势，数字资本也在平台中转换为追求数据价值以实现资本积累与增殖的平台资本，在这个过程中资本主义与互联网紧密结合并发展到新的阶段——平台资本主义。平台资本主义自诞生起就在互联网经济中占据主导地位，其控制的平台主导了互联网行业。根据专门发布网站世界排名的网站Alexa2015年公布的排名，美国排名前十的本土网站都是平台企业，前25名中有20家是平台。根据2021年美国《财富》杂志的排名，美国排名前十的企业里有5家是平台企业，即苹果、微软、亚马逊、谷歌、meta，这5大巨头近乎垄断了全美互联网，并在全球互联网领域都占据一定市场份额。因此，平台资本基本上支配了互联网经济的运行，使互联网领域不断产生一些新事物新现象，并反过来又影响着互联网经济的各个领域。
1.2研究综述
1.2.1平台资本主义研究
1.国外研究
国外最早提出平台资本主义理论（Platform Capitalism）并对其进行较深入研究的是英国伦敦国王学院数字经济学讲师尼克·斯尔尼切克(Nick Srnicek)。他站在左翼加速主义者立场上，敏锐地察觉到自2008年金融危机后大量资本进入数字领域并依靠各种应用平台进行资本争夺，认为这种利益争夺的核心是数据，由此提出了平台资本主义概念，于2016年出版了《平台资本主义》一书(PlatformCapitalism)。斯尔尼塞克指出，“从最普遍的层面来说，平台是数字化的基础设施，使两个或两个以上的群体能够进行互动”①，而平台资本主义是指平台基于庞大的用户群和先进的技术，对作为生产资料的数据进行“提取和控制”从而实现资本增值的经济模式，在这个过程中，平台能够改写甚至颠覆单个或多个领域的形态与规则，进而实现商业上的垄断与控制。
平台资本主义理论引起一些学者的注意与研究。其中，一部分聚焦于平台资本主义本身，即平台的构建运行和作用影响两方面，一部分聚焦于平台资本主义对于国家与地区的影响。此外，有些研究关注平台资本主义对其他领域的影响。
比如萨乐美·维尔乔恩、杰克·戈登芬和李·麦圭根（2021）在《设计选择:机制设计与平台资本主义》一文中探讨了意识形态工作机制设计在经济学、计算机科学及其在数字平台中应用方面的作用②。大卫·希尔（2021）在《平台资本主义的轨迹》中提出构建平台体验的各种轨迹（或有序移动性）的类型学：数据轨迹、逻辑轨迹和道德轨迹，这三种轨迹将各种参与者聚集在一起形成多面市场，从而激活平台资本主义系统③。凯尔豪森（2021）在《推动数字价值网络：全球平台资本主义的经济地理》中通过引入描述符“数字价值网络”（DVN）来理论化一种动态：基于劳动力交易的平台运营的数字中介纽带，在区域之间产生和分配价值④。佩塔马尔切塔（2021）在《平台资本主义——走向劳动力的新商品化？》一文中探讨了平台经济中劳动力商品化的趋势以及可能带来的影响⑤。马里兰大学法学教授弗兰克•帕斯奎尔（2016）在《对平台资本主义的两类叙事》中指出，平台在数字时代提高了社会生产力、促进了经济增长，但也带来诸如破坏稳固劳动关系的负面后果⑥。
第2章网络时代平台资本的兴起与影响
2.1互联网时代平台资本的崛起
互联网技术的日新月异、世界资本市场的风云变幻和消费者需求的与时俱进对于平台资本的发展有着不可忽视的影响，但平台资本的崛起最主要依靠的是金融资本的注入，以及平台自身网络效应尤其是其在商业利益方面的强大驱动，平台资本正是借助这二者迅速崛起并主导互联网经济。
2.1.1低利率时代金融资本流入互联网
2008年9月，美国雷曼兄弟公司破产，金融危机正式爆发，为此美国政府采取了一系列流动性行动以试图防止金融秩序崩溃。其中最重要的行动是以美联储为代表的西方央行开始实行多轮量化宽松政策，此举导致世界各地主要利率骤降：美国联邦基金目标利率从2007年8月的5.25%快速降至2008年12月的0.25%，英格兰银行主要利率从2008年10月的10%迅速降至2009年3月的0.5%。2008年10月，全球六大中央银行的国际协调利率下调。到2016年，各国货币政策制定者将利率下调了637次。这种情况在后次贷危机时期仍在持续，为全球经济建立了低利率环境①。
