本文是一篇新闻学论文，本研究以定性比较分析为主要方法，结合半结构式访谈，参考认知心理学中的启发-系统模型，进行构建财经新闻短视频的传播效果影响因素模型。
第一章绪论
第一节研究背景
随着移动互联网的快速发展，媒体传播格局和用户的信息消费习惯正在发生较大的变化。随着短视频成为当前信息传播的新趋势，传统媒体机构面临着适应这一变革的巨大挑战，在财经新闻领域亦是如此。具体而言，财经新闻的传播对于公众理解当前的经济动态、做出理智的消费和投资决策具有重要意义。尤其在当前经济全球化和市场多变的背景下，高效、准确地传播财经信息对于维护金融市场稳定、提高公众的经济素养更是至关重要。但随着社交媒体的兴起和短视频内容的日益普及，用户对信息的获取方式越来越倾向于更快速、更直观的视觉呈现方式。在这种转变中，财经新闻作为一种传统而专业的内容类型，如何在短视频平台这一新兴媒介中有效传播，成为了财经媒体机构和内容创作者必须面对的重要问题。
首先，短视频平台如抖音的普及，为财经信息的快速传播提供了新的可能，但同时也带来了内容创作和运营方面的挑战。因此，了解财经新闻短视频在这些平台上的传播效果对于传统媒体机构适应新媒体环境，维持其影响力的重要意义不言而喻。其次，财经新闻的内容通常包含复杂的数据分析、理论介绍等，传统的长格式文字报道在短视频平台上可能不再适用。探索如何在短视频中更有效地呈现财经内容，应对在技术和创意层面存在的挑战，对于满足公众的信息需求，提高公众的财经素养，促进公众理性的经济讨论和决策具有深远的影响。最后，随着社会对于透明和即时信息的需求不断增长，财经新闻的传播效果直接影响了公众对经济事件的认知和反应。研究财经新闻短视频的传播效果和影响因素，将有助于我国媒体机构更好地满足公众对于财经信息的需求，同时也有助于公众更好地理解和应对经济变化。因此，研究如何通过短视频这一新媒体形式提高财经新闻的传播效果，对于媒体机构、内容创作者乃至整个社会都具有较为深远的影响。
第二节研究目的与意义
一、研究目的
在当前信息技术迅速发展和媒体形态多样化的背景下，财经新闻的传播方式正经历着深刻的变革。特别是短视频作为一种新兴的媒介形式，其在财经新闻传播中的作用日益显著。本研究以央视财经抖音号为案例，参考认知心理学中的启发-系统模型，创建财经新闻短视频传播效果影响因素模型，深入探索包括内容主题、封面设计、人声解说等多种条件变量自身及其相互组合对财经新闻短视频传播效果产生的影响，从中总结特点和规律，并提出相应的提升传播效果的对策。
二、研究意义
（一）理论意义
本研究在以往学者研究的基础上，尝试继续推动经济学和认知心理学的部分内容在新闻传播学领域进行应用。具体而言，本研究探讨了宏观和微观经济主题的内容在财经新闻短视频中的展现形式，并在构建传播效果影响因素模型时，借鉴了认知心理学中的信息处理理论，特别是启发-系统模型，以期推动传播效果影响因素模型。虽然本研究只是一个较为初步的尝试，但希望它能为理解财经新闻在当前复杂媒体环境中的传播和用户接受方式提供新的维度和视角。
（二）实践意义
本研究尝试为传统财经媒体在数字化转型中的策略制定提供一定的借鉴与启发。在新媒体环境下，传统财经新闻机构面临着内容呈现方式的重大调整。央视财经抖音号凭借央视品牌的权威性和抖音平台的广泛覆盖，已经成为公众获取财经资讯的重要渠道。通过分析央视财经在短视频平台的传播策略和效果，本研究将揭示如何在保持信息权威性和深度的同时，适应快节奏和视觉导向的传播环境。这不仅有助于传统媒体机构提升内容吸引力和用户参与度，也能够促进其在竞争激烈的媒体市场中提升自身优势。
第二章基于定性比较分析的传播效果影响因素研究设计
第一节理论基础
一、HSM模型简介
启发-系统模型（HSM模型）是一种认知心理学理论，用于解释个体如何处理接收到的信息，尤其是在面临说服性沟通时。狭义的认知心理学是指信息加工心理学，研究感官的信息接收、储存、提取和运用等过程，它把人看成一个信息加工系统，认为认知活动就是信息加工过程①。启发-系统模型认为，人们在加工处理信息时通常采用两种方式：启发式处理和系统性处理。启发式处理侧重于使用简单的判断规则或心智简便快速地做出决策，而采用系统性处理则会更加深入和仔细地分析信息内容。
在启发式处理中，个体倾向于依赖一般性规则或外观特征（如信息来源的可信度等）来做出快速判断，这种方式通常在信息处理需求低或时间有限时出现。相比之下，系统性处理要求更多的认知资源，个体会仔细评估信息的内容和质量，如逻辑性、证据和论据的有效性。系统性处理通常在个体认为信息非常重要或与个人利益密切相关时发生。HSM模型广泛应用于沟通和说服领域，尤其是在广告和市场营销策略的分析中。它帮助研究者理解用户是如何处理不同类型的说服信息，以及何种类型的信息更可能引发启发式或系统性的处理方式。
