本文是一篇新闻学论文，本研究从媒介经营与管理的角度出发， 以产品市场、产品定位、产品内容、产品用户、产品营销为维度，深入分析财新网的产品运营策略，具体分析了财新网产品运营目前的市场细分基础、目标市场选择以及市场定位，以及财新网产品特色、用户画像以及用户奖励与转化机制、产品营销策略等。
第一章绪论
1.1研究背景
1.1.1传统财经媒体危机
随着互联网和新媒体的发展，传统报业不断面临着来自网络媒体的挑战，传统报业经营也随之逐渐陷入危机之中。2008年受到经济危机影响，美国论坛报业集团宣布申请破产保护，随后芝加哥报业集团、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司、费城报业公司相继申请破产保护，美国报业出现倒闭潮。2013年后，报业危机更加显著，具体表现为刊发量下降和广告收入下滑。据《世界报业趋势2014》统计，2013年世界报业印刷版发行量虽同比增长2%，但在5年内下降了2%；世界报业印刷版广告收入为1630亿美元，虽与20122年同期数字相比较为稳定，但与2008年相比，收入减少了140亿美元，总体呈现下降趋势，同比下降6%，在5年内下降了13%。广告作为传统报业“二次售卖”的主要收入来源之一，从2008年到目前，全球媒体广告收入增长率都呈放缓趋势。据全球媒体调查报告统计，1998年到2018年全球广告增长率为5.2%，美国作为全球最大的广告市场，其广告增长速度从2019年的7.6%放缓到2020年的5%，2021年的增长率为3.4%。德国、法国等欧洲国家的广告收入增长速度大多低于全球水平，加拿大、澳大利亚等国的广告收入略有增长，但2020年后也从5%放缓至3%。虽然印刷媒体数量和广告收入持续下降，但据全球媒体调查报告统计，仍有26.3%的受访媒体将其视为重要收入来源。
财经报纸作为报纸的一个重要种类，其发展趋势与报业发展趋势基本一致。《中国传媒产业发展报告 2021》指出：传统财经媒体原有的生产方式和传播形式已经无法有效满足用户碎片化媒体接触需求，逐渐走向没落。2013年我国新闻出版业收入为18246.4亿元，虽比2012年增长9.7%，但其中报业产业出版营收为776.7亿元，减少了85.7亿元，报业利润总额87.7亿元，减少了11.6亿元，反映出互联网和新媒体的信息传播与获取方式对传统报业出版的进一步冲击。①据《2020年新闻出版产业分析报告》统计，2020年全国在出版报纸为1810种，较去年减少了41种，同比减少2.22%，总印刷数为289.14亿份，较去年减少28.45亿份，同比减少了28.96%。同时中国报纸的平均期印数也在减少，2020年中国报纸的平均期印数为5692.99万份，较2019年减少了1610.35万份，同比减少了9.31%。中国报纸出版印刷数下降的同时，定价总金额也在减少，2020年中国报纸定价总额为366.43亿元，较2019年减少了25.96亿元，同比减少了6.62%。2020年中国45家报刊出版集团资产总额为1736.22亿元，较2019年减少了10.10亿元，同比减少0.58%，同时报刊集团主营业务收入也有所下滑，2020年45家报刊出版集团共实现主营业务收入384.37亿元，较2019年减少了48.50亿元，同比减少了11.20%。随着主营业务收入的减少，报刊出版集团的利润总额也在减少。2020年中国45家报刊出版集团利润总额为36.53亿元，较2019年减少了3.77亿元，同比减少了9.35%。
1.2文献综述
1.2.1国内研究现状
1.2.1.1媒体产品运营策略相关研究
应丽斋，叶丰收（2022）以嘉兴日报为范例，考察了融媒体时代，党媒新闻产品的创新运营策略，强调树立产品导向思维以及记者团队间的协作，组建融媒体新闻战队推动产品创新式运营。以推出优质完整的融媒体作品为目的，广泛吸引集团内部甚至非新媒体专业技能人才，打破人才壁垒；集团内部开设好稿评选，提升工作人员积极性；团队成员互相融通，以产品为导向跨部门合作。通过记者团队的融合创新，推动融媒体产品运营。①蔡旭鹏（2022）从技术角度出发，分析了新媒介语境下的电视理论节目产品定位、分发、表达、融合、制作、技术等方面，提出在新媒体语境下，电视理论节目应以受众为出发点进行产品定位；重视产品的多渠道屏幕分发；以互联网传播规律为前提丰富节目的话语表达；将理论节目与产业发展相融合进行传播；加强台网智库合作；运用新技术增强理论电视节目的吸引力以及互动性等。②龚媛媛，张聪（2022）以“得到听书”为例，分析了融媒体时代听书产品的创新模式与运营策略，从政策、技术以及阅读习惯出发，分析了听书产品发展环境，得出“得到听书”在出版资源、内容生产、互动营销、产品个性化设计方面的优势，得出其在融媒体时代应缩短出版周期、丰富产品种类、拓展盈利模式以及提升用户活跃度等产品运营举措。③司思（2022）以四川观察抖音号为分析对象，对其运营主体、内容、渠道、对象进行分析得出主流媒体短视频产品应在定位、内容、渠道、营销方面创新运营方式，深耕优质内容，打造融媒体品牌，提升舆论引导力。