各国多轮量化宽松政策在导致西方央行资产负债表规模不断膨胀的同时，金融市场被注入大量货币，因此以华尔街为代表的金融寡头获得大量廉价资金，而这些廉价资金大部分流向股市①。但中央银行建立的广义低利率环境降低了广泛金融资产的回报率，于是寻求更高收益的投资者不得不转向到更具有风险的资产，例如似乎无利可图和状况不明的科技公司②。以纳斯达克为例，纳斯达克是美国乃至全球科技股票的最主要指标，20年来纳斯达克指数从2009年的1200多点升至2021年的16000多点，相较于道琼斯与标普20年来5到6倍的涨幅，纳斯达克的涨幅明显高于二者。
2.2互联网企业的平台化
平台商业模式的出现与成功给互联网带来一场巨大的变革，大量互联网企业搭建各类平台以求获得整体竞争优势，同时企业为了适应平台化也在此过程中相应进行了自身的平台化改造，其共性是组织架构核心化、轻量化与运营管理外包化，体现了平台企业与其他企业的区别。
2.2.1组织架构核心化与轻量化
不同于传统公司的金字塔型组织架构，互联网平台企业的组织架构更为多样。Web设计师Manu Corne在博客上曾发表了一组美国科技公司的组织结构，如下图：
第3章 抖音短视频 App 抖音的平台化及其逻辑 ............................. 21
3.1 抖音App简介 ........................... 21
3.2 抖音App的平台化之路 ............................. 22
第4章 抖音平台多主体流量变现的实践 ...................... 38
4.1 AFAS模式下抖音平台的流量积累 .......................... 38
4.2 两类内容生产者流量变现的行为与特点 .............. 39
第5章 平台资本驱动下流量变现的问题与批判 ....................... 55
5.1 流量经济下的低俗现象......................... 55
5.2 内容同质化与创新力受限 ...................... 55
第5章平台资本驱动下流量变现的问题与批判
5.1流量经济下的低俗现象
流量变现的前提是拥有流量，用户使用平台时间越多，流量也就越多，获得的可能性就越大。在短视频时代，装备了一套“欲望利润化”逻辑的现代人面对利益往往不去计算实现欲望所需要的综合成本，不考虑自媒体应有的传播责任、社会责任，导致短视频平台在内容上呈现出无所不包，甚至充满猎奇、搞怪、暴力和色情等强烈感官刺激与满足的特征，最终所谓时髦的“流量经济”、“网红经济”沦为大众传播时代就已兴盛过的“欲望经济”。
早已流行的网络“审丑”文化在短视频平台上“重出江湖”。比如“郭老师”，在直播中出现闻脚丫、上厕所、撸鼻涕等反文明风尚的行为。又如“铁山靠”，在视频中用地方方言骂人，结果却“声名鹊起”。而在带货直播中，所谓“兴趣电商”口号的结果之一是，主播和商家们以一种暴力式推销手段和诱惑力十足的说辞，使人们消费不必要的或过量的东西，助长了物欲至上的风气。在抖音女性用户中，不惜暴露身体的视频和直播活动随时可见，以“软色情”满足窥视欲来攫取大众的注意力。
为此，抖音在管理操作上呈现出一种矛盾：一方面，不得不“弃卒保车”限流或封禁各类违规的创作者账号，以满足政府对平台管理责任的要求，另一方面，又堂而皇之地将一些不良内容存在合理化。比如将软色情内容标签为“#美女”“#黑丝”“#泳装”等，所以各类迎合受众不良心理的内容仍然在平台上大行其道。对此社会学家布尔迪厄提出“文化亲密性”概念，用来形容人们对庸俗文化产生的一种诡异的归属感。更重要的是，抖音以流量为导向塑造出一种“以流量论英雄”的创作者思维，为其他用户进行了示范，从而共同营造了一个剥离了理性和社会性的内容和经济图景。
第6章结语
正如《平台
