4.1.2 调查问卷发放 .............................. 33
结语 .............................. 50
第四章 财新网产品运营策略存在的问题分析及建议
4.1调查问卷的设计与数据收集
4.1.1调查问卷设计
本文研究的对象为财新网付费用户，调查问卷的目的是反映财新付费用户对财新产品目前的用户体验以及态度。由于财新付费用户的重点人群并非在校生，所以问卷的发放采取了线上线下相结合的方式。问卷主要分为两部分，第一部分为基本信息，第二部分围绕财新网产品及其价格、渠道、促销等方面展开，以了解用户对于财新产品策略看法。
4.1.2调查问卷发放
由于财新网是专业财经新媒体，所以问卷发放选定成都金融城进行线下发放，但由于疫情影响、被调查对象意愿以及是否为财新会员等因素影响，线下发放效果不够理想，仅发放48份。线上通过微博、抖音以及财新评论等途径，有针对性地直接联系财新会员进行问卷发放,线上线下发放问卷共计523份，通过人工筛选，去除填写不规范无效问卷18份，得到有效问卷505份。由于财新网限免内容极为有限，所以参与问卷调查人员全部为财新付费会员，其对于财新产品策略的问题看法更具代表性。
结语
本研究从媒介经营与管理的角度出发， 以产品市场、产品定位、产品内容、产品用户、产品营销为维度，深入分析财新网的产品运营策略，具体分析了财新网产品运营目前的市场细分基础、目标市场选择以及市场定位，以及财新网产品特色、用户画像以及用户奖励与转化机制、产品营销策略等，结合对用户进行问卷调查以及深度访谈，得出财新网目前产品运营策略存在的不足之处，并提出相应的发展建议。
财新网从自身专业财经新媒体定位出发，选择在财经新闻领域深耕，其优势主要体现在内容优势、市场优势以及平台优势。财新网深度报道突出，重视一线采访，新闻写作将专业化与通俗化结合打造优势财经新闻内容；在市场方面瞄准付费市场，实行全面付费墙，为高端精英人群提供每日必需的财经资讯；在平台方面，以自身财经新闻领域专业初创团队为基础，集合了众多专业财经新闻采编人员，顺应时代进行全媒体布局。但其目前的产品策略仍有进步空间，争议性报道、新闻侵权影响用户付费意愿；订阅价格较高、付费组合方式单一，不利于培养新用户；引流渠道较为单一 、社群运营欠缺、促销活动较少等，不利宣传推广。综合以上问题，本文提出以法律和技术相结合的方式保护原创内容、丰富付费方式，降低付费门槛、拓展引流渠道，重视对会员运营以及丰富促销形式实现跨界合作等建议。
由于财新重点目标用户并不是学生群体，寻找财新用户进行调查问卷以及深度访谈较为困难，本研究大部分调查是基于网络完成的，使得本研究存在诸多局限。
参考文献（略）