媒体产品运营策略研究多以具体媒体产品出发，分析其目前运营策略的优势以及困境，得出对应产品的运营策略以及需继续加强的方面，从而对具体媒体产品的运营起到优化作用。
第二章 财新网经营现状分析
2.1国内外财经媒体发展概况
2.1.1国外财经媒体发展情况概述
目前国际财经新闻媒体主要分为四种：综合性媒体财经报道部门、专业财经媒体、财经信息服务集团以及细分行业的财经新闻机构。随着全球经济的发展，用户对财经新闻和专业咨询的需求推动了国际财经媒体的发展。卡乔那集团（Gorkana Group）于2015年集合财经记者与专业媒体人士的专业提名制建议，发布了《财经媒体调查报告》，评选出影响力前十的财经新闻媒体。本文对其中发展状况良好的财经媒体进行梳理，总结目前财经媒体发展概况。
路透社成立于1851年，是英国最大的新闻通讯社，也是世界上最早创办的通讯社之一，主要提供各类新闻与金融数据。其创办之初主要为用户提供伦敦与巴黎两地的股票票交易所开盘价与收盘价，之后为欧洲各大陆提供最新的金融信息资讯。目前路透社的服务主要分为四个部分，即买卖与交易、研究与资产管理、企业和媒体、金融服务。金融服务业务是路透社收入的主要来源，占其收入的90%以上，其中包括股票、外汇、债券等相关资讯的整合、处理、分析以及相关产品的开发。
《华尔街日报》创立于1889年，是美国付费发行量最大的财经报纸。其发行量超过200万份。华尔街日报以对商业和财经领域的深度分析报道著称，其主要用户为企业主管、金融专业人士、政府官员等。其宗旨是为企业高层管理人员、政府官员和商界决策者提供公正准确独立的财经新闻，报道内容侧重于财政金融，同时注意报道国内国际重大新闻，该报刊登的经济分析以及道琼公司汇编的股票指数历来为国际经济界所关注。目前《华尔街日报》报系主要有亚洲华尔街日报、欧洲华尔街日报、华尔街日报网络版、华尔街日报中文网络班、华尔街日报专版、华尔街日报教室版、华尔街日报手机版。
2.2财新网基本情况概述
财新网隶属于财新传媒集团，由原《财经》杂志团队创建组成，定位于提供财经新闻及咨询服务的全媒体集团，于2010年1月11日成立财新网。财新网定位为财经新闻资讯必读网站，网站有机整合了资讯、观点、多媒体、互动等信息时代形态丰富的资讯产品，将客观、专业地实时输出高品质原创内容为目标，致力于为中国政界、金融界、产业界、学界等读者提供每日必需的高品质财经新闻、资讯、评论以及基础金融信息服务，②同年，财新网被《新周刊》2010网络生活价值榜评为“年度最有价值网站（传统媒体）”。
为适应移动互联网浪潮下的媒体变革，2011年9月25日财新网正式改版，新版财新网采用中国国家顶级域名，提高了其辨识度，并仍旧秉持其独立、公正的原创传统，向全媒体和公信力媒体发展。其定位也由“财经新闻进行时”变为“原创财经新媒体”，这一变化表现出财新网对新媒体发展的重视与今后发展方向，也体现出了财新网将原创内容作为特色以及立足点的追求。财新网拥有高质量的采编团队，很多记者拥有专业经济金融背景，并坚持“一线采访”与“记者在现场”，为高质量的财经新闻输出提供了保障。
2013年财新网部分内容实行收费阅读，进行付费试水实践，财新数字版对网站上的纸质刊物内容实行付费阅读模式，并称其付费刊物内容只占全网站内容不到5%，即其大部分内容仍为免费阅读。2015年8月财新网上线财新智库，业务涵盖宏观经济及行业研究、市场定价指数、数据库和其他金融信息服务，与财新网相互独立又整体互补。2016年知识付费兴起，财新网于同年12月上新财新私房课，推出系列付费课程。2016年12月2日财新移动客户端正式上线，为移动端用户提供了更加便捷的新闻浏览方式。2017年9月，财新发布公告宣布进行数字化转型，由原来的“以原创新闻为主、报道质量较好、缺乏完善自有数据、播音效果不够理想的半免费新闻网”转型为“以原创新闻为主、报道质量持续提升、全面嵌入数据、声音质量达标的收费数据新闻网”。
第三章 财新网产品运营策略分析 ...................... 17
3.1 财新网产品运营环境分析 ............................. 17
3.1.1 政治环境 ............................... 17
3.1.2 经济环境 ............................. 17
第四章 财新网产品运营策略存在的问题分析及建议 .............. 33
4.1 调查问卷的设计与数据收集 ................ 33
4.1.1