将HSM模型应用于财经新闻短视频的传播效果研究，能够提供较为独特的视角来理解用户如何处理财经新闻短视频信息。特别是在分析用户对复杂财经内容的接受和反应方式时，HSM模型可以帮助解释为何某些信息呈现方式更有效，以帮助媒体思考如何设计能够触发更深入处理的传播策略。
第二节研究设计
一、变量设计
（一）条件变量设计
1内容主题
在探究财经新闻短视频的传播效果时，内容主题作为一个核心的条件变量，扮演着极为重要的角色，以往学者的研究更是证明了这一点。如黄艳、王晓语、李卫东等学者针对全国100所高校的共青团抖音账号中的5562条短视频展开研究，发现不同类型的内容主题对短视频传播效果影响较为显著①。另外，在传播力相关研究中亦证明内容主题在其中发挥重要作用。袁小群、丁靖佳等学者基于图书出版公众号的内容进行分析，发现在突发事件情境下，不同内容主题的文章在传播力上会有显著差异②。所以，在本研究中基于对央视财经抖音号短视频内容的考察，将其内容主题细分为宏观经济内容主题和微观经济内容主题两大类，以尝试探索两类主题是否会通过与其他变量组合对短视频传播效果的产生影响。
曾获得过诺贝尔经济学奖的当代经济学泰斗萨缪尔森曾对宏微观经济学做过较为清晰的定义：宏观经济学是指将整个经济运行作为一个整体来进行研究的，所考查的是同时影响众多企业、消费者和工人的因素；相反，微观经济学所研究的却是单个产品的价格、数量和市场①。基于宏微观经济学概念，在本研究中对财经新闻短视频中内容按照宏微观经济主题进行了划分。宏观经济主题通常涉及国家或全球经济政策、市场趋势、经济增长等较为宏大的议题，这些内容往往需要用户具备一定的经济知识背景。在认知心理学的视角下，这些复杂的主题可能引发更高的认知负荷，要求用户投入更多的精力和注意力进行理解。因此，宏观经济新闻的传播效果可能受限于用户的先验知识和认知能力。相反，微观经济主题则更聚焦于个人消费行为、企业动态和市场细分领域，更接近日常生活。这类主题与用户的个人经验和直观感受相关联，因此可能会更加容易理解。
第三章 基于定性比较分析的传播效果影响因素路径分析 ................ 33
第一节 启发线索与系统线索共同影响传播效果 ..................... 33
一、不同内容主题的视频所适配的时长存在差异 ........................ 33
二、视听元素的呈现策略与内容主题类型紧密相关 .................... 35
第四章 财经新闻短视频传播效果提升策略 ............................. 41
第一节 加强启发线索与系统线索的协同作用 ............................ 41
一、基于内容主题特性进行视频时长匹配............................ 41
二、根据具体内容主题选择合适的视听元素 ..................... 42
结语 ...................................... 48
第四章财经新闻短视频传播效果提升策略
第一节加强启发线索与系统线索的协同作用
一、基于内容主题特性进行视频时长匹配
为保证财经新闻短视频的传播效果，需要根据不同内容主题的短视频特性匹配适合自身的视频时长。
首先，财经新闻短视频运营人员需摒弃“时长短就一定好”或“时长越长越好”的观念，一定要根据具体的内容主题特性权衡该视频所需的大致时长。例如，对于涉及复杂金融概念或深入市场分析的主题，建议采用较长的视频格式；而对于日常股市动态或财经新闻快讯，较短的视频格式则更为适宜。这样的原则指导有助于视频制作团队在规划内容时，具备清晰的方向性。其次，对于需要较长视频时长的内容，需要对视频结构进行更精细化的安排。比如制定周密的内容框架和分段规划，确保每个部分均能有效传递信息，并避免冗余或主题偏离。通过强调逻辑性和连贯性，观众将能更为清晰地理解并跟随视频内容。而对于较短视频，提高信息密度是关键。精心设计内容，确保以简洁明了的方式传达核心信息，并运用清晰的视觉元素和突出关键点的手法，增强信息的易理解性和吸引力。
同时，考虑目标用户的特点对于视频时长的匹配同样重要。根据不同用户群体的信息需求和偏好，调整视频时长和内容深度。例如，针对金融专业人士，可以制作时长较长、内容较深入的视频；而面向普通大众的财经新闻短视频，则应简化内容，确保信息传达的简洁明了。另外，在视频剪辑过程中需保持较大的灵活性。在制作过程中，应根据内容主题的实际情况灵活调整视频时长，不必拘泥于固定时长，而应根据内容的复杂度和受众的需求进行适当的调整。
因为短视频平台规则变化较快，且用户的喜好并非固定不变，所以为确保不同主题内容所匹配的时长是适合的，需要对所发布的短视频数据进行持续的监测和评估，并
