本文聚焦于短视频App的流量变现现象，从平台资本主义视角对抖音平台进行了个案为研究。抖音的成功具有当下平台资本主义和网络经济深化发展的时代背景，亦有其作为网络企业自身发展的必然性要求。本文认为，数据或流量是当下平台型网络企业的经济本质，流量变现是企业追求经济利益的本质要求。在数字时代竞争激烈的市场中，谁掌握了数据，谁就掌握了市场，数据决定其是否能洞析市场供需信息，从而取得先发优势，制定出精准高效的供给策略，因而数据的收集、分析和运用是抖音流量逻辑及其经济活动的基本套路。诚然，抖音为人们提供了短视频时代对娱乐、新闻和社交等的现实满足，增强了人类社会的连接和交流，丰富和活跃了网络文化，但在本质上，抖音的平台化之路和诸多流量变现实践是大众媒体时代“注意力经济”“二次销售”的数字化翻版，其内容生产与消费则是传统物质性劳动的数字化复制，并吻合马克思主义有关资本、劳动与剥削的基本理论分析。
参考文献（略）
